Hasonló szegmensek használata a közönség növeléséhez

A hasonló szegmensek olyan személyek csoportjai, akik közös jellemzőkkel rendelkeznek, mint a meglévő „mag”-listán szereplők. A maglista a belső felek adatainak használatával adható meg, beleértve az ügyfélegyezési listákat, illetve a webhellyel és az alkalmazással, illetve a YouTube-csatornával korábban interakcióba lépő személyek listáját. Ezeket az információkat arra használjuk fel, hogy további hasonló jellemzőkkel rendelkező potenciális ügyfeleket keressünk.

Ez a cikk bemutatja, hogyan működnek a hasonló szegmensek, illetve hogyan használhatók ezek a potenciális új ügyfelekkel való kapcsolatteremtésre és a közönség növelésére.

Megjegyzés: A hasonló szegmensek csak a keresletgeneráló kampányokban állnak rendelkezésre.

---

Előnyök

• A hirdetések megjelenítése a meglévő ügyfelekhez hasonló tulajdonságokkal rendelkező személyeknél: A hasonló szegmensek révén interakcióba léphet a potenciális új ügyfelekkel, akik kritikus fontosságúak lehetnek a vállalkozás bővítése szempontjából.
• Nagyobb kontroll: Az elérés és a hasonlóság közötti optimális egyensúly elérése érdekében három lehetőség közül választhat (szűk, kiegyensúlyozott vagy általános).
• Kifinomultabb megközelítés: Hasonló szegmenseket hozhat létre az emberek vállalkozással folytatott konkrét interakciói (pl. videónézés vagy a webhely egy adott oldalának felkeresése) alapján.
• Naprakész információ: A hasonló szegmens folyamatosan frissül a frissített tevékenységek alapján, így Ön a meglévő és a jövőbeli kampányokban szereplő ügyfelek naprakész listáját láthatja.

---

A hasonló szegmensek működése

A hasonló szegmensek a belső ügyféladatokból származnak, például a következőkből:

• A meglévő ügyféllisták (kivéve a mobileszköz-azonosítókat)
• Tevékenységek a webhelyen és az alkalmazásban
• Elköteleződés a YouTube-tartalomnál

Ezeket az adatokat arra használhatja, hogy új ügyfeleket érjen el. Feltöltheti például azoknak az ügyfeleknek a listáját, akik bizonyos termékeket vásároltak vagy konkrét szolgáltatásokat használtak, majd létrehozhat egy hasonló szegmenst, hogy elérje azokat a potenciális új ügyfeleket, akik a leginkább hasonlítanak a meglévő ügyfelekhez.

A Google Ads értesíti Önt, ha az adatok nem felelnek meg a követelményeknek (lépjen a lenti „Követelmények” szakaszhoz) a szegmens frissítéséhez.

„A” eset

Ha Ön hirdető, és szeretne több olyan embert találni, aki szereti a stratégiaalapú játékokat, akkor fel kell töltenie a meglévő ügyfélbázis maglistáját. A hasonló szegmensek segítségével további stratégiaalapú játékosokat találhat, akik megfelelnek az alapk￶özö￶nség attribútumainak.

Elérés

A hasonló szegmensek a következő elérési lehetőségeket kínálják:

• Szűk: A rendszer a hasonló szegmenseket a hirdetés által célzott földrajzi területen tartózkodó felhasználók 2,5%-ával tölti ki, ami a maglistához leginkább hasonlító felhasználókat eredményezi.
• Kiegyensúlyozott (alapértelmezett beállítás): Arra törekszünk, hogy kitöltsük a kiegyensúlyozott hasonló szegmenseket a hirdetés megcélzott helyén tartózkodó felhasználók 5%-ával. Ez a beállítás egyensúlyt teremt az elérés és a hasonl￳óság kö￶zö￶tt.
• Általános: Arra törekszünk, hogy a hirdetés célhelyén tartózkodó felhasználók 10%-ával kitöltsük az általános hasonló szegmenseket. Bár ez a lehetőség eredményezi a legnagyobb elérést, olyan felhasználókat is tartalmazhat, akik kevésbé hasonlítanak a szűk vagy kiegyensúlyozott hasonló szegmensekhez.

„B” eset

Eldöntheti, hogy milyen legyen a hasonló szegmens célzása. Az Ön számára legfontosabb konverziótípustól függően feltölthet olyan maglistát, amely csak a vállalkozás számára legértékesebb stratégiai játékosokról tartalmaz adatokat. Esetünkben ezek lehetnek azok a játékosok, akik aktívan vásárolnak további funkciókat, vagy azok a játékosok, akik nagy streamelési alappal rendelkeznek.

---

Követelmények

A hasonló szegmens a rendelkezésre álló ügyféladatok alapján 1–2 naponta automatikusan frissül. Ha az alábbi követelmény nem teljesül, a hasonló szegmens nem használható:

• Az összes beküldött forráslista összegének több mint 1000 aktív egyező személynek kell lennie.

Akár 3 napra is szükség lehet ahhoz, hogy a hasonló szegmensek tükrözzék a maglista sikertelenségét, és megakadályozzák a potenciális ügyfelek célzását. A hasonló szegmens állapotát ellenőrizheti, hogy éppen töltődik-e, illetve befejeződött, inaktív vagy sikertelen.

---

Hasonló szegmensek létrehozása

A hasonló szegmensek akár 10 meglévő közönséglistából is létrehozhatók. Az alábbi lépéseket követve hozhat létre hasonló szegmenst az új kampányban.

Megjegyzés: Csak a hirdetéscsoport-beállítások oldalának Közönség szakaszában hozhat létre Hasonló szegmenseket. Bizonyosodjon meg arról, hogy a Hasonló szegmens megfelel a kampány igényeinek, valamint arról, hogy a beállítások és az elnevezés megfelel az Ön konkrét beállításainak.

Hasonló szegmens létrehozása az új kampányban

Az alábbi lépéseket követve hozhat létre hasonló szegmenst a kampányban:

1. Hozzon létre keresletgeneráló kampányt a szokásos lépések segítségével
2. Adjon hozzá egy közönséget a hirdetéscsoport szintjén.
3. A Közönség párbeszédpanelen kattintson az Új közönség lehetőségre.
4. Kattintson a „Hasonló szegmens hozzáadása vagy létrehozása” keresőmezőbe, majd a „Hasonló szegmens” párbeszédpanelen.
5. Kattintson az Új szegmens lehetőségre.
6. A „Szegmens neve” párbeszédpanelen adja hozzá a hasonló szegmens nevét.
7. Válasszon ki vagy töltsön fel legalább egy maglistát a „Maglista” párbeszédpanelen. Legfeljebb 10 maglista adható hozzá.
8. A „Helyek” párbeszédpanelen adja meg és válassza ki azokat az országokat vagy régiókat, amelyeket meg szeretne célozni a hasonló szegmenssel.
9. Válassza ki a „Szűk”, a „Kiegyensúlyozott” vagy az „Általános” lehetőséget a „Hasonló szegmens” párbeszédpanelen található csúszkával.
10. Kattintson a Mentés gombra.

Megjegyzés: Mivel a hasonló szegmensek úgy jönnek létre, hogy a Google rendszerében mindenütt megtalálható belső adatok (beleértve az ügyfél-, a webhely- és az alkalmazásadatokat) egyeztetésére kerül sor, időbe telik, amíg elegendő adat gyűlik össze, hogy kiderüljön, kinek kell szerepelnie a hasonló szegmensekben. Az új kampány létrehozását követően beletelhet egy kis időbe, amíg hatékonyan használhatja a hasonló szegmenst. Bevált módszerként azt javasoljuk, hogy 2–3 nappal korábban hozza létre a kampányt és a hasonló szegmenseket, mivel így biztosíthatja, hogy a kampány készen álljon a hirdetések megjelenítésére.

A hasonló szegmenseket a keresletgeneráló kampányok létrehozásakor kell létrehozni. A Közönségkezelőben megtekinthetők, de a Közönségkezelőben nem törölhetők és nem szerkeszthetők.

Ha olyan szegmenst szeretne használni, amely több Google-kampánytípusnál hasonló szegmenst tartalmaz, akkor a közönség a többi kampánytípusnál „Használható – korlátozott” jelöléssel jelenik meg. Ennek az az oka, hogy a hasonló szegmensek a keresletgeneráló kampányokon kívül nem használhat￳ók. A közönségszegmens többi része érintetlen marad, és a többi Google-kampánytípusnál felhasználható.

Hasonló szegmens hozzáadása az új kampányban

Az alábbi lépéseket követve adhat hozzá hasonló szegmenst a kampányban:

1. Hozzon létre egy keresletgeneráló kampányt, vagy válasszon ki egy meglévő keresletgeneráló/Discovery-kampányt.
2. Adjon hozzá egy közönséget a hirdetéscsoport szintjén.
3. A Közönség párbeszédpanelen kattintson az Új közönség lehetőségre.
4. Felvehet vagy kizárhat korábban létrehozott hasonló szegmenseket is.
5. A szegmens használata felvételként:
   1. Kattintson a „Hasonló szegmens hozzáadása vagy létrehozása” keresőmezőbe, majd a „Hasonló szegmens” párbeszédpanelen.
   2. Keresse meg és válassza ki a meglévő szegmenst.
   3. Kattintson a Mentés gombra.
6. A szegmens használata kizárásként:
   1. Kattintson a Kizárások keresőmezőbe.
   2. Keresse meg és válassza ki a meglévő szegmenst.
   3. Kattintson a Mentés gombra.

A hasonló szegmensek állapotának ellenőrzése

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Csavarkulcs ikonra .
2. A szakasz menüjében kattintson a Megosztott könyvtár lehetőségre.
3. Kattintson a Közönségkezelő lehetőségre.
4. Lépjen a „Saját adatszegmensek” lapra.
5. A táblázatban a szegmens állapota látható: feltöltés, befejezett, forráslista túl kicsi és inaktív.

---

Jelentés

Mivel a hasonló szegmens egy szegmenstípus, a jelentéskészítés a többi szegmenshez hasonlóan fog működni. A szokásos szegmensjelentések ö￶sszes funkció￳ja rendelkezésre áll, így tudni fogja, hogyan teljesítenek az egyes hasonló szegmensek, és jobban összpontosíthat azokra, amelyek a legjobban teljesítenek.

A hasonló szegmensjelentések a Kampányok menüben vagy a Google Ads Közönségek menüjében találhatók. Kövesse az alábbi lépéseket a hasonló szegmensek jelentéseinek a kívánt menüpontból való megnyitásához:

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

A hasonló szegmensek a Kampányok menüben férhetők hozzá

Az alábbi lépéseket követve nyithatja meg a hasonló szegmensek jelentéseit a Kampányok menüben:

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő menüre, majd a Kampányok lehetőségre.
3. A felső menüben kattintson a Jelentések lehetőségre.
4. Mutasson az egérrel az almenü Egyszerű elemére.
5. Kattintson az almenü Közönségszegmens elemére.

A hasonló szegmensek a Közönségek menüből érhetők el

Az alábbi lépéseket követve nyithatja meg a hasonló szegmensek jelentéseit a Közönségek menüben:

1. A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő listára, majd a Közönségek, kulcsszavak és tartalom lehetőségre.
3. Kattintson a Közönségek lehetőségre.
4. Az oldal tetején található „Közönségszegmensek” kártyán kattintson a Táblázat megjelenítése legördülő nyílra .

---

Információk

Megismerheti a hasonló közönségszegmenseket, és felismerheti a kulcsfontosságú mintákat és lehetőségeket. A hasonló szegmensek statisztikáit a Google Ads-fiók Közönségkezelőben a „Saját adatszegmensek” területen tekintheti meg az adott hasonló szegmens kiválasztásával.

Itt a szegmenseket vonzódási kategóriák, aktív piaci kategóriák, életkor, nem, földrajzi hely, eszközök és egyebek szerint lebontva tekintheti meg. Ezek az információk segítenek a kampányok teljesítményének megértésében, és az ezekkel kapcsolatos döntések meghozatalában.

---

Kapcsolódó linkek

• A közönségjelentések
• A keresletgeneráló kampányok
• Keresletgeneráló kampány létrehozása