Upotreba segmenata sličnih korisnika za povećavanje publike

Segmenti sličnih korisnika grupe su osoba koje dijele karakteristike s drugima na postojećem izvornom popisu. Izvorni popis pružate pomoću izravno prikupljenih podataka, uključujući popis za uparivanje klijenata ili popis korisnika koji su stupili u interakciju s vašom web-lokacijom i aplikacijom ili YouTube kanalom. Te ćemo podatke upotrijebiti za pronalaženje drugih potencijalnih korisnika sa sličnim karakteristikama.

U ovom članku možete saznati kako funkcioniraju segmenti sličnih korisnika i kako ih možete upotrebljavati da biste se povezali s potencijalnim novim klijentima i povećali publiku.

Napomena: segmenti sličnih korisnika dostupni su samo za kampanje za generiranje potražnje.

---

Prednosti

• Predstavite svoje oglase korisnicima koji imaju slične atribute kao vaši postojeći klijenti: segmenti sličnih korisnika omogućuju vam interakciju s potencijalnim novim klijentima koji bi mogli biti ključni za unapređivanje vašeg poslovanja.
• Veća kontrola: možete birati između tri opcije (usko, uravnoteženo ili široko) kako biste postigli optimalnu ravnotežu između dosega i sličnosti.
• Precizniji pristup: možete izraditi segmente sličnih korisnika na temelju određenih interakcija koje su korisnici ostvarili s vašom tvrtkom, npr. gledanja videozapisa ili posjeta određenoj stranici na vašoj web-lokaciji.
• Ažurni podaci: segment sličnih korisnika kontinuirano će se osvježavati na temelju ažurirane aktivnosti kako biste imali najnoviji popis ciljanih korisnika u postojećoj i budućoj kampanji.

---

Kako funkcioniraju segmenti sličnih korisnika

Segmenti sličnih korisnika izrađuju se na temelju izravno prikupljenih podataka o korisnicima, što uključuje:

• vaše popise postojećih klijenata (osim za ID-jeve mobilnih uređaja)
• aktivnost na vašoj web-lokaciji i u aplikaciji
• angažman u vezi s vašim sadržajem na YouTubeu.

Te podatke zatim možete upotrijebiti za dosezanje novih klijenata. Na primjer, možete prenijeti popise korisnika koji su kupili određene proizvode ili upotrijebili određene usluge, a zatim izraditi segment sličnih korisnika da biste dosegnuli potencijalne nove klijente koji su najsličniji tim postojećim klijentima.

Dobit ćete obavijest u Google Adsu ako vaši podaci ne ispunjavaju zahtjeve (pogledajte odjeljak Zahtjevi u nastavku) za osvježavanje segmenta.

Slučaj A

Ako ste oglašivač koji želi pronaći više korisnika koji vole igrati strateške igre, morat ćete prenijeti izvorni popis svoje baze postojećih klijenata. Segmenti sličnih korisnika pomoći će vam da pronađete druge igrače strateških igara koji se podudaraju s atributima u vašoj izvornoj publici.

Doseg

Segmenti sličnih korisnika nude sljedeće opcije dosega:

• Usko: cilj nam je popuniti uske segmente sličnih korisnika s 2,5% korisnika na ciljanoj lokaciji oglasa, što će rezultirati korisnicima koji su najsličniji vašem izvornom popisu.
• Uravnoteženo (zadana opcija): cilj nam je popuniti slične uravnotežene segmente sličnih korisnika s 5% korisnika na ciljanoj lokaciji oglasa. Ta opcija stvara ravnotežu između dosega i sličnosti.
• Široko: cilj nam je popuniti široke segmente sličnih korisnika s 10% korisnika na ciljanoj lokaciji oglasa. Iako ta opcija rezultira najvećim dosegom, ona može uključivati i korisnike koji su manje slični onima u uskim ili uravnoteženim segmentima sličnih korisnika.

Slučaj B

Moći ćete odlučiti u kojoj bi mjeri segment sličnih korisnika trebao biti ciljan. Ovisno o vrsti konverzija koje su vam najvažnije, možete prenijeti i izvorni popis koji sadrži samo podatke o igračima strateških igara koji su najvredniji za vašu tvrtku. Za vas to mogu biti igrači koji aktivno kupuju više značajki ili igrači s velikom bazom streamova.

---

Zahtjevi

Segment sličnih korisnika automatski se osvježava svakih jedan do dva dana na temelju dostupnih podataka o korisnicima. Ako zahtjev u nastavku nije ispunjen, vaš segment sličnih korisnika neće biti dostupan za upotrebu:

• Zbroj svih vaših poslanih izvornih popisa mora iznositi više od 1000 aktivnih uparenih osoba.

Može potrajati do tri dana da se za segmente sličnih korisnika prikaže neuspješan zahtjev za izvorni popis i da prestanu ciljati potencijalne korisnike. Status segmenta sličnih korisnika možete provjeriti ako se popunjava, ako je dovršen ili neaktivan, ili ako nije uspio.

---

Kako izraditi segmente sličnih korisnika

Segmenti sličnih korisnika mogu se izraditi na temelju do deset postojećih popisa publike. Da biste izradili segment sličnih korisnika u novoj kampanji, slijedite upute u nastavku.

Napomena: segmente Dvojnik možete izraditi samo u odjeljku publike na stranici postavki grupe oglasa. Provjerite je li segment sličnih korisnika u skladu s potrebama kampanje te jesu li postavke i naziv u skladu s vašim preferencijama.

Izrada segmenta sličnih korisnika u novoj kampanji

Da biste izradili segment sličnih korisnika u kampanji, slijedite upute u nastavku:

1. Izradite kampanju za generiranje potražnje na temelju uobičajenih koraka
2. Dodajte publiku na razini grupe oglasa.
3. U dijaloškom okviru Publika kliknite Nova publika.
4. Kliknite okvir za pretraživanje Dodavanje ili izrada segmenta sličnih korisnika i dijaloški okvir Segment sličnih korisnika.
5. Kliknite Novi segment.
6. Dodajte naziv segmenta sličnih korisnika u dijaloški okvir Naziv segmenta.
7. Odaberite ili prenesite barem jedan izvorni popis u dijaloškom okviru Izvorni popis. Možete dodati do deset izvornih popisa.
8. Unesite i odaberite države ili regije za koje želite da ih vaš segment sličnih korisnika cilja u dijaloškom okviru Lokacije.
9. Odaberite opciju Usko, Uravnoteženo ili Široko pomoću klizača u dijaloškom okviru Segment sličnih korisnika.
10. Kliknite Spremi.

Napomena: budući da se segmenti sličnih korisnika izrađuju uparivanjem izravno prikupljenih podataka, uključujući podatke o korisnicima te podatke web-lokacije i aplikacije na cijelom Googleu, bit će potrebno neko vrijeme da se prikupi dovoljno podataka da bi sustav shvatio tko bi se trebao nalaziti u segmentima sličnih korisnika. Potrebno je neko vrijeme nakon izrade nove kampanje da biste mogli učinkovito upotrebljavati segment sličnih korisnika. Kao najbolji primjer iz prakse preporučujemo da izradite kampanju i segment sličnih korisnika dva do tri dana unaprijed kako biste osigurali da su spremni kad počnete posluživati oglase.

Segmenti sličnih korisnika moraju se izraditi dok izrađujete kampanju za generiranje potražnje. Mogu se pregledati u Upravitelju publike, ali ne mogu se izbrisati niti urediti u Upravitelju publike.

Ako želite upotrebljavati segment koji uključuje segment sličnih korisnika u više vrsta Google kampanja, publika će se prikazivati s oznakom Ispunjava kriterije – ograničeno za druge vrste kampanja. To je zato što se segmenti sličnih korisnika ne mogu koristiti izvan kampanja za generiranje potražnje. Ostatak segmenta publike ostat će netaknut i može se upotrebljavati u drugim vrstama Google kampanja.

Izrada segmenta sličnih korisnika u novoj kampanji

Da biste dodali segment sličnih korisnika u kampanji, slijedite upute u nastavku:

1. Izradite kampanju za generiranje potražnje ili odaberite postojeću kampanju za generiranje potražnje.
2. Dodajte publiku na razini grupe oglasa.
3. U dijaloškom okviru Publika kliknite Nova publika.
4. Možete uključiti ili isključiti segmente sličnih korisnika koje ste prethodno izradili.
5. Da biste segment upotrebljavali kao uključivanje:
   1. Kliknite okvir za pretraživanje Dodavanje ili izrada segmenta sličnih korisnika i dijaloški okvir Segment sličnih korisnika.
   2. Pronađite i odaberite postojeći segment.
   3. Kliknite Spremi.
6. Da biste segment upotrijebili kao izuzimanje:
   1. Kliknite okvir za pretraživanje Izuzimanja.
   2. Pronađite i odaberite postojeći segment.
   3. Kliknite Spremi.

Provjera statusa segmenata sličnih korisnika

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu alata .
2. Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Upravitelj publike.
4. Otvorite karticu Segmenti definirani vašim podacima.
5. Status segmenta možete pronaći u tablici: popunjavanje, dovršeno, izvorni popis premalen i neaktivno.

---

Izvješćivanje

Budući da su segmenti sličnih korisnika vrsta segmenta, izvješćivanje će funkcionirati na isti način kao i za druge segmente. Dobit ćete sve uobičajene značajke za izvješćivanje o segmentima, pa ćete znati kakva je izvedba pojedinih segmenata sličnih korisnika, a zatim možete povećati svoj fokus na one s najboljom izvedbom.

Izvješćima o segmentima sličnih korisnika možete pristupiti putem izbornika Kampanje ili izbornika Publike u Google Adsu. Slijedite upute u nastavku da biste pristupili izvješćima o segmentima sličnih korisnika putem željene opcije izbornika:

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Pristup segmentima sličnih korisnika putem izbornika Kampanje

Da biste pristupili izvješćima o segmentima sličnih korisnika putem izbornika Kampanje, slijedite upute u nastavku:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim kliknite Kampanje.
3. Na izborniku pri vrhu kliknite Izvješća .
4. Zadržite pokazivač miša iznad opcije Osnovno na podizborniku.
5. Kliknite Segment publike na podizborniku.

Pristup sličnim segmentima putem izbornika Publike

Da biste pristupili izvješćima o segmentima sličnih korisnika putem izbornika Publike, slijedite upute u nastavku:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim kliknite Publike, ključne riječi i sadržaj.
3. Kliknite Publike.
4. Na kartici Segmenti publike pri vrhu stranice kliknite strelicu padajućeg izbornika Prikaži tablicu .

---

Uvidi

Moći ćete razumjeti svoje segmente publike sličnih korisnika i prepoznati ključne uzorke i prilike. Uvide u svoje segmente sličnih korisnika možete pregledati u Upravitelju publike na Google Ads računu u odjeljku Segmenti definirani vašim podacima i odabirom segmenta sličnih korisnika.

Tu možete dohvatiti raščlambu segmenata prema kategorijama afiniteta, kategorijama trenutačnih kupaca, dobi, spolu, geografskom području, uređajima i dr. Ti će vam uvidi pomoći da shvatite izvedbu svojih kampanja i donesete odluke u vezi nje.

---

Povezani članci

• O izvješćivanju o publici
• O kampanjama za generiranje potražnje
• Izrada kampanje za generiranje potražnje