פלחים שדומים לרשימה קיימת הם קבוצות של אנשים שחולקים מאפיינים עם אנשים אחרים ברשימת 'מקור' קיימת. אתם תספקו את רשימת המקור באמצעות נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), כולל רשימת התאמה ללקוחות או רשימה של אנשים שהייתה להם אינטראקציה עם האתר והאפליקציה שלכם, או עם הערוץ שלכם ב-YouTube. אנחנו נשתמש במידע הזה כדי למצוא לקוחות פוטנציאליים נוספים עם מאפיינים דומים.
במאמר הזה מוסבר איך פועלים פלחים שדומים לרשימה קיימת, ואיך אפשר להשתמש בהם כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים חדשים ולהגדיל את הקהל.
יתרונות
- הצגת המודעות לאנשים עם מאפיינים שדומים לאלה של הלקוחות הקיימים: בעזרת פלחים שדומים לרשימה קיימת תוכלו ליצור אינטראקציה עם לקוחות פוטנציאליים חדשים שעשויים לסייע בהרחבת הפעילות העסקית שלכם.
- שליטה רבה יותר: אתם יכולים לבחור בין 3 אפשרויות לגבי פוטנציאל החשיפה (צר, מאוזן, רחב) כדי להשיג איזון אופטימלי בין פוטנציאל החשיפה לבין מידת הדמיון.
- גישה משופרת: אתם יכולים ליצור פלחים שדומים לרשימה קיימת על סמך אינטראקציות ספציפיות שהיו לאנשים עם העסק שלכם, כמו צפייה בסרטון או ביקור בדף מסוים באתר.
- מידע עדכני: המערכת תרענן את הפלח שדומה לרשימה קיימת באופן קבוע על סמך פעילות עדכנית, כך שתוצג לכם הרשימה העדכנית ביותר לטירגוט לקוחות בקמפיין הקיים ובקמפיינים עתידיים.
איך פועלים פלחים שדומים לרשימה קיימת
פלחים שדומים לרשימה קיימת נוצרים על סמך נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה שכוללים:
- רשימות של לקוחות קיימים (למעט מזהים של מכשירים ניידים)
- פעילות באתר ובאפליקציה
- התעניינות בתוכן שלכם ב-YouTube
אתם יכולים להשתמש בנתונים האלה כדי להגיע ללקוחות חדשים. לדוגמה, אתם יכולים להעלות רשימות של לקוחות שרכשו מוצרים ספציפיים או השתמשו בשירותים ספציפיים, ולאחר מכן ליצור פלח שדומה לרשימה קיימת כדי להגיע ללקוחות פוטנציאליים חדשים שיש להם הכי הרבה קווי דמיון ללקוחות הקיימים האלה.
תקבלו הודעה מ-Google Ads אם הנתונים שלכם לא עומדים בדרישות לרענון הפלח (מידע נוסף מפורט בקטע דרישות שבהמשך).
מקרה א'
אם אתם רוצים למצוא יותר אנשים שאוהבים לשחק במשחקי אסטרטגיה, תצטרכו להעלות רשימת מקור של בסיס הלקוחות הקיימים שלכם. בעזרת פלחים שדומים לרשימה קיימת תוכלו למצוא גיימרים אחרים שאוהבים משחקי אסטרטגיה, ושיש להם מאפיינים שתואמים למאפיינים בקהל המקור.
פוטנציאל החשיפה
כשמשתמשים בפלחים שדומים לרשימה קיימת, ניתן לבחור באחת מהאפשרויות הבאות לגבי פוטנציאל החשיפה:
- צר: המטרה שלנו היא לאכלס פלחים צרים שדומים לרשימה קיימת ב-2.5% מהמשתמשים במיקום היעד הגיאוגרפי של המודעה. כתוצאה מכך, המאפיינים של המשתמשים שייכללו בפלחים האלה יהיו הכי דומים לאלה שברשימת המקור.
- מאוזן (אפשרות ברירת המחדל): המטרה שלנו היא לאכלס פלחים מאוזנים שדומים לרשימה קיימת ב-5% מהמשתמשים במיקום היעד הגיאוגרפי של המודעה. האפשרות הזו יוצרת איזון בין פוטנציאל החשיפה לבין מידת הדמיון.
- רחב: המטרה שלנו היא לאכלס פלחים רחבים שדומים לרשימה קיימת ב-10% מהמשתמשים במיקום היעד הגיאוגרפי של המודעה. האפשרות הזו מספקת את פוטנציאל החשיפה הרחב ביותר, אבל המאפיינים של המשתמשים שייכללו בפלחים האלה יהיו פחות דומים לאלה שברשימת המקור, בהשוואה למשתמשים בפלחים שדומים לרשימה קיימת בעלי פוטנציאל חשיפה צר או מאוזן.
מקרה ב'
תוכלו להחליט מה מידת הטירגוט של הפלחים שדומים לרשימה קיימת. בהתאם לסוג ההמרות שהכי חשובות לכם, תוכלו גם להעלות רשימת מקור שכוללת רק נתונים על השחקנים של משחקי אסטרטגיה בעלי החשיבות הגבוהה ביותר לעסק שלכם. באופן ספציפי, אלה יכולים להיות גיימרים שרוכשים באופן פעיל פיצ'רים נוספים, או גיימרים עם בסיס צופים גדול.
דרישות
הפלח שדומה לרשימה קיימת יעבור רענון באופן אוטומטי מדי יום או יומיים על סמך נתוני הלקוחות הזמינים. אם לא תעמדו בדרישה הבאה, לא תוכלו להשתמש בפלח שדומה לרשימה קיימת:
- סך כל רשימות המקור ששלחתם צריכות להכיל במצטבר מעל 1,000 אנשים פעילים תואמים.
אם לא תעמדו בדרישה לגבי רשימות המקור, יכולים לחלוף עד 3 ימים לפני שמצב זה יבוא לידי ביטוי בפלחים שדומים לרשימה קיימת והטירגוט של לקוחות פוטנציאליים ייפסק. אתם יכולים לראות את הסטטוס של הפלח הדומה לרשימה קיימת, ולבדוק אם מתבצע אכלוס שלו או אם הוא הושלם, לא פעיל או נכשל.
איך יוצרים פלחים דומים לרשימה קיימת
אפשר ליצור פלחים שדומים לרשימה קיימת מ-10 רשימות קהלים קיימות לכל היותר. כדי ליצור פלח שדומה לרשימה קיימת בקמפיין החדש, יש לפעול לפי השלבים הבאים.
יצירת פלח שדומה לרשימה קיימת בקמפיין חדש
כך יוצרים פלח שדומה לרשימה קיימת בקמפיין:
- יוצרים קמפיין ליצירת ביקוש לפי השלבים הרגילים.
- מוסיפים קהל ברמת קבוצת המודעות.
- לוחצים על קהל חדש בתיבת הדו-שיח 'קהל'.
- לוחצים על תיבת החיפוש 'הוספה או יצירה של פלח דומה לרשימה קיימת' ועל תיבת הדו-שיח פלח דומה לרשימה קיימת.
- לוחצים על פלח חדש.
- נותנים שם לפלח שדומה לרשימה קיימת בתיבת הדו-שיח 'שם הפלח'.
- בוחרים או מעלים לפחות רשימת מקור אחת בתיבת הדו-שיח 'רשימת מקור'. אפשר להוסיף עד 10 רשימות מקור.
- בתיבת הדו-שיח 'מיקומים', מזינים או בוחרים את המדינות או האזורים שאותם רוצים לטרגט באמצעות הפלח שדומה לרשימה קיימת.
- באמצעות פס ההזזה שבתיבת הדו-שיח פלח דומה לרשימה קיימת, בוחרים את פוטנציאל החשיפה הרצוי: 'צר', 'מאוזן' או 'רחב'.
- לוחצים על שמירה.
אפשר ליצור פלחים שדומים לרשימה קיימת רק כשיוצרים קמפיין ליצירת ביקוש. ניתן לראות אותם במרכז ניהול הקהלים, אבל לא ניתן למחוק או לערוך אותם במרכז ניהול הקהלים.
אם אתם רוצים להשתמש בפלח שכולל פלח שדומה לרשימה קיימת בכמה סוגי קמפיינים ב-Google, סטטוס הקהל יופיע בתור 'כשיר – מוגבל' בקמפיינים מסוגים אחרים. הסיבה לכך היא שאי אפשר להשתמש בפלחים שדומים לרשימה קיימת מחוץ לקמפיינים ליצירת ביקוש. שאר החלקים בפלח של קהל היעד יישארו כפי שהם, ותוכלו להשתמש בפלח בסוגי קמפיינים אחרים ב-Google.
הוספת פלח שדומה לרשימה קיימת בקמפיין חדש
כדי להוסיף לקמפיין פלח שדומה לרשימה קיימת:
- יוצרים קמפיין ליצירת ביקוש או בוחרים קמפיין קיים ליצירת ביקוש.
- מוסיפים קהל ברמת קבוצת המודעות.
- לוחצים על קהל חדש בתיבת הדו-שיח 'קהל'.
- אפשר לבחור אם לכלול או להחריג את הפלחים שדומים לרשימה קיימת שיצרתם קודם לכן.
- כדי לכלול את הפלח:
- לוחצים על תיבת החיפוש 'הוספה או יצירה של פלח דומה לרשימה קיימת' ועל תיבת הדו-שיח פלח דומה לרשימה קיימת.
- מאתרים ובוחרים את הפלח הקיים.
- לוחצים על שמירה.
- כדי להחריג את הפלח:
- לוחצים על תיבת החיפוש 'החרגות'.
- מאתרים ובוחרים את הפלח הקיים.
- לוחצים על שמירה.
בודקים את הסטטוס של הפלחים שדומים לרשימה קיימת
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
- מנווטים לכרטיסייה 'פלחי הנתונים שלך'.
- הסטטוס של הפלח מופיע בטבלה: מתבצע אכלוס, הושלם, רשימת המקור קטנה מדי ולא פעיל.
דוחות
פלחים שדומים לרשימה קיימת הם סוג של פלח, ולכן הדיווח יפעל באותו אופן כמו פלחים אחרים. תהיה לכם גישה לכל תכונות הדיווח של הפלחים הרגילים, כך שתוכלו לבדוק את הביצועים של כל פלח שדומה לרשימה קיימת ולהתמקד יותר באלה שהביצועים שלהם הם הטובים ביותר.
תוכלו לגשת לדוחות של הפלחים שדומים לרשימה קיימת מתפריט הקמפיינים או מתפריט הקהלים ב-Google Ads. כדי לגשת לדוחות של הפלחים שדומים לרשימה קיימת מהתפריט המועדף עליכם, צריך לפעול לפי השלבים הבאים:
איך ניגשים לפלחים שדומים לרשימה קיימת מתפריט הקמפיינים
כדי לגשת לדוחות של הפלחים שדומים לרשימה קיימת מתפריט הקמפיינים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים ואז לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על דוחות
בתפריט העליון.
- בתפריט המשנה, מעבירים את העכבר מעל האפשרות בסיסי.
- בתפריט המשנה, לוחצים על פלח של קהל היעד.
בתפריט העליון.איך ניגשים לפלחים שדומים לרשימה קיימת מתפריט הקהלים
כדי לגשת לדוחות של הפלחים שדומים לרשימה קיימת מתפריט הקהלים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח 'קמפיינים' ואז לוחצים על קהלים, מילות מפתח ותוכן.
- לוחצים על קהלים.
- בכרטיס 'פלחים של קהל היעד' בחלק העליון של הדף, לוחצים על החץ לתפריט הנפתח
הצגת הטבלה.
הצגת הטבלה.תובנות
אתם יכולים להבין את פלחי קהל היעד שלכם ולזהות הזדמנויות ודפוסים עיקריים. כדי לעיין בתובנות לגבי הפלחים שדומים לרשימה קיימת בחשבון Google Ads, נכנסים למרכז ניהול הקהלים ובוחרים פלח דומה לרשימה קיימת בקטע 'פלחי הנתונים שלך'.
יוצג לכם פירוט של הפלחים לפי קטגוריות תחום עניין משותף, קטגוריות של כוונת רכישה, גיל, מגדר, מיקום גיאוגרפי, מכשירים ועוד. התובנות האלה יעזרו לכם להבין את ביצועי הקמפיינים ולקבל לגביהם החלטות.
