Sarnased segmendid on inimeste rühmad, kellel on olemasolevas lähteloendis teistega sarnased omadused. Esitage oma esmane lähteloend, kasutades esimese osapoole andmeid, sealhulgas kliendivaste loendit või teie veebisaidi, rakenduse või YouTube'i kanaliga suhelnud inimeste loendit. Seejärel kasutame seda teavet teiste sarnaste omadustega potentsiaalsete klientide leidmiseks.
See artikkel aitab teil mõista, kuidas sarnased segmendid töötavad ja kuidas saate neid kasutada potentsiaalsete uute klientidega ühenduse loomiseks ja vaatajaskonna kasvatamiseks.
Eelised
- Näidake reklaame inimestele, kellel on olemasolevate klientidega sarnased atribuudid: sarnased segmendid võimaldavad suhelda potentsiaalsete uute klientidega, kes võivad olla teie ettevõtte kasvatamisel otsustava tähtsusega.
- Suurem kontroll: saate valida kolme valiku vahel (kitsas, tasakaalustatud või lai), et saavutada optimaalne tasakaal katvuse ja sarnasuse vahel.
- Täpsem lähenemine: saate luua sarnaseid segmente, mis põhinevad inimeste konkreetsel suhtlusel teie ettevõttega, nagu video vaatamine või teie veebisaidi konkreetse lehe külastamine.
- Ajakohasem teave: sarnast segmenti värskendatakse pidevalt värskendatud tegevuse põhjal, nii et teil on oma olemasolevas ja tulevases kampaanias kõige värskem sihtklientide loend.
Kuidas sarnased segmendid toimivad?
Sarnased segmendid koostatakse teie esimese osapoole kliendiandmetest, mis hõlmavad järgmist.
- Teie olemasolevad kliendiloendid (v.a mobiilseadme ID-d)
- Tegevust teie veebisaidil ja rakenduses
- Kaasatust teie YouTube'i sisuga
Seejärel saate neid andmeid kasutada uute klientide leidmiseks. Näiteks saate üles laadida loendid klientidest, kes on ostnud konkreetseid tooteid või kasutanud konkreetseid teenuseid, ja seejärel luua sarnase segmendi, et leida potentsiaalsed uued kliendid, kes on nende olemasolevate klientidega kõige sarnasemad.
Teid teavitatakse Google Adsis, kui teie andmed ei vasta segmendi värskendamise nõuetele (avage allpool jaotis „Nõuded”).
Juhtum A
Kui olete reklaamija, kes soovib leida rohkem inimesi, kellele meeldib strateegiapõhiseid mänge mängida, peate üles laadima oma olemasoleva kliendibaasi lähteloendi. Sarnased segmendid aitavad teil leida teisi strateegiapõhiste mängude mängureid, kes vastavad teie lähtevaatajaskonna omadustele.
Katvus
Sarnased segmendid pakuvad järgmisi katvusvalikuid.
- Kitsas: meie eesmärk on täita kitsad sarnased segmendid nii, et teie reklaami sihtasukohas oleks 2,5% kasutajatest Seejärel sisaldavad segmendid kasutajaid, kes on lähteloendis olevate kasutajatega kõige sarnasemad.
- Tasakaalustatud (vaikevalik):: meie eesmärk on luua tasakaalustatud sarnased segmendid nii, et teie reklaami sihtasukohas oleks 5% kasutajatest. See valik loob tasakaalu katvuse ja sarnasuse vahel.
- Lai: meie eesmärk on koondada 10% sihtasukoha kasutajatest laiadesse sarnastesse segmentidesse. Selline valik annab suurima katvuse, kuid see võib hõlmata ka kasutajaid, kes on kitsamate või tasakaalustatud sarnaste segmentide kasutajatega vähem sarnased.
Juhtum B
Saate otsustada, kui sihitud peaks teie sarnane segment olema. Sõltuvalt teie jaoks kõige olulisemate konversioonide tüübist saate üles laadida ka lähteloendi, mis sisaldab andmeid ainult teie ettevõtte jaoks kõige väärtuslikumate strateegiamängude mängurite kohta. Teie jaoks võivad need olla mängurid, kes ostavad aktiivselt rohkem funktsioone, või mängurid, kellel on suur voogesitus.
Nõuded
Teie sarnast segmenti värskendatakse teie saadaolevate kliendiandmete põhjal automaatselt iga 1–2 päeva järel. Kui allolev nõue ei ole täidetud, ei ole teie sarnane segment kasutamiseks saadaval:
- Kõigi teie esitatud lähteloendite summa peab olema üle 1000 aktiivse vastendatud inimese.
Kui allikaloendi nõue ei ole täidetud, võib sarnaste segmentide mõjutamiseks kuluda kuni kolm päeva ja potentsiaalsetele klientidele suunatud reklaamide sihtimine peatatakse. Saate oma sarnase segmendi olekut kontrollida, kui seda täidetakse, see on lõpetatud, inaktiivne või ebaõnnestunud.
Kuidas luua sarnaseid segmente?
Sarnaseid segmente saab luua kuni kümnest olemasolevast vaatajaskonna loendist. Uues kampaanias sarnase segmendi loomiseks järgige allolevaid juhiseid.
Uues kampaanias sarnase segmendi loomine
Kampaanias sarnase segmendi loomiseks järgige allolevaid juhiseid.
- Looge tavapäraste toimingute abil nõudluse tekitamise kampaania.
- Lisage vaatajaskond reklaamirühma tasemel.
- Klikkige dialoogiboksis Vaatajaskond nupul Uus vaatajaskond.
- Klikkige otsingukastil „Lisa või loo sarnane segment” ja dialoogiboksil „Sarnane segment”.
- Klikkige valikul Uus segment.
- Lisage dialoogiboksis „Segmendi nimi” sarnase segmendi nimi.
- Valige dialoogiboksis „Lähteloend” või laadige üles vähemalt üks lähteloend. Saate lisada kuni 10 lähteloendit.
- Valige oma segmendi jaoks asukoht.
- Tehke valik „Kõik riigid ja territooriumid“, kui soovite sihtida kõiki riike.
- Tehke valik „Konkreetne riik või riigid“, kui soovite piirata oma sarnase segmendi konkreetsete asukohtadega.
- Märkus. Ilma sihtasukohata loodud sarnaste segmentide puhul arvestatakse sihtasukohaks „Kõik riigid ja territooriumid“.
- Tehke dialoogiboksis „Sarnane segment” liuguriga valik „Kitsas”, „Tasakaalustatud” või „Lai”.
- Klikkige nupul Salvesta.
Nõudluse tekitamise kampaania loomise ajal tuleb luua sarnased segmendid. Neid saab vaadata vaatajaskonna halduris, kuid neid ei saa vaatajaskonna halduris kustutada ega muuta.
Kui soovite kasutada segmenti, mis sisaldab sarnaseid segmente mitmes Google'i kampaaniatüübis, kuvatakse vaatajaskond teiste kampaaniatüüpide puhul kui „Sobilik – piiratud”. Seda seetõttu, et sarnaseid segmente ei saa kasutada väljaspool nõudluse tekitamise kampaaniaid. Ülejäänud vaatajaskonnasegment jääb puutumatuks ja seda saab kasutada muude Google'i kampaaniatüüpide puhul.
Uues kampaanias sarnase segmendi lisamine
Kampaanias sarnase segmendi lisamiseks järgige allolevaid juhiseid.
- Looge nõudluse tekitamise kampaania või valige olemasolev nõudluse tekitamise / Discovery-kampaania.
- Lisage vaatajaskond reklaamirühma tasemel.
- Klikkige dialoogiboksis Vaatajaskond nupul Uus vaatajaskond.
- Võite lisada või välistada sarnaseid segmente, mille olete varem loonud.
- Segmendi kasutamiseks kaasamisena toimige järgmiselt.
- Klikkige otsingukastil „Lisa või loo sarnane segment” ja dialoogiboksil „Sarnane segment”.
- Otsige üles ja valige oma olemasolev segment.
- Klikkige nupul Salvesta.
- Segmendi kasutamiseks välistamisena toimige järgmiselt.
- Klikkige otsingukasti „Välistused“.
- Otsige üles ja valige oma olemasolev segment.
- Klikkige nupul Salvesta.
Sarnaste segmentide oleku kontrollimine
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotisemenüüs rippmenüül Jagatud kogu.
- Klikkige valikul Vaatajaskonna haldur.
- Minge vahekaardile „Teie andmesegmendid“.
- Näete oma segmendi olekut tabelis: täitmisel, lõpetatud, lähteloend on liiga väike ja inaktiivne.
Aruandlus
Kuna sarnased segmendid on teatud tüüpi segmendid, toimib aruandlus samamoodi nagu teiste segmentide puhul. Saate kasutada kõiki tavapäraseid segmendi aruandlusfunktsioone. Nii saate teada, kuidas iga sarnane segment toimib, ja saate seejärel keskenduda kõige paremini toimivatele segmentidele.
Sarnaste segmentide aruannetele pääsete juurde Google Adsi menüüst Kampaaniad või Vaatajaskonnad. Järgige allpool toodud samme, et pääseda oma sarnaste segmentide aruannetele juurde oma eelistatud menüüvaliku kaudu.
Sarnastele segmentidele juurdepääs menüüst Kampaaniad
Järgige allolevaid samme, et pääseda ligi oma sarnaste segmentide aruannetele menüüst Kampaaniad.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige rippmenüül Kampaaniad, seejärel klikkige valikul Kampaaniad.
- Klikkige ülemises menüüs valikul Aruanded
.
- Hõljutage kursorit alammenüüs Põhiline kohal.
- Klikkige alammenüüs valikul Vaatajaskonnasegment.
.Sarnastele segmentidele juurdepääs menüüst Vaatajaskonnad
Järgige allolevaid samme, et pääseda ligi oma sarnaste segmentide aruannetele menüüst Vaatajaskonnad.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige rippmenüül Kampaaniad ja seejärel valikul Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu.
- Klikkige valikul Vaatajaskonnad.
- Klikkige lehe ülaosas kaardil „Vaatajaskonnasegmendid” rippmenüü noolel Kuva tabel
.
.
Statistika
Teil on võimalik oma sarnaseid vaatajaskonnasegmente paremini mõista ning märgata olulisi mustreid ja võimalusi. Oma sarnaste segmentide statistikat saate vaadata Google Adsi konto jaotises Vaatajaskonnahaldur olevas loendis „Teie andmesegmendid“, valides seal sarnase segmendi.
Siin saate vaadata segmentide statistikat seotuse kategooriate, turusiseste kategooriate, vanuse, soo, geograafilise asukoha, seadmete ja muu järgi. See statistika aitab teil mõista oma kampaaniate toimivust ja teha nende kohta otsuseid.
