Google Ads realizará una transición de los segmentos similares a un modo de sugerencia para las campañas de generación de demanda a través de un enfoque por fases a lo largo del 2026.
Para ayudarte a encontrar clientes más valiosos y mejorar el rendimiento de las campañas, Google actualizará el funcionamiento de los segmentos similares en las campañas de generación de demanda. Los segmentos similares de las campañas de generación de demanda pasarán de estar limitados por los umbrales de similitud a comportarse como sugerencias de público.
En este artículo, se explica cómo funcionan los segmentos similares en las campañas de generación de demanda y cuáles son los beneficios de utilizarlos.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Beneficios
- Optimización del rendimiento: Los segmentos similares están diseñados para generar mejoras claras y un aumento en las conversiones en comparación con la versión original, lo que prioriza los resultados de rendimiento para los grupos de anuncios.
- Alineación con el objetivo: La IA de Google puede realizar optimizaciones de manera más eficaz en función de los objetivos específicos de la campaña, como las conversiones o el costo por acción (CPA).
- Mayor alcance y más inventario: Dado que tu lista semilla se trata como un indicador en lugar de una restricción estricta, el sistema puede acceder a inventario valioso y llegar a usuarios altamente calificados que los filtros de similitud rígidos podrían pasar por alto.
Cómo funciona
Tu lista de origen actuará como un indicador para los modelos de Google, y el sistema puede llegar a clientes altamente calificados fuera de los umbrales de similitud para ayudarte a alcanzar los objetivos de tu campaña. Para reflejar que los segmentos similares se comportan como un indicador, verás la etiqueta “indicador” junto a tus segmentos similares en la tabla “Informes de público”.
Esta actualización permite a la IA de Google realizar optimizaciones de manera más eficaz en función de los objetivos específicos de tu campaña, como las conversiones o el CPA. Esto nos permitirá acceder a inventario valioso y llegar a usuarios altamente calificados que los filtros de similitud podrían pasar por alto.
Opción para inhabilitar la actualización
La actualización de Segmentos similares como sugerencia estará disponible para los anunciantes a partir de marzo de 2026, y los controles de la IU para inhabilitar este cambio se lanzarán más adelante en el año. Google comprende que algunos anunciantes tal vez no quieran beneficiarse de esta actualización. Si prefieres que los segmentos similares sigan comportándose como en la versión anterior, puedes inhabilitar este cambio a través de este formulario. Se espera que la inhabilitación se procese en un plazo de 3 días. Obtén más información para usar los segmentos similares en las campañas de generación de demanda como restricción de segmentación.
Para obtener más información sobre la actualización de los segmentos similares como sugerencia, consulta las preguntas frecuentes a continuación.
Preguntas frecuentes
¿De qué manera este cambio afectará el control deslizante de alcance de los públicos similares (restringido, equilibrado y amplio)?
Con la actualización de los segmentos similares como sugerencia, el control deslizante de alcance (acotado, equilibrado y amplio) ya no funcionará como una restricción de segmentación. En lugar de restringir el alcance de tu grupo de anuncios a umbrales de similitud específicos (2.5%, 5% o 10% de la ubicación de segmentación), el sistema usará el nivel de alcance y la lista de origen que seleccionaste como indicadores para ayudar a la IA de Google a priorizar las conversiones. Si bien el sistema intentará encontrar a los clientes más similares según estos indicadores, es posible que llegue a usuarios altamente calificados que no cumplan con estos umbrales para realizar optimizaciones de manera más eficaz en función de los objetivos de tu campaña, como las conversiones o el CPA. Si inhabilitas esta actualización y prefieres mantener el comportamiento anterior, el control deslizante seguirá respetando las restricciones originales de alcance y similitud.
¿En qué áreas de los informes de Google Ads veré las mejoras en el rendimiento de la actualización de los segmentos similares como sugerencia?
Tras la actualización de los segmentos similares como sugerencia, el rendimiento mejorado de los segmentos similares seguirá registrándose en la fila Segmento similar. La etiqueta “indicador” junto a la fila Segmento similar señala que ese segmento se utiliza como indicador para mejorar los resultados de rendimiento para ti.
¿El requisito de tamaño de la lista de origen y la administración de públicos similares cambian con la actualización al nuevo modelo?
El flujo relacionado con los públicos similares para crear campañas de generación de demanda y agregarles públicos sigue siendo el mismo que antes, como se detalla en
Cómo crear segmentos similares. Ten en cuenta que los segmentos similares se establecerán de forma predeterminada en el modo de sugerencia, a menos que se haya inhabilitado la actualización de Segmentos similares como sugerencia para ese grupo de anuncios. El requisito de tamaño mínimo de la lista semilla de 100 usuarios para la creación de segmentos similares ya no es válido.
¿Qué sucederá cuando se habiliten los segmentos similares como sugerencia y la segmentación optimizada para un grupo de anuncios?
Los grupos de anuncios que tengan habilitados los segmentos similares como sugerencia y la segmentación optimizada obtendrán mayores mejoras en el rendimiento gracias a este nuevo modo. Esto significa que verás un cambio en el rendimiento de la Segmentación optimizada hacia el segmento similar en la tabla de informes de la campaña. Sin embargo, es posible que la Segmentación optimizada siga captando mejoras en el rendimiento si logra llegar a usuarios que están más allá del alcance de los públicos similares como sugerencia.
¿Cómo cambian las prácticas recomendadas para crear segmentos similares con la nueva actualización?
Google recomienda que proporciones listas de origen con públicos con un alto nivel de intención durante la creación de segmentos similares y que incluyas a los usuarios que interactuaron con tu marca en canales de medios externos o que generaron una conversión recientemente para maximizar el impacto de tales listas en el rendimiento de tus públicos similares.
¿Cómo afecta este cambio a los segmentos similares utilizados en otros tipos de campañas o plataformas?
Este cambio solo afecta a los segmentos similares relacionados con las campañas de generación de demanda en Google Ads. No afecta a los públicos similares utilizados en otros tipos de campañas, como las campañas de marca de video, ni en otros canales de compra, como Display & Video 360.
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