Χρήση παρόμοιων τμημάτων για διεύρυνση του κοινού σας

Τα παρόμοια τμήματα είναι ομάδες χρηστών που έχουν κοινά χαρακτηριστικά με άλλους χρήστες σε μια υπάρχουσα "αρχική" λίστα. Θα καταχωρίσετε την αρχική λίστα, χρησιμοποιώντας τα δεδομένα πρώτου μέρους που διαθέτετε, καθώς και μια λίστα αντιστοιχίας πελατών ή μια λίστα χρηστών που έχουν αλληλεπιδράσει με τον ιστότοπο και την εφαρμογή σας ή το κανάλι σας στο YouTube. Στη συνέχεια, θα χρησιμοποιήσουμε αυτές τις πληροφορίες, για να βρούμε άλλους δυνητικούς πελάτες με παρόμοια χαρακτηριστικά.

Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς λειτουργούν τα παρόμοια τμήματα, καθώς και πώς μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε, για να συνδεθείτε με δυνητικούς νέους πελάτες και να διευρύνετε το κοινό σας.

Σημείωση: Τα παρόμοια τμήματα είναι διαθέσιμα μόνο για καμπάνιες για την Demand Gen.

Οφέλη

Προβολή των διαφημίσεών σας σε χρήστες με παρόμοια χαρακτηριστικά με τους υπάρχοντες πελάτες σας: Τα παρόμοια τμήματα σας δίνουν τη δυνατότητα να αλληλεπιδράτε με δυνητικούς νέους πελάτες που θα μπορούσαν να είναι σημαντικοί για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας.
Μεγαλύτερος έλεγχος: Μπορείτε να επιλέξετε από 3 επιλογές (περιορισμένο, ισορροπημένο ή ευρύ), ώστε να επιτύχετε τη βέλτιστη ισορροπία μεταξύ προσέγγισης χρηστών και ομοιότητας.
Πιο συγκεκριμένη προσέγγιση: Μπορείτε να δημιουργήσετε παρόμοια τμήματα με βάση συγκεκριμένες αλληλεπιδράσεις που είχαν οι χρήστες με την επιχείρησή σας, όπως η παρακολούθηση ενός βίντεο ή η επίσκεψη σε συγκεκριμένη σελίδα του ιστοτόπου σας.
Ενημερωμένες πληροφορίες: Το παρόμοιο τμήμα θα ανανεώνεται συνεχώς, βάσει της ενημερωμένης δραστηριότητας, ώστε να έχετε την πιο ενημερωμένη λίστα πελατών-στόχων στην υπάρχουσα και τη μελλοντική σας καμπάνια.

Πώς λειτουργούν τα παρόμοια τμήματα

Τα παρόμοια τμήματα δημιουργούνται από τα δεδομένα πελατών πρώτου μέρους, τα οποία διαθέτετε και περιλαμβάνουν τα εξής:

Οι λίστες υπαρχόντων πελατών σας (εκτός από τα αναγνωριστικά κινητών συσκευών)
Δραστηριότητα στον ιστότοπο και την εφαρμογή σας
Αλληλεπίδραση με το περιεχόμενό σας στο YouTube

Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα, για να προσεγγίσετε νέους πελάτες. Για παράδειγμα, μπορείτε να ανεβάσετε λίστες πελατών που έχουν αγοράσει συγκεκριμένα προϊόντα ή χρησιμοποίησαν συγκεκριμένες υπηρεσίες και, στη συνέχεια, να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο τμήμα, για να προσεγγίσετε δυνητικούς νέους πελάτες που έχουν τη μεγαλύτερη ομοιότητα με εκείνους τους υπάρχοντες πελάτες.

Αν τα δεδομένα σας δεν πληρούν τις απαιτήσεις (ανατρέξτε στην ενότηταΑπαιτήσεις παρακάτω), θα ειδοποιηθείτε στο Google Ads, για να ανανεώσετε το τμήμα.

Περίπτωση A

Αν είστε διαφημιζόμενος και θέλετε να βρείτε περισσότερους χρήστες που τους αρέσουν τα παιχνίδια βάσει στρατηγικής, θα πρέπει να ανεβάσετε μια αρχική λίστα με την υπάρχουσα βάση πελατών σας. Τα παρόμοια τμήματα θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε άλλους gamer που τους αρέσουν τα παιχνίδια βάσει στρατηγικής και αντιστοιχούν στα χαρακτηριστικά του αρχικού κοινού σας.

Προσέγγιση χρηστών

Τα παρόμοια τμήματα προσφέρουν τις ακόλουθες επιλογές προσέγγισης χρηστών:

Περιορισμένο: Στόχος μας είναι να συμπληρώσουμε τα περιορισμένα παρόμοια τμήματα με το 2,5% των χρηστών στη στοχευόμενη τοποθεσία της διαφήμισής σας, με αποτέλεσμα οι χρήστες να έχουν τη μεγαλύτερη ομοιότητα με την αρχική σας λίστα.
Ισορροπημένο (προεπιλογή): Στόχος μας είναι να συμπληρώσουμε τα ισορροπημένα παρόμοια τμήματα με το 5% των χρηστών στη στοχευόμενη τοποθεσία της διαφήμισής σας. Αυτή η επιλογή δημιουργεί μια ισορροπία μεταξύ προσέγγισης χρηστών και ομοιότητας.
Ευρύ: Στόχος μας είναι να συμπληρώσουμε τα ευρεία παρόμοια τμήματα με το 10% των χρηστών στη στοχευόμενη τοποθεσία της διαφήμισής σας. Αν και αυτή η επιλογή έχει ως αποτέλεσμα τη μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών, μπορεί επίσης να περιλαμβάνει χρήστες που έχουν μικρότερη ομοιότητα με εκείνους που περιλαμβάνονται στα περιορισμένα ή ισορροπημένα παρόμοια τμήματα.

Περίπτωση B

Θα μπορείτε να αποφασίσετε πόσο στοχευμένο θα πρέπει να είναι τοπαρόμοιο τμήμα. Ανάλογα με τον τύπο των μετατροπών που σας ενδιαφέρουν περισσότερο, μπορείτε, επίσης, να ανεβάσετε μια αρχική λίστα, η οποία περιέχει δεδομένα μόνο σχετικά με τους παίκτες στρατηγικής που έχουν τη μεγαλύτερη αξία για την επιχείρησή σας. Για εσάς, μπορεί να πρόκειται για τους gamer που αγοράζουν ενεργά περισσότερες λειτουργίες ή τους gamer με μεγάλη βάση ροής.

Προϋποθέσεις

Το παρόμοιο τμήμα θα ανανεώνεται αυτόματα κάθε 1-2 ημέρες με βάση τα διαθέσιμα δεδομένα πελατών. Αν η παρακάτω απαίτηση δεν ικανοποιείται, το παρόμοιο τμήμα δεν θα είναι διαθέσιμο για χρήση:

Το άθροισμα όλων των αρχικών λιστών που υποβάλατε πρέπει να είναι περισσότερα από 1.000 ενεργά αντιστοιχισμένα άτομα.

Μπορεί να χρειαστούν έως και 3 ημέρες για να εμφανιστεί η μη ικανοποιημένη απαίτηση αρχικής λίστας και να σταματήσει η στόχευση δυνητικών πελατών στα παρόμοια τμήματα. Μπορείτε να ελέγξετε την κατάσταση του παρόμοιου τμήματος, δηλαδή αν συμπληρώνεται, είναι ολοκληρωμένο, είναι ανενεργό ή έχει αποτύχει.

Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε παρόμοια τμήματα

Τα παρόμοια τμήματα μπορούν να δημιουργηθούν από έως και δέκα υπάρχουσες λίστες κοινού. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο τμήμα στη νέα καμπάνια.

Σημείωση: Μπορείτε να δημιουργήσετε Παρόμοια τμήματα μόνο στην ενότητα κοινού της σελίδας ρυθμίσεων της ομάδας διαφημίσεων. Βεβαιωθείτε ότι το παρόμοιο τμήμα ικανοποιεί τις ανάγκες της καμπάνιας σας και ότι οι ρυθμίσεις και η ονομασία ανταποκρίνονται στις συγκεκριμένες προτιμήσεις σας.

Δημιουργία παρόμοιου τμήματος στη νέα καμπάνια

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να δημιουργήσετε ένα παρόμοιο τμήμα στην καμπάνια σας:

Δημιουργήστε μια καμπάνια για την Demand Gen ακολουθώντας τα συνήθη βήματα
Προσθέστε ένα κοινό σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο κοινό στο παράθυρο διαλόγου Κοινό.
Κάντε κλικ στο πλαίσιο αναζήτησης "Προσθήκη ή δημιουργία παρόμοιου τμήματος" και στο παράθυρο διαλόγου "Παρόμοιο τμήμα".
Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο τμήμα.
Προσθέστε ένα όνομα παρόμοιου τμήματος στο παράθυρο διαλόγου Όνομα τμήματος.
Επιλέξτε ή ανεβάστε τουλάχιστον μία αρχική λίστα στο παράθυρο διαλόγου Αρχική λίστα. Μπορείτε να προσθέσετε έως και 10 αρχικές λίστες.
Καταχωρίστε και επιλέξτε τις χώρες ή τις περιοχές που θέλετε να στοχεύει το παρόμοιο τμήμα στο παράθυρο διαλόγου Τοποθεσίες.
Επιλέξτε Περιορισμένο, Ισορροπημένο ή Ευρύ με το ρυθμιστικό στο παράθυρο διαλόγου Παρόμοιο τμήμα.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημείωση: Επειδή τα παρόμοια τμήματα δημιουργούνται με αντιστοίχιση των δεδομένων πρώτου μέρους που διαθέτετε, συμπεριλαμβανομένων των δεδομένων πελατών και ιστοτόπων, καθώς και των δεδομένων εφαρμογών σε όλα τα προϊόντα Google, θα χρειαστεί κάποιος χρόνος για τη συλλογή επαρκών δεδομένων, προκειμένου να γίνει κατανοητό ποιοι θα πρέπει να βρίσκονται στα παρόμοια τμήματα. Μπορεί να χρειαστεί χρόνος μετά τη δημιουργία της νέας καμπάνιας, για να μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το παρόμοιο τμήμα. Ως βέλτιστη πρακτική, προτείνουμε να δημιουργήσετε την καμπάνια σας και το παρόμοιο τμήμα 2-3 ημέρες νωρίτερα, ώστε να διασφαλίσετε ότι είναι έτοιμο όταν θέλετε να ξεκινήσετε την προβολή διαφημίσεων.

Τα παρόμοια τμήματα πρέπει να δημιουργούνται κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας για την Demand Gen. Μπορείτε να τα δείτε στον Διαχειριστή κοινού, αλλά δεν μπορείτε να τα διαγράψετε ή να τα επεξεργαστείτε στον Διαχειριστή κοινού.

Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα τμήμα που περιλαμβάνει ένα παρόμοιο τμήμα σε πολλούς τύπους καμπανιών Google, το κοινό θα εμφανίζεται ως "Κατάλληλο – Περιορισμένο" για άλλους τύπους καμπανιών. Αυτό συμβαίνει επειδή τα παρόμοια τμήματα δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν εκτός των καμπανιών για την Demand Gen. Το υπόλοιπο του τμήματος κοινού θα παραμείνει ως έχει και μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε άλλους τύπους καμπανιών Google.

Προσθήκη παρόμοιου τμήματος στη νέα καμπάνια

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να προσθέσετε ένα Παρόμοιο τμήμα στην καμπάνια σας:

Δημιουργήστε μια καμπάνια για την Demand Gen ή επιλέξτε μια υπάρχουσα καμπάνια για την Demand Gen.
Προσθέστε ένα κοινό σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων.
Κάντε κλικ στην επιλογή Νέο κοινό στο παράθυρο διαλόγου Κοινό.
Μπορείτε να επιλέξετε να συμπεριλάβετε ή να εξαιρέσετε παρόμοια τμήματα που έχετε δημιουργήσει στο παρελθόν.
Για να χρησιμοποιήσετε το τμήμα ως συμπερίληψη:
1. Κάντε κλικ στο πλαίσιο αναζήτησης "Προσθήκη ή δημιουργία παρόμοιου τμήματος" και στο παράθυρο διαλόγου "Παρόμοιο τμήμα".
2. Βρείτε και επιλέξτε το υπάρχον τμήμα.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Για να χρησιμοποιήσετε το τμήμα ως εξαίρεση:
1. Κάντε κλικ στο πλαίσιο αναζήτησης Εξαιρέσεις.
2. Βρείτε και επιλέξτε το υπάρχον τμήμα.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Έλεγχος κατάστασης των παρόμοιων τμημάτων

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
Μεταβείτε στην καρτέλα Τα δικά σας τμήματα δεδομένων.
Μπορείτε να δείτε την κατάσταση του τμήματος στον πίνακα: συμπληρώνεται, πλήρες, η αρχική λίστα είναι πολύ μικρή και ανενεργό.

Αναφορές

Επειδή τα παρόμοια τμήματα είναι ένας τύπος τμήματος, οι αναφορές θα λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο όπως και για τα άλλα τμήματα. Θα έχετε στη διάθεσή σας όλες τις συνήθεις λειτουργίες αναφορών τμημάτων, ώστε να γνωρίζετε την απόδοση κάθε παρόμοιου τμήματος και να μπορείτε, στη συνέχεια, να αυξήσετε την εστίαση στα τμήματα με την καλύτερη απόδοση.

Μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές παρόμοιων τμημάτων από το μενού Καμπάνιες ή από το μενού Είδη κοινού στο Google Ads. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές παρόμοιων τμημάτων, από την επιλογή μενού που προτιμάτε:

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Πρόσβαση στα παρόμοια τμήματα από το μενού Καμπάνιες

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές Παρόμοια τμήματα από το μενού Καμπάνιες:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αναφορές στο επάνω μενού.
Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από την επιλογή Βασικές στο υπομενού.
Κάντε κλικ στην επιλογή Τμήμα κοινού στο υπομενού.

Πρόσβαση στα παρόμοια τμήματα από το μενού Είδη κοινού

Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές Παρόμοια τμήματα από το μενού Είδη κοινού:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες και, στη συνέχεια, στην επιλογή Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο.
Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού.
Στην κάρτα Τμήματα κοινού, στο επάνω μέρος της σελίδας, κάντε κλικ στο βέλος αναπτυσσόμενου μενού Εμφάνιση πίνακα .

Insight

Μπορείτε να κατανοήσετε τα παρόμοια τμήματα κοινού και να αναγνωρίσετε βασικά μοτίβα και ευκαιρίες. Μπορείτε να δείτε insight σχετικά με τα παρόμοια τμήματα στον Διαχειριστή κοινού του λογαριασμού σας στο Google Ads, στην ενότητα Τα δικά σας τμήματα δεδομένων, επιλέγοντας το παρόμοιο τμήμα.

Εδώ μπορείτε να δείτε μια ανάλυση των τμημάτων ανά κατηγορίες συνάφειας, κατηγορίες εντός της αγοράς, ηλικία, φύλο, γεωγραφική περιοχή, συσκευές και άλλα. Αυτά τα insight θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε την απόδοση των καμπανιών σας και να λάβετε αποφάσεις σχετικά με αυτές.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;