Използване на сегменти със сходни характеристики за увеличаване на аудиторията Ви

Сегментите от хора със сходни характеристики са групи хора, които споделят характеристики с други хора в съществуващ начален списък. Осигурявате началния списък, като използвате данни от първи страни, включително списък с клиенти или списък с хора, които са взаимодействали с уебсайта и приложението Ви или с канала Ви в YouTube. След това ще използваме тази информация, за да намираме други потенциални клиенти с подобни характеристики.

Тази статия ще Ви помогне да разберете как работят сегментите от хора със сходни характеристики и как можете да ги използвате, за да се свързвате с потенциални нови клиенти и да увеличавате аудиторията си.

Забележка: Сегментите със сходни характеристики са налице само за кампании за генериране на търсене.

Предимства

Представете рекламите си на хора с подобни атрибути като съществуващите Ви клиенти: сегментите със сходни характеристики Ви дават възможност да взаимодействате с потенциални нови клиенти, които може да са от решаващо значение за разрастването на бизнеса Ви.
По-голям контрол: можете да избирате от три опции (стеснени, балансирани или широки), за да постигнете оптимален баланс между обхват и сходство.
По-прецизен подход: можете да създавате сегменти със сходни характеристики въз основа на конкретни взаимодействия, които хората са имали с бизнеса Ви, например да гледат видеоклип или да посетят конкретна страница на уебсайта Ви.
Актуална информация: сегментът със сходни характеристики ще се опреснява непрекъснато въз основа на актуализираната активност, за да имате най-актуалния списък с целеви клиенти в съществуващата и бъдещата си кампания.

Начин на работа на сегментите със сходни характеристики

Сегментите със сходни характеристики са изградени от данните Ви от първа страна за клиентите, които включват:

Съществуващите Ви списъци с клиенти (с изключение на ID на мобилни устройства)
активност в уебсайта и приложението Ви;
ангажираност със съдържанието Ви в YouTube.

След това можете да използвате тези данни, за да достигате до нови клиенти. Можете например да качите списъци с клиенти, които са купили конкретни продукти или са използвали конкретни услуги, и след това да създадете сегмент със сходни характеристики, за да достигате до потенциални нови клиенти, които са най-сходни със съществуващите.

Ще получите сигнал в Google Ads, ако данните Ви не изпълняват изискванията (отворете раздела Изисквания по-долу), за да опресните сегмента.

Случай А

Ако сте рекламодател, който иска да намери повече хора, харесващи стратегически игри, трябва да качите начален списък на съществуващата си клиентска база. Сегментите със сходни характеристики ще Ви помогнат да намерите други геймъри, играещи стратегически игри, които съответстват на атрибутите в началната Ви аудитория.

Обхват

Сегментите със сходни характеристики предлагат следните опции за обхват:

Стеснени: стремим се да попълваме тесни сегменти със сходни характеристики с 2,5% от потребителите в целевото местоположение на рекламата Ви, което води до потребители, които са най-сходни с началния Ви списък.
Балансирани (опция по подразбиране): целта ни е да попълваме балансирани сегменти със сходни характеристики с 5% от потребителите в целевото местоположение на рекламата Ви. Тази опция създава баланс между обхват и сходство.
Широки: стремим се да попълваме широки сегменти със сходни характеристики с 10% от потребителите в целевото местоположение на рекламата Ви. Макар че тази опция води до най-голям обхват, тя може да включва и потребители, които са по-малко подобни на тези в тесните или балансирани сегменти със сходни характеристики.

Случай Б

Ще можете да решите какъв трябва да е целевият Ви сегмент със сходни характеристики. В зависимост от типа реализации, които са най-важни за Вас, можете да качите и начален списък с данни само за играчите със стратегии, които са най-ценни за бизнеса Ви. За Вас това са геймърите, които активно купуват повече функции, или тези, които разполагат с голяма база от потоци.

Изисквания

Вашият сегмент със сходни характеристики ще се опреснява автоматично на всеки 1 – 2 дни въз основа на наличните данни за клиентите. Ако изискването по-долу не е изпълнено, сегментът Ви със сходни характеристики няма да е налице за използване:

Сборът от всичките Ви изпратени начални списъци трябва да е над 1000 активни съответстващи хора.

Може да изминат до 3 дни, преди в сегментите със сходни характеристики да се отрази неизпълненото изискване за началния списък и те да спрат да насочват към потенциални клиенти. Можете да проверите какво е състоянието на сегмента Ви от хора със сходни характеристики: „Попълва се“, „Пълен“, „Неактивен“ или „Неуспешен“.

Как да създавате сегменти със сходни характеристики

Сегментите със сходни характеристики могат да се създават от до 10 съществуващи списъка с аудитории. Изпълнете стъпките по-долу, за да създадете сегмент със сходни характеристики в новата си кампания:

Забележка: Можете да създавате сегменти със сходни характеристики само в раздела „Аудитории“ на страницата с настройки на рекламната група. Уверете се, че сегментът Ви със сходни характеристики отговаря на нуждите на кампанията Ви и че настройките и наименованието отговарят на конкретните Ви предпочитания.

Създаване на сегмент със сходни характеристики в новата Ви кампания

Изпълнете стъпките по-долу, за да създадете сегмент със сходни характеристики в кампанията си:

Създайте кампания за генериране на търсене, като изпълните обичайните стъпки.
Добавете аудитория на ниво рекламна група.
Кликнете върху Нова аудитория в диалоговия прозорец „Аудитория“.
Кликнете в полето за търсене „Добавяне или създаване на сегмент със сходни характеристики“ и в диалоговия прозорец Сегмент със сходни характеристики.
Кликнете върху Нов сегмент.
Добавете име на сегмента със сходни характеристики в диалоговия прозорец „Име на сегмента“.
Изберете или качете поне един начален списък в диалоговия прозорец „Начален списък“. Можете да добавите до 10 начални списъка.
В диалоговия прозорец „Местоположения“ въведете и изберете държавите или регионите, към които искате да насочва сегментът Ви от хора със сходни характеристики.
Изберете „Стеснени“, „Балансирани“ или „Широки“ с плъзгача в диалоговия прозорец „Сегмент със сходни характеристики“.
Кликнете върху Запазване.

Забележка: Тъй като сегментите със сходни характеристики се съставят чрез установяване на съответствие с данните Ви от първи страни, включително данните за клиенти и уебсайтове и приложения във всички продукти на Google, ще е необходимо известно време, за да се съберат достатъчно данни, въз основа на които да разберете кой трябва да е в сегментите Ви със сходни характеристики. Може да отнеме известно време, след като създадете новата си кампания, преди да можете ефективно да използвате сегмента си със сходни характеристики. Като най-добра практика препоръчваме да създадете кампанията си и сегмента си със сходни характеристики 2 – 3 дни предварително, за да е сигурно, че е готово, когато искате да започнете да показвате реклами.

Сегментите със сходни характеристики трябва да се създадат, докато създавате кампания за генериране на търсене. Те могат да бъдат преглеждани в Мениджър на аудитории, но не и да бъдат изтрити или редактирани в него.

Ако искате да използвате сегмент, който включва сегмент със сходни характеристики в няколко типа кампании в Google, аудиторията ще се показва като „Отговаря на условията – с ограничения“ за други типове кампании. Това е така, защото сегментите със сходни характеристики не могат да се използват извън кампании за генериране на търсене. Останалата част от сегмента от аудиторията Ви ще остане незасегнат и може да се използва в други типове кампании в Google.

Добавяне на сегмент със сходни характеристики в новата Ви кампания

Изпълнете стъпките по-долу, за да добавите сегмент със сходни характеристики в кампанията си:

Създайте кампания за генериране на търсене или изберете съществуваща.
Добавете аудитория на ниво рекламна група.
Кликнете върху Нова аудитория в диалоговия прозорец „Аудитория“.
Можете да включите или изключите сегменти със сходни характеристики, които преди това сте създали.
За да използвате сегмента като включване:
1. Кликнете в полето за търсене „Добавяне или създаване на сегмент със сходни характеристики“ и в диалоговия прозорец Сегмент със сходни характеристики.
2. Намерете и изберете Вашия съществуващ сегмент.
3. Кликнете върху Запазване.
За да използвате сегмента като изключване:
1. Кликнете в полето за търсене „Изключения“.
2. Намерете и изберете Вашия съществуващ сегмент.
3. Кликнете върху Запазване.

Проверка на състоянието на сегментите със сходни характеристики

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата за инструменти .
Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
Кликнете върху Мениджър на аудитории.
Отворете раздела „Сегменти с Ваши данни“.
Можете да видите състоянието на сегмента си в таблицата: „Попълва се“, „Пълен“, „Началният списък е твърде малък“ и „Неактивен“.

Отчитане

Тъй като сегментите със сходни характеристики са тип сегмент, отчитането ще работи по същия начин, както при другите сегменти. Ще получите всички обичайни функции за отчитане на сегментите, така че ще знаете каква е ефективността на всеки сегмент със сходни характеристики и ще можете да се съсредоточите върху тези с най-висока ефективност.

Можете да получите достъп до отчетите си за сегменти със сходни характеристики от менюто „Кампании“ или от менюто „Аудитории“ в Google Ads. Изпълнете стъпките по-долу, за да получите достъп до отчетите за сегменти със сходни характеристики от предпочитаната от Вас опция в менюто:

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Достъп до сегментите със сходни характеристики от менюто „Кампании“

Изпълнете стъпките по-долу, за да получите достъп до отчетите си за сегменти със сходни характеристики от менюто „Кампании“:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании и след това – върху Кампании.
Кликнете върху Отчети в горното меню.
Задръжте курсора на мишката върху Основни в подменюто.
Кликнете върху Сегмент от аудиторията в подменюто.

Достъп до сходните Ви сегменти от менюто „Аудитории“

Изпълнете стъпките по-долу, за да получите достъп до отчетите за сегменти със сходни характеристики от менюто „Аудитории“:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню „Кампании“, след което – върху Аудитории, ключови думи и съдържание.
Кликнете върху Аудитории.
В картата „Сегменти от аудиторията“ в горната част на страницата кликнете върху стрелката за падащо меню Показване на таблицата .

Статистика

С нейна помощ можете да разбирате по-добре сегментите от аудиторията си със сходни характеристики и да разпознавате важни модели и възможности. Можете да преглеждате статистическите данни за сегментите си със сходни характеристики в Мениджър на аудитории в профила си в Google Ads, като изберете съответния сегмент под „Сегменти с Ваши данни“.

Тук можете да правите разбивка на сегментите по категории по афинитет, пазарни категории, възраст, пол, географско местоположение, устройства и други. Тези статистически данни ще Ви помогнат да разбирате ефективността на кампаниите си и да вземате решения за тях.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?