Kitlenizi büyütmek için benzer segmentleri kullanma

Benzer segmentler, mevcut bir "kaynak" listesindeki kişilerle ortak özelliklere sahip kullanıcı gruplarıdır. Müşteri eşleştirme listesi veya web siteniz, uygulamanız ya da YouTube kanalınızla etkileşime giren kullanıcıların listesi dahil olmak üzere, birinci taraf verilerinizi kullanarak kaynak listeyi sağlarsınız. Daha sonra bu bilgileri benzer özelliklere sahip diğer potansiyel müşterileri bulmak için kullanırız.

Bu makale, benzer segmentlerin işleyiş şeklini ve bu segmentleri kullanarak potansiyel yeni müşterilerle nasıl bağlantı kurabileceğinizi ve kitlenizi nasıl büyütebileceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Not: Benzer segmentler yalnızca Talep Yaratma kampanyalarında kullanılabilir.

Avantajlar

Reklamlarınızı mevcut müşterilerinizle benzer özelliklere sahip kullanıcılara gösterme olanağı: Benzer segmentler, işletmenizi büyütmek için kritik öneme sahip potansiyel yeni müşterilerle etkileşim kurmanıza olanak tanır.
Daha fazla kontrol: Erişim ve benzerlik arasında optimum dengeyi yakalamak için 3 seçenekten (dar, dengeli veya geniş) birini belirleyebilirsiniz.
Daha hassas yaklaşım: Kullanıcıların işletmenizle kurduğu belirli etkileşimlere (ör. video izleme veya web sitenizdeki belirli bir sayfayı ziyaret etme) göre benzer segmentler oluşturabilirsiniz.
Güncel bilgiler: Benzer segmentler, güncellenen etkinliklere göre sürekli olarak yenilenir. Böylece mevcut ve gelecekteki kampanyanızda hedef müşterilerin en güncel listesine sahip olursunuz.

Benzer segmentlerin işleyiş şekli

Benzer segmentler, birinci taraf müşteri verilerinizden oluşturulur. Bu veriler arasında şunlar bulunur:

Bu verileri daha sonra yeni müşterilere ulaşmak için kullanabilirsiniz. Örneğin, belirli ürünleri satın alan veya belirli hizmetleri kullanan müşterilerin listelerini yükleyebilirsiniz. Ardından bu mevcut müşterilere en çok benzeyen potansiyel yeni müşterilere ulaşmak için benzer segment oluşturabilirsiniz.

Verileriniz, segmentin yenilenmesi için gerekli koşulları karşılamıyorsa Google Ads'de uyarı alırsınız (aşağıdaki "Koşullar" bölümüne bakın).

A Örneği

Strateji oyunu oynamayı seven daha fazla kişi bulmak isteyen bir reklamverenseniz mevcut müşteri tabanınızın bir kaynak listesini yüklemeniz gerekir. Benzer segmentler, kaynak kitlenizdeki özelliklerle eşleşen diğer strateji oyunu oynayanları bulmanıza yardımcı olur.

Erişim

Benzer segmentler, aşağıdaki erişim seçeneklerini sunar:

Dar: Dar benzer segmentleri, reklamınızın hedef konumundaki kullanıcıların %2,5'iyle doldurmayı hedefleriz. Böylece, kaynak listenize en çok benzeyen kullanıcılara ulaşırız.
Dengeli (varsayılan seçenek): Dengeli benzer segmentleri, reklamınızın hedef konumundaki kullanıcıların %5'iyle doldurmayı hedefleriz. Bu seçenek, erişim ve benzerlik arasında bir denge sağlar.
Geniş: Geniş benzer segmentleri, reklamınızın hedef konumundaki kullanıcıların %10'uyla doldurmayı hedefleriz. Bu seçenek en geniş erişime ulaşsa da, dar veya dengeli benzer segmentlerdeki kullanıcılara daha az benzeyen kullanıcıları da içerebilir.

B Örneği

Benzer segmentinizin hedef kapsamının ne kadar olması gerektiğine karar verebilirsiniz. Sizin için en önemli dönüşümlerin türüne bağlı olarak, yalnızca işletmeniz için en değerli olan strateji oyunu oynayanlarla ilgili verileri içeren bir kaynak liste de yükleyebilirsiniz. Sizin için bu liste, etkin bir şekilde daha fazla özellik satın alan veya geniş bir yayın tabanına sahip olan oyunculardan oluşabilir.

Şartlar

Benzer segmentiniz, mevcut müşteri verilerinize göre 1-2 günde bir otomatik olarak yenilenir. Aşağıdaki koşul karşılanmazsa benzer segmentiniz kullanılamaz:

Gönderdiğiniz tüm kaynak listelerinizin toplamında, 100'den fazla etkin eşleşen kullanıcı yer almalıdır.

Benzer segmentlerin, karşılanmayan kaynak liste koşulunu yansıtması ve potansiyel müşterileri hedeflemeyi durdurması 3 günü bulabilir. Benzer segmentinizin durumunun "dolduruluyor", "tamamlandı", "etkin değil" veya "başarısız" olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.

Benzer segmentler nasıl oluşturulur?

Benzer segmentler, en fazla 10 mevcut kitle listesinden oluşturulabilir. Yeni kampanyanızda benzer segment oluşturmak için aşağıdaki adımları uygulayın.

Not: Benzer segmentleri yalnızca reklam grubu ayarları sayfasının kitle bölümünde oluşturabilirsiniz. Benzer segmentinizin kampanya ihtiyaçlarınızı karşıladığından ve ayarlarınız ile adlandırmanızın özel tercihlerinize uygun olduğundan emin olun.

Yeni kampanyanızda benzer segment oluşturma

Kampanyanızda benzer segment oluşturmak için aşağıdaki adımları uygulayın:

Her zamanki adımları uygulayarak bir Talep Yaratma kampanyası oluşturun.
Reklam grubu düzeyinde bir kitle ekleyin.
Kitle iletişim kutusunda Yeni Kitle'yi tıklayın.
"Benzer segment ekleyin veya oluşturun" arama kutusunu ve "Benzer Segment" iletişim kutusunu tıklayın.
Yeni Segment'i tıklayın.
"Segment adı" iletişim kutusuna benzer segment adı ekleyin.
"Kaynak liste" iletişim kutusunda en az bir kaynak liste seçin veya yükleyin. En fazla 10 kaynak liste ekleyebilirsiniz.
"Konumlar" iletişim kutusunda benzer segmentinizde hedeflemek istediğiniz ülkeleri veya bölgeleri girin ve seçin.
"Benzer segment" iletişim kutusundaki kaydırma çubuğunu kullanarak "Dar", "Dengeli" veya "Geniş"i seçin.
Kaydet'i tıklayın.

Not: Benzer segmentler, Google'ın tamamındaki müşteri, web sitesi ve uygulama verileri de dahil olmak üzere birinci taraf verileriniz eşleştirilerek oluşturulur. Bu nedenle, benzer segmentlerinizde kimlerin olması gerektiğini anlamak için yeterli veri toplamak biraz zaman alır. Benzer segmentinizi etkili bir şekilde kullanabilmeniz için yeni kampanyanız oluşturulduktan sonra belirli bir süre geçmesi gerekebilir. En iyi uygulama olarak, reklam yayınlamaya başlamak istediğinizde hazır olduğundan emin olmak için kampanyanızı ve benzer segmentinizi 2-3 gün önceden oluşturmanızı öneririz.

Benzer segmentler, Talep Yaratma kampanyası hazırlarken oluşturulmalıdır. Benzer segmentler, Kitle Yöneticisi'nde görüntülenebilir ancak buradan düzenlenemez veya silinemez.

Benzer segment içeren bir segmenti birden çok Google kampanya türünde kullanmak isterseniz kitle, diğer kampanya türleri için "Uygun - Sınırlı" olarak gösterilir. Bunun nedeni, benzer segmentlerin Talep Yaratma kampanyaları dışında kullanılamamasıdır. Kitle segmentinizin geri kalanı korunur ve diğer Google kampanya türlerinde kullanılabilir.

Yeni kampanyanıza benzer segment ekleme

Kampanyanıza benzer segment eklemek için aşağıdaki adımları uygulayın:

Talep Yaratma kampanyası oluşturun veya mevcut bir Talep Yaratma kampanyasını seçin.
Reklam grubu düzeyinde bir kitle ekleyin.
Kitle iletişim kutusunda Yeni Kitle'yi tıklayın.
Daha önce oluşturduğunuz benzer segmentleri dahil edebilir veya hariç tutabilirsiniz.
Segmenti kapsayıcı olarak kullanmak için:
1. "Benzer segment ekleyin veya oluşturun" arama kutusunu ve "Benzer Segment" iletişim kutusunu tıklayın.
2. Mevcut segmentinizi bulup seçin.
3. Kaydet'i tıklayın.
Segmenti bir hariç tutma olarak kullanmak için:
1. Hariç tutulanlar arama kutusunu tıklayın.
2. Mevcut segmentinizi bulup seçin.
3. Kaydet'i tıklayın.

Benzer segmentlerinizin durumunu kontrol etme

Google Ads hesabınızda araçlar simgesini tıklayın.
Bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
"Verilerinize göre segmentler" sekmesine gidin.
Segmentinizin durumunu tabloda bulabilirsiniz: dolduruluyor, tamamlandı, kaynak listesi çok küçük ve etkin değil.

Raporlama

Benzer segmentler bir segment türü olduğundan, raporlama diğer segmentlerle aynı şekilde çalışır. Normal segment raporlama özelliklerinin tümüne erişebilirsiniz. Böylece, her bir benzer segmentin nasıl performans gösterdiğini öğrenebilir ve ardından, en iyi performansı gösteren segmentlere daha fazla odaklanabilirsiniz.

Benzer segment raporlarınıza, Google Ads'deki Kitleler menüsünden veya Kampanyalar menüsünden erişebilirsiniz. Tercih ettiğiniz menü seçeneğinden benzer segment raporlarınıza erişmek için aşağıdaki adımları uygulayın.

Kampanyalar menüsünden benzer segmentlerinize erişim

Kampanyalar menüsünden benzer segment raporlarınıza erişmek için aşağıdaki adımları uygulayın:

Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
Kampanyalar açılır menüsünü ve ardından Kampanyalar'ı tıklayın.
Üstteki menüde Raporlar'ı tıklayın.
Fare imlecini alt menüdeki Temel'in üzerine getirin.
Alt menüde Kitle segmenti'ni tıklayın.

Kitleler menüsünden benzer segmentlerinize erişim

Kitleler menüsünden benzer segment raporlarınıza erişmek için aşağıdaki adımları uygulayın:

Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler'i tıklayın.
Kitleler'i tıklayın.
Sayfanın üst kısmındaki "Kitle segmentleri" kartında Tabloyu göster açılır okunu tıklayın.

Analizler

Benzer kitle segmentlerinizi anlayabilir, önemli kalıpları ve fırsatları fark edebilirsiniz. Benzer segmentlerinizle ilgili analizleri, Google Ads hesabınızın Kitle Yöneticisi'nde, "Verilerinize göre segmentler" bölümüne gidip Benzer segmenti seçerek görüntüleyebilirsiniz.

Burada, segmentlerin yakın ilgi alanı kategorileri, pazardaki kategoriler, yaş, cinsiyet, coğrafya, cihazlar ve daha birçok ölçüte göre dökümünü görebilirsiniz. Bu analizler, kampanyalarınızın performansını anlamanıza ve kampanyalarla ilgili kararlar vermenize yardımcı olacaktır.

En iyi uygulamalar

Yeni, alaka düzeyi yüksek ve nitelikli kullanıcılara erişiminizi artırmak için aşağıdakileri göz önünde bulundurarak benzer bir segment oluşturun:

Satın alma niyeti yüksek kaynak listeler kullanın: Benzer segmentlerinizde, yakın zamanda dönüşüm gerçekleştirenlere en çok benzeyen veya en çok eşleşen kullanıcıların yer aldığından emin olun. Sık satın alım gerçekleştiren veya dönüşüme yaklaşan kullanıcıları dahil edin. Önemli olan, aklınızdaki hedefle en alakalı müşterileri dahil etmektir.
Dönüşüm gerçekleştiren harici kullanıcıları ekleyin: Harici medya kanallarında markanızla etkileşimde bulunan kullanıcıları kaynak listenize ekleyin. Erişiminizi genişletmek için dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılardan oluşan bu kaynak listeleri yakın zamanda dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılarla aynı segmente ekleyin.
Benzer ve özel segmentleri birleştirin: Benzer segmentinizi yakın zamanda markanızı veya kategorinizi aramış kullanıcıları hedefleyen, satın alma niyeti güçlü kitleye yönelik özel bir segment olarak aynı reklam grubuna ekleyin. Özel segmentinizi oluşturmak için en çok dönüşüm sağlayan arama terimlerinden 10-15 tanesini kullanın.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?