Į panašius segmentus įtraukiami žmonės, kurie turi bendrų savybių su kitais esamais pirminiais sąrašais. Pirminį sąrašą turėsite pateikti naudodami pirmosios šalies duomenis, įskaitant klientų atitikties sąrašą arba žmonių, kurie sąveikavo su svetaine ir programa arba „YouTube“ kanalu, sąrašą. Šią informaciją naudosime ieškodami kitų potencialių klientų, kurių savybės panašios.
Šis straipsnis padės suprasti, kaip atrodo panašūs segmentai ir kaip juos galite naudoti, kad pasiektumėte potencialius naujus klientus ir plėstumėte auditoriją.
Šiame puslapyje
- Pranašumai
- Kaip veikia panašūs segmentai
- Reikalavimai
- Kaip sukurti panašius segmentus
- Ataskaitų teikimas
- Įžvalgos
- Geriausia praktika
Pranašumai
- Rodykite skelbimus žmonėms, turintiems panašius atributus kaip esami klientai: naudodami panašius segmentus galite sąveikauti su potencialiais naujais klientais, kurie gali būti svarbūs plečiant verslą.
- Didesnis valdymas: galite rinktis iš trijų parinkčių (siaurų, subalansuotų arba plačių), kad pasiektumėte optimalų pasiekiamumo ir panašumo balansą.
- Patikslintas metodas: galite kurti panašius segmentus pagal konkrečias žmonių sąveikas su jūsų įmone, pvz., vaizdo įrašo žiūrėjimą arba konkretų svetainės puslapį.
- Naujausia informacija: panašus segmentas bus nuolat atnaujinamas pagal atnaujintą veiklą, kad turėtumėte naujausią esamų ir būsimų kampanijų tikslinių klientų sąrašą.
Kaip veikia panašūs segmentai
Panašūs segmentai kuriami pagal pirmosios šalies klientų duomenis, į kuriuos įtraukiami:
Tada galite naudoti šiuos duomenis, kad pasiektumėte naujus klientus. Pavyzdžiui, galite įkelti klientų, kurie įsigijo konkrečių produktų ar naudojo konkrečias paslaugas, sąrašus, tada sukurti panašų segmentą, kad pasiektumėte potencialius naujus klientus, kurie labiausiai panašūs į esamus klientus.
Sistemoje „Google Ads“ būsite įspėti, jei duomenys neatitiks reikalavimų (žr. toliau pateiktą skiltį „Reikalavimai“), kad atnaujintumėte segmentą.
A atvejis
Jei esate reklamuotojai, norintys rasti daugiau žmonių, kuriems patinka žaisti strateginius žaidimus, turite įkelti esamų klientų bazės pirminį sąrašą. Naudodami panašius segmentus galėsite rasti kitų strateginių žaidėjų, kurie atitinka jūsų šaltinio auditorijos atributus.
Pasiekiamumas
Į panašius segmentus įtraukiamos toliau nurodytos pasiekiamumo parinktys.
- Siauras: siekiame užpildyti siaurus panašius segmentus, kuriuose būtų 2,5 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje, kad naudotojai būtų panašiausi į pirminį sąrašą.
- Subalansuotas (numatytoji parinktis): siekiame užpildyti subalansuotus panašius segmentus 5 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje. Ši parinktis sukuria pasiekiamumo ir panašumo balansą.
- Platus: siekiame užpildyti plačius panašius segmentus 10 proc. naudotojų tikslinėje skelbimo vietoje. Nors pasirinkus šią parinktį pasiekiamas didžiausias pasiekiamumas, taip pat gali būti įtraukti naudotojai, kurie yra mažiau panašūs į siaurus ar subalansuotus panašius segmentus.
B atvejis
Galėsite nuspręsti, ar panašūs segmentai turėtų būti tiksliniai. Atsižvelgdami į jums svarbiausių konversijų tipą, taip pat galite įkelti pirminį sąrašą, kuriame pateikiami tik jūsų verslui vertingiausių strateginių žaidėjų duomenys. Tai gali būti žaidėjai, kurie aktyviai įsigyja daugiau funkcijų, arba žaidėjai, turintys didelę srauto bazę.
Reikalavimai
Panašus segmentas bus automatiškai atnaujinamas kas vieną–dvi dienas, atsižvelgiant į pasiekiamus klientų duomenis. Jei nesilaikoma toliau pateikto reikalavimo, panašiu segmentu nebus galima naudotis.
- Visų pateiktų pirminių sąrašų suma turi būti daugiau nei 100 aktyvių atitikusių žmonių.
Gali užtrukti iki trijų dienų, kol panašūs segmentai atspindės neįvykdytą pirminio sąrašo reikalavimą ir bus sustabdytas taikymas pagal potencialius klientus. Galite patikrinti panašaus segmento būseną – ar jis pildomas, užbaigtas, neaktyvus arba nesėkmingas.
Kaip sukurti panašius segmentus
Panašius segmentus galima sukurti iš daugiausia dešimties esamų auditorijų sąrašų. Norėdami sukurti panašų segmentą naujoje kampanijoje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
Panašaus segmento kūrimas naujoje kampanijoje
Jei norite sukurti panašų segmentą kampanijoje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Sukurkite paklausos generavimo kampaniją atlikdami įprastus veiksmus.
- Pridėkite auditoriją skelbimų grupės lygiu.
- Dialogo lange „Auditorija“ spustelėkite Nauja auditorija.
- Spustelėkite paieškos laukelį „Pridėti arba sukurti panašų segmentą“ ir dialogo langą „Panašus segmentas“.
- Spustelėkite Naujas segmentas.
- Dialogo lange „Segmento pavadinimas“ pridėkite panašaus segmento pavadinimą.
- Dialogo lange pasirinkite arba įkelkite bent vieną pirminį sąrašą. Galite pridėti iki dešimties pirminių sąrašų.
- Dialogo lange „Vietovės“ įveskite ir pasirinkite šalis ar regionus, pagal kuriuos norite taikyti panašų segmentą.
- Dialogo lange „Panašūs segmentai“ pasirinkite „Siauras“, „Subalansuotas“ arba „Platus“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Kuriant paklausos generavimo kampaniją reikia sukurti panašius segmentus. Juos galima peržiūrėti Auditorijos tvarkytuvėje, bet jų negalima ištrinti ar redaguoti Auditorijos tvarkytuvėje.
Jei norite naudoti segmentą, į kurį būtų įtrauktas panašus segmentas kelių tipų „Google“ kampanijose, auditorija bus rodoma kaip „Tinkama – apribota“ kitų tipų kampanijose. Taip yra todėl, kad panašių segmentų negalima naudoti ne paklausos generavimo kampanijose. Kiti auditorijos segmentai liks nepakitę ir juos bus galima naudoti kitų tipų „Google“ kampanijose.
Panašaus segmento kūrimas naujoje kampanijoje
Jei kampanijoje norite pridėti panašų segmentą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Sukurkite paklausos generavimo kampaniją arba pasirinkite esamą paklausos generavimo kampaniją.
- Pridėkite auditoriją skelbimų grupės lygiu.
- Dialogo lange „Auditorija“ spustelėkite Nauja auditorija.
- Galite pasirinkti įtraukti arba išskirti anksčiau sukurtus panašius segmentus.
- Jei norite naudoti segmentą kaip įtraukimą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite paieškos laukelį „Pridėti arba sukurti panašų segmentą“ ir dialogo langą „Panašus segmentas“.
- Raskite ir pasirinkite esamą segmentą.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Jei norite naudoti segmentą kaip išskyrimą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite paieškos laukelyje „Išskyrimai“.
- Raskite ir pasirinkite esamą segmentą.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Panašių segmentų būsenos tikrinimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
- Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
- Eikite į skirtuką „Duomenų segmentai“.
- Segmento būseną galite rasti lentelėje: „Pateikiama“, „Užbaigtas“, „Pirminis sąrašas per mažas“ ir „Neaktyvus“.
.Ataskaitų teikimas
Kadangi panašūs segmentai yra segmento tipas, ataskaitų teikimas veiks, kaip naudojant kitus segmentus. Galėsite naudoti visas įprastas segmentų ataskaitų teikimo funkcijas, kad žinotumėte kiekvieno panašaus segmento našumą ir galėtumėte susitelkti į tuos, kurie veikia našiausiai.
Panašaus segmento ataskaitas galite pasiekti „Google Ads“ meniu „Kampanijos“ arba „Auditorijos“. Norėdami pasiekti panašaus segmento ataskaitas naudodami pageidaujamą meniu parinktį, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
Prieiga prie panašių segmentų iš meniu „Kampanijos“
Jei norite pasiekti panašių segmentų ataskaitas meniu „Kampanijos“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
- Viršutiniame meniu spustelėkite Ataskaitos
.
- Užveskite pelės žymeklį virš submeniu Pagrindinis.
- Submeniu spustelėkite Auditorijos segmentas.
.
.Prieiga prie panašių segmentų iš meniu „Auditorijos“
Jei norite pasiekti panašių segmentų ataskaitas meniu „Auditorijos“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Spustelėkite Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
- Spustelėkite Auditorijos.
- Puslapio viršuje esančioje kortelėje „Auditorijos segmentai“ spustelėkite išskleidžiamojo meniu Rodyti lentelę rodyklę
.
.Įžvalgos
Galite suprasti savo panašius auditorijos segmentus ir atpažinti pagrindinius šablonus bei galimybes. Norėdami peržiūrėti panašių segmentų įžvalgas, eikite į „Google Ads“ paskyros Auditorijos tvarkytuvės skiltį „Duomenų segmentai“ ir pasirinkite panašų segmentą.
Čia galite gauti segmentų analizę pagal bendrų interesų, potencialių klientų kategorijas, amžių, lytį, vietovę, įrenginius ir kt. Šios įžvalgos padės suprasti kampanijų našumą ir priimti sprendimus dėl šių kampanijų.
Geriausia praktika
Sukurkite panašų segmentą atsižvelgdami į toliau nurodytus dalykus, kad maksimaliai padidintumėte naujų, labai susijusių ir tinkamų naudotojų pasiekiamumą.
- Naudokite suinteresuotųjų pradinius sąrašus: įsitikinkite, kad panašių segmentų naudotojai yra panašiausi į naujausius konversijas atlikusius naudotojus arba tiksliai juos atitinka. Įtraukite dažnus pirkėjus arba tuos, kurie beveik atliko konversiją. Svarbiausia įtraukti aktualiausius klientus pagal savo tikslą.
- Pridėkite išorinių keitiklių: į pradinį sąrašą įtraukite naudotojus, kurie sąveikavo su jūsų prekės ženklu išoriniuose medijos kanaluose. Pridėkite šiuos keitiklių pirminius sąrašus prie to paties segmento kaip ir naujausius keitiklius, kad maksimaliai padidintumėte pasiekiamumą.
- Suderinkite panašius ir tinkintus segmentus: panašų segmentą pridėkite prie tos pačios skelbimų grupės kaip ir labai susidomėjusiųjų tinkintą segmentą, taikomą pagal naudotojus, kurie neseniai ieškojo jūsų prekės ženklo ar kategorijos. Kuruokite tinkintą segmentą naudodami 10–15 paieškos terminų, kurie sulaukia daugiausia konversijų.