Līdzīgi segmenti ir tādu lietotāju grupas, kuriem ir kopīgas pazīmes ar citiem sākotnējā sarakstā iekļautiem lietotājiem. Sākotnējo sarakstu jūs nodrošināt, izmantojot pirmās puses datus, tostarp klientu atbilstības sarakstu vai to lietotāju sarakstu, kuri mijiedarbojas ar jūsu tīmekļa vietni un lietotni vai YouTube kanālu. Mēs pēc tam izmantojam šo informāciju, lai atrastu citus potenciālos klientus ar līdzīgām pazīmēm.
Šis raksts palīdzēs jums izprast līdzīgo segmentu darbības principu un to izmantošanas veidu, tādējādi ļaujot jums sasniegt jaunus potenciālos klientus un paplašināt auditoriju.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Priekšrocības
- Līdzīgo segmentu darbības principi
- Prasības
- Līdzīgu segmentu izveide
- Pārskati
- Ieskati
- Paraugprakse
Priekšrocības
- Reklāmu rādīšana lietotājiem, kuru raksturojošie atribūti ir līdzīgi esošo klientu atribūtiem: līdzīgie segmenti ļauj mijiedarboties ar jauniem potenciālajiem klientiem, kuru piesaiste var būt ļoti svarīga jūsu uzņēmuma attīstībai.
- Plašākas pārvaldības iespējas: varat izvēlēties kādu no 3 opcijām (šaurs, līdzsvarots vai plašs), lai sasniegtu optimālu līdzsvaru starp sasniedzamību un līdzību.
- Precīzāka lietotāju sasniegšanas metode: varat izveidot līdzīgus segmentus, kuru pamatā ir specifiski mijiedarbības veidi, ko lietotāji izmantoja saskarsmē ar jūsu uzņēmumu, piemēram, videoklipa skatīšanās vai konkrētas lapas apmeklēšana jūsu vietnē.
- Jaunākā informācija: līdzīgais segments tiek pastāvīgi atsvaidzināts atbilstoši atjauninātajām darbībām, tādējādi jūsu esošajās un turpmākajās kampaņās tiek nodrošināts aktuālākais mērķa klientu saraksts.
Līdzīgo segmentu darbības principi
Līdzīgos segmentus veido jūsu pirmās puses klientu dati, tostarp tālāk norādītie.
Pēc tam šos datus varat izmantot jaunu klientu sasniegšanai. Piemēram, varat augšupielādēt to klientu sarakstus, kuri ir iegādājušies konkrētus produktus vai izmantojuši konkrētus pakalpojumus, un pēc tam izveidot līdzīgu segmentu, lai sasniegtu jaunus potenciālos klientus, kuri visvairāk līdzinās šiem esošajiem klientiem.
Ja jūsu dati neatbildīs prasībām (skatiet tālāk esošo sadaļu “Prasības”), programmā Google Ads tiks parādīts brīdinājums, aicinot jūs atsvaidzināt segmentu.
Gadījums A
Ja esat reklāmdevējs un vēlaties atrast vairāk lietotāju, kurus interesē stratēģiskās spēles, augšupielādējiet esošo klientu bāzes sākotnējo sarakstu. Izmantojot līdzīgos segmentus, varēsiet atrast citus stratēģisko spēļu spēlētājus, kuru raksturojošie atribūti atbilst jūsu pamata mērķauditorijas atribūtiem.
Sasniedzamība
Līdzīgie segmenti piedāvā tālāk norādītās sasniedzamības opcijas.
- Šaurs: mūsu mērķis ir šauru līdzīgo segmentu aizpildīšanai izmantot 2,5% lietotāju, kuri atrodas jūsu reklāmas mērķauditorijas atrašanās vietā, tādējādi nodrošinot jūsu sākotnējam sarakstam visatbilstošākos lietotājus.
- Līdzsvarots (noklusējuma opcija): mūsu mērķis ir līdzsvarotu līdzīgo segmentu aizpildīšanai izmantot 5% lietotāju, kuri atrodas jūsu reklāmas mērķauditorijas atrašanās vietā. Šī opcija nodrošina līdzsvaru starp sasniedzamību un līdzību.
- Plašs: mūsu mērķis ir līdzsvarotu līdzīgo segmentu aizpildīšanai izmantot 10% lietotāju, kuri atrodas jūsu reklāmas mērķauditorijas atrašanās vietā. Lai gan šī opcija nodrošina visplašāko sasniedzamību, tā var ietvert arī lietotājus, kuri nav pārāk līdzīgi tiem lietotājiem, kuri ir iekļauti šauros vai līdzsvarotos līdzīgajos segmentos.
Gadījums B
Varēsiet izlemt, cik precīzai mērķauditorijas atlasei izmantot līdzīgo segmentu. Atkarībā no jums svarīgākā reklāmguvumu veida varat augšupielādēt arī sākotnējo sarakstu, kurā ir ietverti tikai dati par jūsu uzņēmumam visvērtīgākajiem stratēģisko spēļu spēlētājiem. Tie var būt spēlētāji, kuri aktīvi iegādājas papildu funkcijas, vai spēlētāji ar lielu straumēšanas bāzi.
Prasības
Jūsu līdzīgais segments tiks automātiski atsvaidzināts ik pēc 1–2 dienām, pamatojoties uz pieejamajiem klientu datiem. Ja netiks izpildīta tālāk norādītā prasība, jūsu līdzīgais segments nebūs pieejams lietošanai.
- Aktīvo atbilstošo lietotāju kopskaitam visos jūsu iesniegtajos sākotnējos sarakstos ir jābūt lielākam par 100.
Var būt nepieciešams laiks līdz trim dienām, lai līdzīgajā segmentā tiktu atspoguļota neizpildītā sākotnējā saraksta prasība un tiktu pārtraukta potenciālo klientu mērķauditorijas atlase. Varat pārbaudīt līdzīgā segmenta statusu — vai tas ir aizpildīts, pabeigts, neaktīvs vai neizdevies.
Līdzīgu segmentu izveide
Līdzīgus segmentus var izveidot no maksimāli 10 esošiem mērķauditoriju sarakstiem. Lai jaunajā kampaņā izveidotu līdzīgo segmentu, veiciet tālāk norādītās darbības.
Līdzīgā segmenta izveide jaunā kampaņā
Lai kampaņā izveidotu līdzīgo segmentu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Izveidojiet pieprasījuma radīšanas kampaņu, veicot ierastās darbības.
- Pievienojiet mērķauditoriju reklāmu kopas līmenī.
- Dialoglodziņā “Mērķauditorija” noklikšķiniet uz Jauna mērķauditorija.
- Noklikšķiniet uz meklēšanas lodziņa “Pievienot vai izveidot līdzīgu segmentu” un dialoglodziņa “Līdzīgs segments”.
- Noklikšķiniet uz Jauns segments.
- Dialoglodziņā “Segmenta nosaukums” ievadiet līdzīgā segmenta nosaukumu.
- Dialoglodziņā “Sākotnējais saraksts” izvēlieties vai augšupielādējiet vismaz vienu sākotnējo sarakstu. Varat pievienot maksimāli 10 sākotnējos sarakstus.
- Dialoglodziņā “Atrašanās vietas” ievadiet un atlasiet valstis vai reģionus, kuros vēlaties atlasīt līdzīga segmenta mērķauditoriju.
- Dialoglodziņā “Līdzīgs segments” ar slīdni izvēlieties opciju “Šaurs”, “Līdzsvarots” vai “Plašs”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Līdzīgie segmenti ir jāizveido pieprasījuma radīšanas kampaņas izveides laikā. Tos varat skatīt Mērķauditorijas pārvaldniekā, taču tur tos nevar izdzēst vai rediģēt.
Ja segmentu, kurā ir ietverts līdzīgais segments, vēlaties izmantot vairākos Google kampaņu veidos, mērķauditorijai tiks rādīts statuss “Piemērota — ierobežota”. Tas notiek tāpēc, ka līdzīgus segmentus nevar izmantot ārpus pieprasījuma radīšanas kampaņām. Pārējais mērķauditorijas segments netiks ietekmēts, un to varēs izmantot citiem Google kampaņu veidiem.
Līdzīga segmenta pievienošana jaunā kampaņā
Lai kampaņā pievienotu līdzīgu segmentu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Izveidojiet pieprasījuma radīšanas kampaņu vai atlasiet esošu pieprasījuma radīšanas kampaņu.
- Pievienojiet mērķauditoriju reklāmu kopas līmenī.
- Dialoglodziņā “Mērķauditorija” noklikšķiniet uz Jauna mērķauditorija.
- Varat iekļaut vai izslēgt iepriekš izveidotos līdzīgos segmentus.
- Lai segmentu iekļautu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz meklēšanas lodziņa “Pievienot vai izveidot līdzīgu segmentu” un dialoglodziņa “Līdzīgs segments”.
- Atrodiet un atlasiet esošo segmentu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Lai segmentu izslēgtu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet meklēšanas lodziņā “Izslēgtie”.
- Atrodiet un atlasiet esošo segmentu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Līdzīgo segmentu statusa pārbaude
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Pārejiet uz cilni “Jūsu datu segmenti”.
- Tabulā ir redzams segmenta statuss: tiek aizpildīts, ir pabeigts, sākotnējais saraksts ir pārāk mazs un neaktīvs.
.Pārskati
Tā kā līdzīgie segmenti ir segmentu veids, pārskatus varēsiet izveidot tāpat kā citu segmentu gadījumā. Jums būs pieejamas visas standarta segmentu pārskatu funkcijas, ļaujot noskaidrot katra līdzīgā segmenta veiktspēju un attiecīgi koncentrēties uz tiem segmentiem, kuriem ir vislabākā veiktspēja.
Līdzīgo segmentu pārskatiem varat piekļūt pakalpojuma Google Ads izvēlnē Kampaņas vai izvēlnē Mērķauditorijas. Lai piekļūtu līdzīgo segmentu pārskatiem, izmantojot vēlamo izvēlnes opciju, veiciet tālāk norādītās darbības.
Piekļuve līdzīgajiem segmentiem, izmantojot izvēlni Kampaņas
Lai piekļūtu līdzīgo segmentu pārskatiem, izmantojot izvēlni Kampaņas, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz vienuma Kampaņas.
- Augšējā izvēlnē noklikšķiniet uz vienuma Pārskati
.
- Apakšizvēlnē virziet kursoru virs vienuma Pamata.
- Apakšizvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas segments.
.
.Piekļuve līdzīgajiem segmentiem, izmantojot izvēlni Mērķauditorijas
Lai piekļūtu līdzīgo segmentu pārskatiem, izmantojot izvēlni Mērķauditorijas, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
- Lapas augšdaļā esošajā kartītē “Mērķauditorijas segmenti” noklikšķiniet uz izvēlnes Rādīt tabulu nolaišanas bultiņas
.
.Ieskati
Varat izprast savus līdzīgos mērķauditorijas segmentus un atpazīt galvenos modeļus un iespējas. Ieskatus par saviem līdzīgajiem segmentiem varat skatīt sava Google Ads konta mērķauditorijas pārvaldnieka sadaļā “Jūsu datu segmenti”, atlasot līdzīgo segmentu.
Šeit varat skatīt segmentu iedalījumu pēc interešu kategorijām, tirgus kategorijām, vecuma, dzimuma, ģeogrāfiskās atrašanās vietas, ierīcēm un citiem parametriem. Šie ieskati palīdzēs izprast kampaņu veiktspēju un pieņemt par tiem pašiem lēmumus.
Paraugprakse
Izveidojiet līdzīgu segmentu, ņemot vērā tālāk minētos nosacījumus, lai maksimāli palielinātu jaunu, ļoti atbilstošu un potenciālo lietotāju sasniedzamību.
- Izmantojiet sākotnējos potenciālās mērķauditorijas sarakstus: jūsu līdzīgajos segmentos ir jābūt iekļautiem lietotājiem, kuri visvairāk līdzinās jūsu nesenajiem reklāmguvumu nodrošinātājiem vai precīzi atbilst tiem. Ietveriet klientus, kuri bieži iepērkas vai ir gandrīz nodrošinājuši reklāmguvumu. Galvenais ir iekļaut klientus, kuri visvairāk atbilst jūsu iecerētajam mērķim.
- Pievienojiet ārējos reklāmguvumu nodrošinātājus: savā sākotnējā sarakstā iekļaujiet lietotājus, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu zīmolu ārējos multivides kanālos. Lai maksimāli palielinātu sasniedzamību, pievienojiet šos reklāmguvumu nodrošinātāju sākotnējos sarakstus tajā pašā segmentā, kurā ietverti nesenie reklāmguvumu nodrošinātāji.
- Apvienojiet līdzīgos un pielāgotos segmentus: pievienojiet līdzīgo segmentu vienā reklāmu kopā ar potenciālās mērķauditorijas pielāgoto segmentu, kurā tiek atlasīti lietotāji, kuri nesen ir meklējuši jūsu zīmolu vai kategoriju. Izmantojiet 10–15 meklēšanas vienumus ar augstāko reklāmguvumu līmeni, lai atlasītu pielāgoto segmentu.