Ähnliche Segmente sind Gruppen von Personen, bei denen bestimmte Merkmale gleich sind wie bei Nutzern in der Quellliste. Sie stellen die Quellliste mithilfe von selbst erhobenen Daten zur Verfügung, einschließlich einer Kundenabgleichsliste bzw. einer Liste von Nutzern, die mit Ihrer Website und App oder mit Ihrem YouTube-Kanal interagiert haben. Wir verwenden diese Informationen dann, um andere potenzielle Kunden mit ähnlichen Merkmalen zu finden.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie ähnliche Segmente funktionieren und wie Sie damit potenzielle Neukunden erreichen und Ihre Zielgruppe vergrößern können.
Vorteile
- Anzeigen für Nutzer mit ähnlichen Attributen wie Bestandskunden schalten: Mithilfe von ähnlichen Segmenten können Sie mit potenziellen Neukunden interagieren, die für das Wachstum Ihres Unternehmens entscheidend sein könnten.
- Mehr Kontrolle: Sie können zwischen drei Optionen wählen („Niedrig“, „Ausgewogen“ und „Hoch“), um die optimale Balance zwischen Reichweite und Ähnlichkeit zu finden.
- Verfeinerter Ansatz: Sie können ähnliche Segmente erstellen, die auf bestimmten Interaktionen von Nutzern mit Ihrem Unternehmen basieren, z. B. auf dem Ansehen eines Videos oder dem Aufrufen einer bestimmten Seite Ihrer Website.
- Aktuelle Informationen: Das ähnliche Segment wird anhand der neuesten Aktivitäten ständig aktualisiert, damit Sie in Ihrer bestehenden und künftigen Kampagne immer die aktuelle Liste der Zielkunden sehen.
Funktionsweise von ähnlichen Segmenten
Ähnliche Segmente werden anhand Ihrer selbst erhobenen Kundendaten erstellt. Dazu gehören:
- Listen der Bestandskunden (Mobilgeräte-IDs ausgenommen)
- Aktivität auf Ihrer Website und in Ihrer App
- Interaktionen mit Ihren YouTube-Inhalten
Mit diesen Daten können Sie dann Neukunden erreichen. Sie können beispielsweise Listen mit Kunden hochladen, die bestimmte Produkte gekauft oder bestimmte Dienstleistungen genutzt haben, und dann ein ähnliches Segment erstellen, um potenzielle Neukunden zu erreichen, die diesen Bestandskunden am ähnlichsten sind.
Wenn Ihre Daten die Anforderungen nicht erfüllen (siehe Abschnitt Anforderungen unten), werden Sie in Google Ads benachrichtigt, dass Sie Ihr Segment aktualisieren müssen.
Fall A
Wenn Sie als Werbetreibender mehr Nutzer finden möchten, die sich für strategiebasierte Spiele begeistern, müssen Sie eine Quellliste mit Ihrer bestehenden Kundenbasis hochladen. Mit ähnlichen Segmenten finden Sie andere Nutzer, die gern strategiebasierte Spiele spielen und den Attributen in Ihrer Quellzielgruppe entsprechen.
Reichweite
Ähnliche Segmente bieten die folgenden Reichweitenoptionen:
- Niedrig: Wir versuchen, eng gefasste ähnliche Segmente mit 2,5 % der Nutzer in der Zielregion Ihrer Anzeige zu füllen. Das sind die Nutzer, die denen in der Quellliste am ähnlichsten sind.
- Ausgewogen (Standardoption): Wir versuchen, ausgeglichene ähnliche Segmente mit 5 % der Nutzer in der Zielregion Ihrer Anzeige zu füllen. So stehen Reichweite und Ähnlichkeit im Gleichgewicht.
- Hoch: Wir versuchen, weit gefasste ähnliche Segmente mit 10 % der Nutzer in der Zielregion Ihrer Anzeige zu füllen. Diese Option hat zwar die größte Reichweite, umfasst aber möglicherweise auch Nutzer, die denen in ähnlichen Segmenten vom Typ „Niedrig“ oder „Ausgewogen“ weniger ähnlich sind.
Fall B
Sie können entscheiden, wie stark zielgerichtet Ihr ähnliches Segment sein soll. Je nach Art der Conversions, die für Sie am wichtigsten sind, können Sie auch eine Quellliste hochladen, die nur Daten zu Spielern von Strategiespielen enthält, die für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. Für Sie könnten das z. B. Gamer sein, die weitere Funktionen kaufen oder eine große Streamingbasis haben.
Voraussetzungen
Das ähnliche Segment wird alle ein bis zwei Tage basierend auf den verfügbaren Kundendaten automatisch aktualisiert. Wenn die unten aufgeführte Voraussetzung nicht erfüllt ist, steht das ähnliche Segment nicht zur Verwendung bereit:
- Alle eingereichten Quelllisten zusammen müssen mehr als 1.000 aktive übereinstimmende Personen enthalten.
Es kann bis zu 3 Tage dauern, bis die ähnlichen Segmente widerspiegeln, dass die Quellliste die Voraussetzungen nicht erfüllt, und die Ausrichtung auf potenzielle Kunden beendet wird. Sie können prüfen, ob das ähnliche Segment ausgefüllt, abgeschlossen, inaktiv oder fehlgeschlagen ist.
Ähnliche Segmente erstellen
Ähnliche Segmente können aus bis zu zehn vorhandenen Zielgruppenlisten erstellt werden. Gehen Sie wie unten beschrieben vor, um ein ähnliches Segment für eine neue Kampagne zu erstellen.
Ähnliches Segment in einer neuen Kampagne erstellen
So erstellen Sie ein ähnliches Segment für eine Kampagne:
- Erstellen Sie mit den gewohnten Schritten eine Demand Gen-Kampagne.
- Fügen Sie eine Zielgruppe auf Anzeigengruppenebene hinzu.
- Klicken Sie im Dialogfeld „Zielgruppe“ auf Neue Zielgruppe.
- Klicken Sie in das Suchfeld „Ähnliches Segment erstellen oder hinzufügen“ und in das Dialogfeld Ähnliches Segment.
- Klicken Sie auf Neues Segment.
- Geben Sie im Dialogfeld „Segmentname“ den Namen für das ähnliche Segment ein.
- Wählen Sie im Dialogfeld „Quellliste“ mindestens eine Quellliste aus oder laden Sie eine hoch. Sie können bis zu zehn Quelllisten hinzufügen.
- Geben Sie im Dialogfeld „Standorte“ die Länder oder Regionen ein, auf die das ähnliche Segment ausgerichtet werden soll.
- Wählen Sie mit dem Schieberegler im Dialogfeld „Ähnliches Segment“ die Option „Niedrig“, „Ausgewogen“ oder „Hoch“ aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
Ähnliche Segmente müssen beim Erstellen einer Demand-Gen-Kampagne erstellt werden. Sie können sie in der Zielgruppenverwaltung ansehen, aber dort nicht löschen oder bearbeiten.
Wenn Sie ein Segment verwenden möchten, das ein ähnliches Segment für mehrere Google-Kampagnentypen umfasst, wird in der Zielgruppe der Status „Aktiv (eingeschränkt)“ für andere Kampagnentypen angezeigt. Dies liegt daran, dass ähnliche Segmente nicht außerhalb von Demand Gen-Kampagnen verwendet werden können. Der Rest des Zielgruppensegments bleibt erhalten und kann für andere Google-Kampagnentypen verwendet werden.
Ähnliches Segment in einer neuen Kampagne hinzufügen
So fügen Sie ein ähnliches Segment in einer Kampagne hinzu:
- Erstellen Sie eine Demand Gen-Kampagne oder wählen Sie eine vorhandene Demand Gen-Kampagne aus.
- Fügen Sie eine Zielgruppe auf Anzeigengruppenebene hinzu.
- Klicken Sie im Dialogfeld „Zielgruppe“ auf Neue Zielgruppe.
- Sie können vorhandene ähnliche Segmente ein- oder ausschließen.
- So schließen Sie das Segment ein:
- Klicken Sie in das Suchfeld „Ähnliches Segment erstellen oder hinzufügen“ und in das Dialogfeld Ähnliches Segment.
- Wählen Sie das vorhandene Segment aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
- So schließen Sie das Segment aus:
- Klicken Sie in das Suchfeld „Ausschlüsse“.
- Wählen Sie das vorhandene Segment aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
Status ähnlicher Segmente prüfen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
- Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
- Rufen Sie den Tab „Segmente mit selbst erhobenen Daten“ auf.
- Der Status des Segments wird in der Tabelle angezeigt: „Wird befüllt“, „Abgeschlossen“, „Quellliste zu klein“ oder „Inaktiv“.
Berichte
Da ähnliche Segmente eine Art von Segment sind, funktioniert die Berichterstellung genauso wie bei anderen Segmenten. Sie erhalten Zugriff auf alle gängigen Berichtsfunktionen für Berichte. So erhalten Sie Aufschluss über die Leistung der einzelnen ähnlichen Segmente und können sich dann auf die leistungsstärksten Segmente konzentrieren.
Sie können Ihre Berichte zu ähnlichen Segmenten über das Menü „Kampagnen“ oder über das Menü „Zielgruppen“ in Google Ads aufrufen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um über die bevorzugte Menüoption auf Berichte zu ähnlichen Segmenten zuzugreifen:
Über das Menü „Kampagnen“ auf ähnliche Segmente zugreifen
So greifen Sie über das Menü „Kampagnen“ auf Berichte zu Ihren ähnlichen Segmenten zu:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie im Menü oben auf Berichte
.
- Bewegen Sie den Mauszeiger im Untermenü auf Allgemein.
- Klicken Sie im Untermenü auf Zielgruppensegment.
.Über das Menü „Zielgruppen“ auf ähnliche Segmente zugreifen
So greifen Sie über das Menü „Zielgruppen“ auf Berichte zu Ihren ähnlichen Segmenten zu:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü „Kampagnen“ und dann auf Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
- Klicken Sie auf Zielgruppen.
- Klicken Sie oben der Seite auf der Karte „Zielgruppensegmente“ auf den Drop-down-Pfeil Tabelle anzeigen
.
.Statistiken
Sie können sich ein Bild von Ihren ähnlichen Zielgruppensegmenten machen und wichtige Muster und Optimierungsmöglichkeiten erkennen. Um Statistiken zu Ihren ähnlichen Segmenten abzurufen, öffnen Sie die Zielgruppenverwaltung Ihres Google Ads-Kontos unter „Segmente mit selbst erhobenen Daten“ und wählen Sie das ähnliche Segment aus.
Hier können Sie die Segmente nach Kategorien gemeinsamer Interessen, Kategorien mit kaufbereiten Zielgruppen, Alter, Geschlecht, Region, Geräten usw. aufschlüsseln. Mithilfe dieser Informationen können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen besser nachvollziehen und entsprechende Entscheidungen treffen.
