搜尋廣告活動中的「採用多媒體廣告聯播網」設定能以與搜尋聯播網相近的單次轉換費用，使用未支出的搜尋廣告活動預算，為您在 Google 多媒體廣告聯播網上爭取更多轉換。本文將說明「採用多媒體廣告聯播網」設定在編輯器中的運作方式，以及如何透過這項設定獲得更優異的成效。
運作方式
如果要啟用搜尋廣告活動的「採用多媒體廣告聯播網」設定，請在編輯器中選擇編輯廣告活動，並從「包含多媒體廣告聯播網」下拉式選單中選取「已啟用」。系統會盡可能在「採用多媒體廣告聯播網」設定中觀察以下搜尋廣告活動設定：
- 出價和指定目標，例如情境關聯性。
- 系統會觀察整體廣告活動預算上限，使用「採用多媒體廣告聯播網」設定通常不會影響您在搜尋聯播網上的支出，且只會使用未支出的搜尋廣告活動預算。
- 多媒體廣告聯播網的單次轉換費用通常會低於搜尋聯播網支出，或相差不多。
- 系統會根據搜尋廣告建立廣告，不過您還是可以選擇在 Google Ads 帳戶「廣告活動」分頁的「素材資源」部分中輕鬆建立圖像廣告。
- 建議您採用回應式多媒體廣告，進一步拓展客群並提升成效。
只要使用者在 Google 搜尋或搜尋夥伴網站上，搜尋與關鍵字相符的字詞，就會看到您的廣告，而且廣告還可能會顯示在 Google 多媒體廣告聯播網的相關網頁和應用程式中。Google 會嚴格監控搜尋成效，並在經過一段設限的探索期後，判斷是否要在多媒體廣告聯播網上顯示廣告，同時讓成效維持在均值。如果系統無法比對搜尋廣告成效，就會停止支出。仍有剩餘搜尋廣告活動預算，且選用「採用多媒體廣告聯播網」的搜尋廣告活動，能以近似搜尋聯播網的單次轉換出價提高多達 15% 的轉換。
找出目標客群
「搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網)」廣告活動不需要任何額外設定，就能自動幫您擴大觸及範圍，並適時適地向合適的客群放送廣告。
- 額外的曝光和轉換：選用「採用多媒體廣告聯播網」的搜尋廣告活動，只有在我們預測搜尋廣告活動預算還有剩餘，且您沒有其他多媒體或通用廣告活動正在爭取相同曝光的情況下，才會在多媒體廣告聯播網上放送廣告。
- 成效：選用「採用多媒體廣告聯播網」且仍有搜尋廣告活動預算的搜尋廣告活動，能以與目前廣告活動相近的單次轉換出價，為您提高多達 15% 的轉換。
- 拓展潛在客群：新增「多媒體廣告聯播網」功能後，廣告就會顯示在 Google 多媒體廣告聯播網上，讓您能夠觸及在超過 3 百萬個網站、影片，以及應用程式上瀏覽或搜尋相似產品的潛在顧客。
- 運籌帷幄，不多費工夫：「採用多媒體廣告聯播網」功能已全面自動化，不需任何額外設定即可自動幫您最佳化廣告，指定多媒體廣告聯播網上的目標對象。
使用回應式廣告開拓客群
若要進一步拓展客群並提升成效，您可以針對「搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網)」廣告活動製作回應式廣告。回應式廣告是便利的多合一廣告格式，可在整個多媒體廣告聯播網上放送。如果您採用這類廣告，系統會利用您上傳的素材資源 (包括廣告標題、圖片及到達網頁等)，並根據所有可用的廣告空間，自動調整廣告大小、外觀和格式。回應式廣告可提升廣告觸及率和影響力，還能為您節省寶貴的時間，只要建立一則廣告，就能在多媒體廣告聯播網上幾乎所有的廣告空間內放送。如果您已透過搜尋聯播網等管道上傳 Google Ads 圖片素材資源，「採用多媒體廣告聯播網」功能可能會自動建立回應式多媒體廣告，而您無須採取任何行動。如要進一步瞭解回應式多媒體廣告，請參閱本文。
注意：如果您放送「搜尋聯播網」廣告活動並擴展到「多媒體廣告聯播網」廣告活動，可能會發現轉換提高，每日支出也因此連帶增加。一般來說，廣告在多媒體廣告聯播網和搜尋聯播網上的單次轉換費用應該會差不多。
操作說明
建立「搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網)」廣告活動
- 在 Google Ads 編輯器中，按一下左側「管理」選單下方的「廣告活動」。
- 按一下「+ 新增廣告活動」。
- 選取「廣告活動名稱」欄位，並替新的廣告活動命名。
- 選用：編輯器會以預設的廣告活動名稱命名新的廣告活動。您可以變更或採用此預設名稱。
- 在右側的「修改所選廣告活動」分頁標籤中，前往「廣告活動類型」。
- 在「廣告活動類型」下拉式選單中選取「搜尋」。
- 在「包含多媒體廣告聯播網」下拉式選單中選取「已啟用」。
- 選取其他廣告活動設定。進一步瞭解廣告活動設定。
- 按一下「儲存並繼續」。
啟用現有搜尋聯播網廣告活動的「採用多媒體廣告聯播網」功能
- 在 Google Ads 編輯器中，按一下左側「管理」選單下方的「廣告活動」。
- 選取搜尋廣告活動。
- 在「包含多媒體廣告聯播網」下拉式選單中選取「已啟用」。
- 「採用多媒體廣告聯播網」功能使用的剩餘搜尋廣告活動預算，不適用於共用預算或廣告活動實驗，計算方式是由系統盡可能預測未使用的搜尋廣告活動預算。
- 針對會用完所有預算的出價策略 (例如「盡量爭取轉換」、「盡量爭取點擊」、「盡量提高轉換價值」)，如果可以達成相近或更佳的單次轉換出價，「採用多媒體廣告聯播網」設定會與搜尋廣告活動共用預算。大部分預算仍會保留給搜尋廣告活動。
- 如果您沒有使用轉換標記，Google 會盡可能估算成效，以建立成效基準。
