Увімкнувши функцію "Додати медійну мережу", ви зможете використовувати залишок бюджету пошукових кампаній, щоб отримувати додаткові конверсії в медійній мережі Google за тієї самої ціни за конверсію, що й у пошуковій мережі. У цій статті описано, як працює така функція в Редакторі і як із її допомогою покращити ефективність оголошень.
Як це працює
Щоб увімкнути для пошукових кампаній функцію "Додати медійну мережу", у спадному меню "Включити медійну мережу" виберіть "Увімкнено", коли змінюєте кампанію в Редакторі. Кампанії в пошуковій і медійній мережах матимуть однакові налаштування, які вказано нижче.
- Призначення ставок і націлювання, наприклад відповідність з урахуванням контексту.
- Зберігається загальне обмеження бюджету кампанії, а ввімкнення функції "Додати медійну мережу" не вплине на ваші витрати на показ реклами в пошуковій мережі. Функція використовуватиме лише невитрачений на цю мережу бюджет.
- Ціна за конверсію в медійній мережі зазвичай не перевищуватиме ціну в пошуковій.
- Оголошення створюватимуться на основі оголошень у пошуковій мережі. Проте ви також зможете створювати графічні оголошення в розділі "Об’єкти" під вкладкою "Кампанії" у вашому обліковому записі Google Ads.
- Рекомендуємо використовувати адаптивні медійні оголошення, щоб розширити охоплення й підвищити ефективність реклами.
Оголошення можуть показуватися поруч із результатами пошуку Google і на пошукових партнерських сайтах, якщо запит відповідає вашим ключовим словам, а також на відповідних сторінках веб-сайтів і в додатках Медійної мережі Google. Відстежуючи показники ефективності в пошуковій мережі й після обмеженого періоду дослідження, ми можемо вибірково показувати оголошення в медійній мережі й водночас підтримувати аналогічний середній рівень ефективності. Витрати коштів припиняться, якщо продуктивність пошуку не можна досягнути. Пошукові кампанії, які мають невитрачений бюджет і які додано до медійної мережі, можуть отримувати на 15% більше конверсій за тієї самої ціни за конверсію, що й у пошуковій мережі.
Знайдіть потрібну аудиторію
Кампанії в пошуковій мережі з додаванням медійної дають змогу розширити коло потенційних клієнтів без додаткових налаштувань і допомагають залучити цільову аудиторію в потрібний час і в потрібному місці.
- Додаткові покази й конверсії. Якщо ввімкнути функцію "Додати медійну мережу", оголошення з кампаній у пошуковій мережі показуватимуться в медійній лише за наявності невитраченого відповідного бюджету й відсутності інших медійних або універсальних кампаній, які змагаються за такі самі покази.
- Ефективність. Пошукові кампанії, які мають невитрачений бюджет і які додано до медійної мережі, можуть отримувати на 15% більше конверсій за тієї самої ціни за конверсію, що й у пошуковій мережі.
- Розширення потенційної аудиторії. Показуючи свої оголошення в медійній мережі, ви зможете залучити потенційних клієнтів, які шукають товари або послуги, схожі на ваші. Медійна мережа Google нараховує понад 3 мільйони веб-сайтів, відео й додатків.
- Досягнення стратегічно важливих цілей без зайвих зусиль. Оскільки додавання медійної мережі повністю автоматичне, вам не потрібно буде нічого робити, щоб націлити на неї оголошення.
Використовуйте адаптивні оголошення, щоб охопити більше користувачів
Щоб розширити охоплення і підвищити ефективність реклами, радимо створювати адаптивні оголошення в кампаніях у пошуковій мережі з додаванням медійної. Цей зручний універсальний формат підтримується в усій медійній мережі. Адаптивні оголошення використовують надані об’єкти – заголовки, зображення, цільові сторінки – і автоматично змінюють свій розмір, вигляд і формат відповідно до місця, де вони показуються. Створивши одне оголошення, яке підходить до будь-яких місць, ви залучаєте більше людей і підвищуєте ефективність реклами без зайвої трати часу. Якщо ви завантажили об’єкти зображень Google Ads, наприклад із Пошуку, медійна мережа може створювати адаптивні медійні оголошення автоматично, не вимагаючи від вас жодних зусиль. Докладніше про адаптивні медійні оголошення.
Примітка. Перейшовши з кампаній у пошуковій мережі на кампанії в пошуковій мережі з додаванням медійної, ви можете помітити збільшення кількості конверсій і, відповідно, зростання щоденних витрат. При цьому ціна за конверсію в медійній і пошуковій мережах має бути приблизно однакова.
Вказівки
Як створити кампанію в пошуковій мережі з додаванням медійної
- У Редакторі Google Ads знайдіть меню "Керувати" (ліворуч) і натисніть Кампанії.
- Натисніть Додати кампанію.
- Виберіть поле "Назва кампанії" і вкажіть назву нової кампанії.
- У Редакторі створюються нові кампанії з назвою за умовчанням (необов’язково). Ви можете змінити її або залишити без змін.
- Праворуч на вкладці "Змінити вибрані кампанії" виберіть "Тип кампанії".
- У спадному меню "Тип кампанії" виберіть Пошукова.
- У спадному меню "Включити медійну мережу" виберіть Увімкнено.
- Налаштуйте інші параметри кампанії. Докладніше про налаштування кампанії.
- Натисніть Зберегти й продовжити.
Як увімкнути функцію "Додати медійну мережу" для наявної кампанії в пошуковій мережі
- У Редакторі Google Ads знайдіть меню "Керувати" (ліворуч) і натисніть Кампанії.
- Виберіть пошукову кампанію.
- У спадному меню "Включити Медійну мережу" виберіть Увімкнено.
- Використання резервного бюджету пошукової мережі для медійної мережі не поширюється на спільні бюджети або експерименти в кампаніях. Невикористаний бюджет пошукової мережі розраховується на основі прогнозування в міру наших можливостей.
- Для стратегій призначення ставок, які за умовчанням споживають увесь бюджет, таких як "Максимум конверсій", "Максимум кліків", "Максимальна цінність конверсії", функція "Додати медійну мережу" ділить бюджет із Пошуком, якщо можна досягти аналогічної або кращої ціни за конверсію. Більша частина бюджету, як правило, резервується для пошукової мережі.
- Якщо ви не використовуєте теги конверсій, для встановлення базового рівня ефективності Google робить прогноз за допомогою всіх доступних засобів.
