Rozšírenie do Obsahovej siete v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign) vám pomôže získať ďalšie konverzie v Obsahovej sieti Google (angl. Google Display Network) využitím nevyčerpaných rozpočtov pre Vyhľadávaciu sieť za podobnú cenu za konverziu (angl. cost per conversion) ako vo Vyhľadávacej sieti. V tomto článku sú vysvetlené základy fungovania tejto možnosti rozšírenia a aj to, ako vám pomôže dosiahnuť lepšie výsledky.
Ako to funguje
Rozšírenie do Obsahovej siete môžete pre svoje kampane vo vyhľadávaní aktivovať v aplikácii Editor výberom možnosti Povolené v rozbaľovacom zozname Zahrnúť Obsahovú sieť. Nastavenia kampane vo vyhľadávaní sa budú uplatňovať v rozšírení do Obsahovej siete vždy, keď to bude možné, vrátane týchto:
- Ponuky a zacielenie, napríklad kontextová relevancia.
- Limit celkového rozpočtu kampane bude dodržaný a použitie rozšírenia do Obsahovej siete zvyčajne neovplyvní vaše výdavky vo Vyhľadávacej sieti. Jeho cieľom je využiť iba nevyčerpaný rozpočet pre Vyhľadávaciu sieť.
- Cena za konverziu v Obsahovej sieti bude zvyčajne podobná alebo nižšia než vo Vyhľadávacej sieti.
- Reklamy sa budú vytvárať na základe vašich reklám vo vyhľadávaní (angl. search ad), aj keď v sekcii Podklady, ktorá je na karte Kampane v účte Google Ads, budete mať možnosť jednoducho vytvárať obrázkové reklamy.
- Odporúčame vám používať responzívne obsahové reklamy, aby ste ešte viac rozšírili svoj dosah a pomohli zlepšiť výkonnosť.
Vaše reklamy sa môžu zobraziť, keď ľudia vo Vyhľadávaní Google a na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti vyhľadávajú výrazy zhodujúce sa s vašimi kľúčovými slovami. Môžu sa zobrazovať aj na relevantných webových stránkach alebo v relevantných aplikáciách v rámci Obsahovej siete Google. Na základe dôsledného monitorovania výkonnosti vo Vyhľadávacej sieti a po obmedzenom období prieskumu môže Google selektívne zobrazovať reklamy v Obsahovej sieti a zároveň udržať v priemere rovnakú výkonnosť. Ak výkonnosť vo Vyhľadávacej sieti nebude možné dosiahnuť, zastaví míňanie rozpočtu. Kampane vo vyhľadávaní s nevyužitým rozpočtom pre Vyhľadávaciu sieť a aktivovaným rozšírením do Obsahovej siete môžu dosiahnuť až o 15 % viac konverzií pri podobnej cene za akciu (angl. cost per action) ako len vo Vyhľadávacej sieti.
Vyhľadanie správneho publika
Kampaň vo Vyhľadávacej sieti s rozšírením do Obsahovej siete rozširuje váš dosah bez ďalších nastavení a môže vám pomôcť osloviť správne publikum na správnom mieste a v správnom čase.
- Ďalšie zobrazenia a konverzie: kampane vo vyhľadávaní, ktoré majú aktivované rozšírenie do Obsahovej siete, budú zobrazovať reklamy v Obsahovej sieti len v prípade, že predpokladáme, že majú nevyužitý rozpočet pre Vyhľadávaciu sieť a o tie isté zobrazenia nesúťažia žiadne iné vaše obsahové ani univerzálne kampane.
- Výkonnosť: kampane vo vyhľadávaní s aktivovaným rozšírením do Obsahovej siete, ktoré majú nevyužitý rozpočet pre Vyhľadávaciu sieť, môžu dosiahnuť až o 15 % viac konverzií pri podobnej cene za akciu, ako je aktuálna cena za akciu kampane.
- Rozšírte svoje potenciálne publikum: po pridaní Obsahovej siete sa vaše reklamy môžu zobrazovať v Obsahovej sieti Google. To vám umožní osloviť potenciálnych zákazníkov, ktorí prehliadajú alebo skúmajú podobné výrobky v súbore viac ako troch miliónov webov, videí a aplikácií.
- Konajte strategicky s minimom úsilia navyše: keďže rozšírenie do Obsahovej siete funguje plne automaticky, vaše reklamy budú optimalizované tak, aby zacieľovali na celú Obsahovú sieť bez ďalšieho nastavovania.
Oslovenie ďalších ľudí pomocou responzívnych reklám
Ak chcete rozšíriť dosah ešte viac a pomôcť zvýšiť výkonnosť, vytvorte responzívnu reklamu pre kampaň vo Vyhľadávacej sieti s rozšírením do Obsahovej siete. Responzívne reklamy predstavujú praktický formát typu „všetko v jednom“ a zobrazujú sa v celej Obsahovej sieti. Pomocou vami zadaných podkladov (vrátane nadpisov, obrázkov a vstupnej stránky) sa veľkosť, vzhľad a formát responzívnych reklám automaticky prispôsobia tak, aby vyhovovali akémukoľvek dostupnému reklamnému priestoru. Vytvorením jednej responzívnej reklamy, ktorá je vhodná pre takmer akýkoľvek reklamný priestor v Obsahovej sieti, môžete zvýšiť dosah aj vplyv a zároveň ušetriť čas. Ak ste nahrali obrázky v službe Google Ads, napríklad z Vyhľadávacej siete, rozšírenie do Obsahovej siete môže automaticky vytvoriť responzívne obsahové reklamy bez toho, aby ste museli čokoľvek urobiť. Prečítajte si viac o responzívnych obsahových reklamách.
Poznámka: Ak prevádzkujete kampane vo Vyhľadávacej sieti a potom ich rozšírite do Obsahovej siete, môžete zaznamenať nárast počtu konverzií, a teda aj zvýšenie denných výdavkov. Vaša cena za konverziu v Obsahovej sieti by mala byť v priemere podobná hodnote vo Vyhľadávacej sieti.
Pokyny
Vytvorenie kampane vo Vyhľadávacej sieti s rozšírením do Obsahovej siete
- V aplikácii Google Ads Editor kliknite na Kampane v ponuke Spravovať vľavo.
- Kliknite na + Pridať kampaň.
- Vyberte pole Názov kampane a zadajte názov novej kampane.
- Nepovinné: V aplikácii Editor sa nové kampane vytvárajú s predvoleným názvom. Môžete ho zmeniť alebo nechať nezmenený.
- Na karte Úprava vybraných kampaní vpravo prejdite na Typ kampane.
- V rozbaľovacej ponuke Typ kampane vyberte Vo vyhľadávaní.
- V rozbaľovacom zozname Zahrnúť Obsahovú sieť vyberte Povolené.
- Vyberte zostávajúce nastavenia kampane. Prečítajte si viac o nastaveniach kampane.
- Kliknite na Uložiť a pokračovať.
Povolenie rozšírenia do Obsahovej siete v existujúcej kampani vo Vyhľadávacej sieti
- V aplikácii Google Ads Editor kliknite na Kampane v ponuke Spravovať vľavo.
- Vyberte kampaň vo vyhľadávaní.
- V rozbaľovacom zozname Zahrnúť Obsahovú sieť vyberte Povolené.
- Použitie nevyužitého rozpočtu pre Vyhľadávaciu sieť na rozšírenie do Obsahovej siete sa nevzťahuje na zdieľané rozpočty ani experimenty s kampaňami. Pri výpočte sa vychádza z prognózy nevyužitého rozpočtu pre Vyhľadávaciu sieť v najväčšej možnej miere.
- V prípade stratégií ponúk, ktoré zámerne spotrebúvajú celý rozpočet, ako je maximalizácia konverzií, maximalizácia kliknutí, maximalizácia hodnoty konverzií, rozšírenie do Obsahovej siete zdieľa rozpočet s Vyhľadávacou sieťou, ak je možné dosiahnuť podobnú alebo lepšiu cenu za akciu. Väčšina rozpočtu bude zvyčajne aj naďalej vyhradená pre Vyhľadávaciu sieť.
- Ak nepoužívate značky konverzií, Google použije na vytvorenie východiskovej úrovne výkonnosti odhad v najväčšej možnej miere.
