Rozszerzenie na sieć reklamową w kampaniach w sieci wyszukiwania może Ci pomagać w uzyskiwaniu dodatkowych konwersji w sieci reklamowej Google dzięki korzystaniu z niewydanych budżetów w sieci wyszukiwania i podobnemu co w niej kosztowi konwersji. Z tego artykułu dowiesz się, jak działa ta opcja rozszerzenia zasięgu w Edytorze i jak może Ci pomagać w osiąganiu lepszych wyników.
Jak to działa
Rozszerzenie na sieć reklamową możesz włączyć w kampaniach w sieci wyszukiwania. Aby to zrobić, w Edytorze kliknij w menu „Uwzględnij sieć reklamową” opcję „Włączone”. W miarę możliwości w rozszerzeniu na sieć reklamową zostaną zastosowane ustawienia kampanii w sieci wyszukiwania, m.in.:
- Określanie stawek i kierowanie, np. trafność kontekstowa.
- Zostanie zastosowany ogólny limit budżetu kampanii, a korzystanie z rozszerzenia na sieć reklamową zwykle nie wpłynie na Twoje wydatki w sieci wyszukiwania. Użyjemy tylko niewykorzystanego budżetu z sieci wyszukiwania.
- Koszt konwersji w sieci reklamowej będzie zwykle podobny lub niższy niż wydatki na sieć wyszukiwania.
- Reklamy będą tworzone na podstawie Twoich reklam w sieci wyszukiwania, ale możesz też łatwo utworzyć reklamy graficzne w sekcji „Komponenty”, która znajduje się na karcie „Kampanie” na koncie Google Ads.
- Zalecamy korzystanie z elastycznych reklam displayowych, aby jeszcze bardziej zwiększyć zasięg i skuteczność.
Twoje reklamy mogą się wyświetlać, gdy użytkownicy wyszukują odpowiadające Twoim słowom kluczowym hasła w wyszukiwarce Google oraz w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania. Reklamy mogą też pojawiać się na odpowiednich stronach i w aplikacjach w sieci reklamowej Google. Dzięki dokładnemu monitorowaniu skuteczności w sieci wyszukiwania i po upływie ograniczonego okresu eksploracji Google może wyświetlać wybrane reklamy w sieci reklamowej, zachowując w większym lub mniejszym stopniu tę samą skuteczność. Jeśli nie uda się osiągnąć skuteczności zbliżonej do skuteczności w sieci wyszukiwania, Google wstrzyma wydatki. Kampanie w sieci wyszukiwania z oddzielnym budżetem w sieci wyszukiwania oraz z włączonym rozszerzeniem na sieć reklamową mogą uzyskać nawet o 15% więcej konwersji przy podobnym CPA, co w sieci wyszukiwania.
Znajdowanie odpowiednich odbiorców
Kampania w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby odpowiednich odbiorców we właściwym momencie, a także nie wymaga wprowadzania dodatkowych ustawień.
- Dodatkowe wyświetlenia i konwersje: kampanie w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową będą się wyświetlać w sieci reklamowej tylko wtedy, gdy zgodnie z naszą prognozą masz niewykorzystany budżet w sieci wyszukiwania i żadne inne z Twoich kampanii w sieci reklamowej ani kampanii uniwersalnych nie konkurują o te same wyświetlenia.
- Skuteczność: w kampaniach w sieci wyszukiwania z włączonym rozszerzeniem na sieć reklamową oraz z oddzielnym budżetem możesz zwiększyć liczbę konwersji nawet o 15% przy podobnym CPA, co w bieżącej kampanii.
- Zwiększ grono potencjalnych odbiorców: jeśli uruchomisz kampanię też w sieci reklamowej Google, Twoje reklamy będą mogły wyświetlać się tam potencjalnym klientom, którzy przeglądają lub wyszukują podobne produkty w kolekcji obejmującej ponad 3 miliony witryn, filmów i aplikacji.
- Działaj strategicznie przy niewielkim nakładzie pracy: opcja rozszerzenia kampanii na sieć reklamową jest w pełni zautomatyzowana, więc Twoje reklamy będą kierowane na odpowiednich odbiorców w sieci reklamowej. Nie musisz wprowadzać dodatkowych ustawień.
Korzystanie z reklam elastycznych, by docierać do większej liczby użytkowników
Aby jeszcze bardziej zwiększyć zasięg i skuteczność, utwórz w kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową reklamy elastyczne. To wygodny i uniwersalny format reklam, które wyświetlają się w całej sieci reklamowej. Na podstawie podanych przez Ciebie informacji – takich jak nagłówki, zdjęcia i strona docelowa – reklamy elastyczne automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do prawie każdego wolnego miejsca na reklamę. Tworząc jedną reklamę elastyczną, która może dopasować się do niemal każdej przestrzeni w sieci reklamowej, zwiększysz zasięg i wpływ kampanii, a także zaoszczędzisz czas. Jeśli masz przesłane komponenty z obrazem Google Ads, np. z sieci wyszukiwania, rozszerzenie na sieć reklamową może automatycznie tworzyć elastyczne reklamy displayowe bez Twojego udziału. Dowiedz się więcej o elastycznych reklamach displayowych.
Uwaga: jeśli w swoich kampaniach w sieci wyszukiwania włączysz opcję rozszerzenia na sieć reklamową, liczba konwersji i wydatki dzienne mogą się zwiększyć. Średnie koszty konwersji w sieci reklamowej i sieci wyszukiwania zwykle są podobne.
Instrukcje
Tworzenie kampanii w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową
- W Edytorze Google Ads w menu „Zarządzaj” po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Kliknij + Dodaj kampanię.
- Kliknij pole „Nazwa kampanii” i wpisz w nim nazwę nowej kampanii.
- Opcjonalnie: w Edytorze nowe kampanie są tworzone z domyślną nazwą kampanii. Możesz ją zmienić lub pozostawić bez zmian.
- Po prawej stronie na karcie „Edytuj wybrane kampanie” kliknij „Typ kampanii”.
- W menu „Typ kampanii” kliknij Sieć wyszukiwania.
- W menu „Uwzględnij sieć reklamową” kliknij Włączone.
- Wybierz pozostałe ustawienia kampanii. Dowiedz się więcej o ustawieniach kampanii.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
Włączanie rozszerzenia na sieć reklamową w dotychczasowej kampanii w sieci wyszukiwania
- W Edytorze Google Ads w menu „Zarządzaj” po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Wybierz kampanię w sieci wyszukiwania.
- W menu „Uwzględnij sieć reklamową” kliknij Włączone.
- Wykorzystanie dodatkowego budżetu w sieci wyszukiwania na rozszerzenie na sieć reklamową nie ma zastosowania w przypadku budżetów wspólnych ani eksperymentów kampanii i jest obliczane na podstawie prognozy niewykorzystanego budżetu w sieci wyszukiwania na podstawie dostępnych możliwości.
- W przypadku strategii ustalania stawek, które z założenia wykorzystują cały budżet, np. Maksymalizacja liczby konwersji, Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja wartości konwersji, rozszerzenie na sieć reklamową dzieli budżet z siecią reklamową, jeśli można uzyskać podobny lub lepszy CPA. Większość budżetu będzie zwykle nadal zarezerwowana na sieć wyszukiwania.
- Jeśli nie korzystasz z tagów konwersji, Google skorzysta z prognozy, która pozwoli Ci wyznaczyć punkt odniesienia dla skuteczności.
