Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimas paieškos kampanijose gali padėti sulaukti papildomų konversijų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle už panašų mokestį už konversiją kaip paieškos kampanijoje, panaudojant neišeikvotus Paieškos tinklo biudžetus. Šiame straipsnyje paaiškinami pagrindai, kaip ši išplėtimo parinktis veikia redaktoriuje ir kaip ji gali padėti pasiekti geresnių rezultatų.
Kaip tai veikia
Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą Paieškos kampanijose galite įgalinti pasirinkę „Įgalinti“ išskleidžiamajame meniu „Įtraukti Vaizdinės reklamos tinklą“, kai pasirenkate redaguoti kampaniją Redagavimo priemonėje. Vaizdinės reklamos tinklo išplėtime, kur įmanoma, bus taikomi paieškos kampanijos nustatymai, įskaitant toliau nurodytus.
- Kainų siūlymas ir taikymas, pvz., kontekstinis atitikimas.
- Bus laikomasi bendro kampanijos biudžeto apribojimo, o Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimo naudojimas paprastai neturės įtakos išlaidoms paieškos kampanijoms ir stengsis naudoti tik neišleistą paieškos biudžetą.
- Mokestis už konversiją Vaizdo tinkle paprastai bus panašus į mokestį paieškos kampanijoje arba mažesnis.
- Skelbimai bus sukurti pagal paieškos skelbimus, tačiau jūs galėsite lengvai kurti vaizdo skelbimus skiltyje „Ištekliai“, kuri pateikiama „Google Ads“ paskyros skirtuke „Kampanijos“.
- Rekomenduojame naudoti interaktyviuosius vaizdinius skelbimus, kad dar labiau padidintumėte pasiekiamumą ir pagerintumėte našumą.
Skelbimai gali būti rodomi, kai žmonės ieško pagal terminus „Google“ paieškos ir paieškos partnerių svetainėse, atitinkančiose jūsų raktinius žodžius. Be to, jie gali būti rodomi atitinkamuose svetainių puslapiuose ir programose „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Atidžiai stebėdama paieškos kampanijų našumą ir po tam tikro tyrinėjimo laikotarpio „Google“ gali pasirinktinai rodyti skelbimus Vaizdinės reklamos tinkle, išlaikydama vidutiniškai vienodą našumą. Kampanijos išlaidos bus sustabdytos, jei nepavyks atitikti paieškos našumo reikalavimų. Paieškos kampanijos, kuriose yra neišeikvoto Paieškos tinklo biudžeto ir kurios įtrauktos į Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą, sulaukia iki 15 proc. daugiau konversijų už panašų MUK, palyginti su tik paieškos kampanija.
Tinkamos auditorijos radimas
Paieškos tinklo kampanija, galima Vaizdinės reklamos tinkle, padidina pasiekiamumą be jokios papildomos sąrankos. Be to, galite lengviau rasti tinkamą auditoriją tinkamoje vietoje ir tinkamu metu.
- Papildomi parodymai ir konversijos: į Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą įtrauktos paieškos kampanijos bus teikiamos Vaizdo tinkle, tik jei numatysime, kad bus neišeikvoto Paieškos tinklo biudžeto ir jei dėl tų pačių parodymų nesivaržys kitos Vaizdinės reklamos tinklo ar universalios kampanijos.
- Našumas: į Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą įtrauktos paieškos kampanijos, kuriose yra neišeikvoto Paieškos tinklo biudžeto, gali sulaukti iki 15 proc. daugiau konversijų už MUK, panašų į dabartinį kampanijos MUK.
- Plėskite potencialią auditoriją: pridėjus Vaizdinės reklamos tinklą, skelbimus galima rodyti „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, todėl galite pasiekti potencialius klientus, naršančius ar tyrinėjančius panašius produktus daugiau nei 3 milijonuose svetainių, vaizdo įrašų ir programų.
- Veikite strategiškai atlikę kelis papildomus veiksmus: kadangi Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimas yra visiškai automatinis, skelbimai bus optimizuoti taikyti pagal Vaizdinės reklamos tinklą be jokios papildomos sąrankos.
Pasiekite daugiau žmonių naudodami interaktyvius skelbimus
Kad dar labiau pagerintumėte pasiekiamumą ir padidintumėte našumą, sukurkite Paieškos tinklo kampanijos, galimos Vaizdinės reklamos tinkle, interaktyvų skelbimą. Interaktyvūs skelbimai yra patogus, visa apimantis formatas, teikiamas visame Vaizdinės reklamos tinkle. Interaktyvūs skelbimai naudoja įvestus išteklius, įskaitant antraštes, vaizdus ir nukreipimo puslapius, automatiškai koreguodami jų dydį, išvaizdą ir formatą, kad skelbimas atitiktų bet kokią galimą skelbimo erdvę. Sukurdami vieną skelbimą, tinkamą beveik kiekvienai skelbimo erdvei Vaizdinės reklamos tinkle, interaktyvūs skelbimai gali padidinti skelbimų pasiekiamumą ir poveikį bei sutaupyti jums laiko. Jei įkėlėte „Google Ads“ vaizdo išteklių, pvz., iš Paieškos, naudojant Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą interaktyviuosius vaizdinius skelbimus galima sukurti automatiškai – jums nereikia atlikti jokių veiksmų. Sužinokite daugiau apie interaktyviuosius vaizdinius skelbimus.
Pastaba: jei vykdėte Paieškos tinklo kampanijas ir išplėtėte jas į Vaizdo tinklą, galite pastebėti padidėjusį konversijų skaičių ir atitinkamai didesnes dienos išlaidas. Vidutinis mokestis už konversiją Vaizdinės reklamos tinkle turėtų būti panašus į mokestį Paieškos tinkle.
Instrukcijos
Paieškos tinklo kampanijos, galimos Vaizdinės reklamos tinkle, kūrimas
- „Google Ads“ redagavimo priemonėje kairėje esančiame meniu „Tvarkyti“ spustelėkite Kampanijos.
- Spustelėkite + Pridėti kampaniją.
- Pasirinkite lauką „Kampanijos pavadinimas“ ir pateikite naujos kampanijos pavadinimą.
- Pasirenkama: redagavimo priemonėje naujos kampanijos kuriamos naudojant numatytąjį kampanijos pavadinimą. Galite pakeisti arba palikti esamą.
- Dešinėje, skirtuke „Redaguoti pasirinktas kampanijas“, eikite į „Kampanijos tipas“.
- Išskleidžiamajame meniu „Kampanijos tipas“ pasirinkite Paieška.
- Išskleidžiamajame meniu „Įtraukti Vaizdinės reklamos tinklą“ pasirinkite Įgalinta.
- Pasirinkite likusius kampanijos nustatymus. Sužinokite daugiau apie kampanijos nustatymus.
- Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
Įgalinkite Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą esamoje Paieškos tinklo kampanijoje
- „Google Ads“ redagavimo priemonėje kairėje esančiame meniu „Tvarkyti“ spustelėkite Kampanijos.
- Pasirinkite paieškos kampaniją.
- Išskleidžiamajame meniu „Įtraukti Vaizdinės reklamos tinklą“ pasirinkite Įgalinta.
- Likęs Paieškos tinklo biudžeto naudojimas Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimui netaikomas bendrinamiems biudžetams ar kampanijų eksperimentams ir yra apskaičiuojamas numatant nepanaudotą Paieškos biudžetą.
- Naudojant kainų siūlymo strategijas, kuriose pagal dizainą naudojamas visas biudžetas, pvz., maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo, maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo, maksimalaus konversijos vertės padidinimo, Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimo strategijos, biudžetas bendrinamas su Paieška, jei galima pasiekti panašų ar geresnį MUK. Didžioji biudžeto dalis paprastai vis tiek bus rezervuota Paieškai.
- Jei nenaudojate konversijų žymų, „Google“ pasistengs nustatyti našumo pradinį variantą.
