सर्च कैंपेन में 'Display एक्सपैंशन' का इस्तेमाल करने से, आपको Google Display Network पर ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. इसके लिए, हर कन्वर्ज़न के लिए पहले की लागत पर ही, सर्च कैंपेन के खर्च नहीं हुए बजट का इस्तेमाल होता है. इस लेख में बताया गया है कि एक्सपैंशन की यह सुविधा Editor में कैसे काम करती है और बेहतर नतीजे पाने में यह कैसे आपकी मदद कर सकती है.
यह सुविधा कैसे काम करती है
Editor में किसी कैंपेन में बदलाव करते समय, अपने सर्च कैंपेन के लिए 'Display एक्सपैंशन' को चालू किया जा सकता है. इसके लिए, “Display Network शामिल करें” ड्रॉपडाउन में जाकर, “चालू किया गया” विकल्प चुनें. इसके बाद, जहां भी मुमकिन होगा आपके सर्च कैंपेन की सेटिंग, 'Display एक्सपैंशन' में दिखेंगी. इनमें ये सेटिंग भी शामिल हैं:
- उदाहरण के लिए, कॉन्टेक्स्ट के हिसाब से बिडिंग और टारगेटिंग.
- कैंपेन के पूरे बजट की सीमा के बारे में जानकारी दिखेगी. साथ ही, 'Display एक्सपैंशन' का इस्तेमाल करने से, आम तौर पर सर्च कैंपेन के खर्च पर कोई असर नहीं पड़ेगा और इसका मकसद सिर्फ़ सर्च कैंपेन के खर्च नहीं हुए बजट का इस्तेमाल करना होगा.
- Display पर हर कन्वर्ज़न की लागत, सर्च कैंपेन पर होने वाले खर्च के बराबर या उससे कम होगी.
- Search Network में दिखने वाले आपके विज्ञापनों के आधार पर विज्ञापन बनाए जाएंगे. हालांकि, आपके पास "ऐसेट" सेक्शन में इमेज वाले विज्ञापन बनाने का विकल्प होगा. यह सेक्शन, Google Ads खाते के “कैंपेन” टैब में होता है.
- हमारा सुझाव है कि आप अपने कैंपेन की पहुंच बढ़ाने और परफ़ॉर्मेंस बेहतर करने के लिए, रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों का इस्तेमाल करें.
जब लोग Google Search और सर्च पार्टनर साइटों पर आपके कीवर्ड से मेल खाने वाले शब्द खोजेंगे, तब आपके विज्ञापन दिख सकते हैं. साथ ही, वे Google Display Network पर, संबंधित वेबसाइट के पेजों और ऐप्लिकेशन पर भी दिख सकते हैं. सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर बारीकी से नज़र रखने और एक्सप्लोरेशन की सीमित अवधि के बाद, Google चुनिंदा विज्ञापनों को Display Network पर दिखा सकता है. इस दौरान, विज्ञापनों की औसतन एक जैसी परफ़ॉर्मेंस देखने को मिलेगी. सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस मैच न होने पर, विज्ञापन पर खर्च नहीं होगा. अगर किसी सर्च कैंपेन ने Display एक्सपैंशन का विकल्प चुना है और उसमें खोज के लिए बजट बचा हुआ है, तो यह कैंपेन, सर्च कैंपेन से मिलते-जुलते सीपीए पर 15% ज़्यादा तक कन्वर्ज़न हासिल कर सकता है.
सही ऑडियंस खोजना
'Display एक्सपैंशन' के साथ Search Network कैंपेन, बिना किसी अतिरिक्त सेटअप के आपकी पहुंच बढ़ा देता है. साथ ही, यह सही समय और सही जगह पर, सही ऑडियंस खोजने में आपकी मदद कर सकता है.
- अतिरिक्त इंप्रेशन और कन्वर्ज़न: 'Display एक्सपैंशन' का इस्तेमाल करने वाले सर्च कैंपेन, Display पर सिर्फ़ तब दिखेंगे, जब आपके पास सर्च कैंपेन के लिए बजट बचा हुआ हो. साथ ही, आपका कोई अन्य डिसप्ले या यूनिवर्सल कैंपेन, एक ही इंप्रेशन के लिए प्रतिस्पर्धा न कर रहा हो.
- परफ़ॉर्मेंस: अगर किसी सर्च कैंपेन ने 'Display एक्सपैंशन' का विकल्प चुना है और उसके पास बजट बचा हुआ है, तो यह कैंपेन, मौजूदा कैंपेन के सीपीए से मिलते-जुलते सीपीए पर 15% तक ज़्यादा कन्वर्ज़न हासिल कर सकता है.
- अपनी संभावित ऑडियंस बढ़ाएं: Display Network जोड़ने से, आपके विज्ञापन Google Display Network पर दिख सकते हैं. इससे आप उन संभावित ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं जो 30 लाख से ज़्यादा वेबसाइटों, वीडियो, और ऐप्लिकेशन के इस कलेक्शन पर मिलते-जुलते प्रॉडक्ट को ब्राउज़ करते हैं या उनके बारे में खोज करते हैं.
- थोड़ी ज़्यादा मेहनत करके रणनीति बनाएं: 'Display एक्सपैंशन' पूरी तरह से ऑटोमेटेड है. इस वजह से, आपके विज्ञापन किसी भी अन्य सेटअप के बिना, पूरे Display Network पर टारगेट करने के लिए ऑप्टिमाइज़ होंगे.
ज़्यादा लोगों तक पहुंचने के लिए रिस्पॉन्सिव विज्ञापन (ज़रूरत के हिसाब से ढल जाने वाला विज्ञापन) का इस्तेमाल करना
अपनी पहुंच को और आगे बढ़ाने और अपनी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, अपने Display एक्सपैंशन के साथ Search Network कैंपेन के लिए एक रिस्पॉन्सिव विज्ञापन (ज़रूरत के हिसाब से ढल जाने वाला विज्ञापन) बनाएं. रिस्पॉन्सिव विज्ञापन (ज़रूरत के हिसाब से ढल जाने वाला विज्ञापन) Display Network पर दिखाई देने वाला एक सुविधाजनक, मिला-जुला फ़ॉर्मैट होता है. आपकी डाले जाने वाली ऐसेट का इस्तेमाल करके—जिसमें हेडलाइन, इमेज, और आपके लैंडिंग पेज शामिल हैं—रिस्पॉन्सिव विज्ञापन, किसी भी उपलब्ध विज्ञापन स्पेस के मुताबिक अपने साइज़, दिखने के तरीके, और फ़ॉर्मैट को अपने-आप बदल लेते हैं. रिस्पॉन्सिव विज्ञापन (ज़रूरत के हिसाब से ढल जाने वाला विज्ञापन) आपका समय बचाने के साथ-साथ आपकी पहुंच को भी बढ़ा सकता है. यह Google Display Network पर करीब-करीब किसी भी विज्ञापन स्पेस में फ़िट होने वाला एक विज्ञापन बनाकर ऐसा कर सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने सर्च कैंपेन से Google Ads इमेज ऐसेट अपलोड की हैं, तो Display एक्सपैंशन अपने-आप रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापन बना सकता है. इसके लिए, आपको कुछ भी करने की ज़रूरत नहीं होती. रिस्पॉन्सिव डिसप्ले विज्ञापनों (स्क्रीन के हिसाब से साइज़ बदलने वाले विज्ञापन) के बारे में ज़्यादा जानें.
ध्यान दें: Search Network कैंपेन के साथ-साथ Display भी शुरू करने पर, आपको कन्वर्ज़न में बढ़ोतरी दिख सकती है और इस वजह से, आपका रोज़ का खर्च भी बढ़ सकता है. औसतन, आपके Display Network पर हर कन्वर्ज़न की लागत, Search Network की लागत के बराबर होनी चाहिए.
निर्देश
'Display एक्सपैंशन' के साथ Search Network कैंपेन बनाना
- Google Ads Editor में, बाईं ओर मौजूद "मैनेज करें" मेन्यू में जाकर कैंपेन पर क्लिक करें.
- + कैंपेन जोड़ें पर क्लिक करें.
- “कैंपेन का नाम” फ़ील्ड चुनें और अपने नए कैंपेन को कोई नाम दें.
- ज़रूरी नहीं: Editor में, हर नया कैंपेन एक डिफ़ॉल्ट नाम के साथ बनता है. आप चाहें, तो इसका नाम बदलें या उसी डिफ़ॉल्ट नाम का इस्तेमाल करें.
- दाईं ओर, “चुने गए कैंपेन में बदलाव करें” टैब में, “कैंपेन टाइप” पर जाएं.
- “कैंपेन टाइप” ड्रॉपडाउन में जाकर, सर्च चुनें.
- “Display Network शामिल करें” ड्रॉपडाउन में जाकर, चालू किया गया चुनें.
- अपने कैंपेन की बाकी सेटिंग चुनें. कैंपेन सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- सेव करें और जारी रखें पर क्लिक करें.
किसी मौजूदा Search Network कैंपेन के लिए, 'Display एक्सपैंशन' को चालू करना
- Google Ads Editor में, बाईं ओर मौजूद "मैनेज करें" मेन्यू में जाकर कैंपेन पर क्लिक करें.
- अपना सर्च कैंपेन चुनें.
- “Display Network शामिल करें” ड्रॉपडाउन में जाकर, चालू किया गया चुनें.
- 'Display एक्सपैंशन' के लिए, सर्च कैंपेन के बचे हुए बजट का इस्तेमाल, शेयर किए गए बजट या कैंपेन से जुड़े एक्सपेरिमेंट पर लागू नहीं होता. Display एक्सपैंशन के लिए बचे हुए बजट का अनुमान, उपलब्ध सबसे बेहतर डेटा का इस्तेमाल करके लगाया जाता है.
- ऐसी बिडिंग की रणनीतियों के लिए जो डिज़ाइन के हिसाब से पूरा बजट खर्च करती हैं. जैसे, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, क्लिक बढ़ाएं, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं, अगर समान या बेहतर सीपीए हासिल किया जा सकता है तो Display एक्सपैंशन बजट को सर्च कैंपेन के साथ शेयर करती है. आम तौर पर, बजट का ज़्यादातर हिस्सा सर्च कैंपेन के लिए रिज़र्व ही रहेगा.
- अगर कन्वर्ज़न टैग का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है, तो Google, परफ़ॉर्मेंस के लिए बेसलाइन तय करने के लिए, सबसे अच्छे अनुमान का इस्तेमाल करेगा.
