Rozšíření o Obsahovou síť v kampaních ve vyhledávání umožňuje využít nevyčerpané rozpočty z Vyhledávací sítě k získání dalších konverzí v Obsahové síti Google. Cena za konverzi bude přitom podobná jako ve vyhledávání. V tomto článku najdete základní informace o tom, jak toto rozšíření funguje v Editoru a jak vám může pomoci k lepším výsledkům.
Princip
Rozšíření o Obsahovou síť u kampaní ve vyhledávání můžete aktivovat tím, že při úpravě kampaně v Editoru kliknete na rozbalovací nabídku Zahrnout Obsahovou síť a vyberete možnost Povoleno. Pokud je to možné, rozšíření bude respektovat nastavení kampaně ve vyhledávání, například:
- Nabídky a cílení, například relevanci kontextu.
- Celkový limit rozpočtu kampaně. Rozšíření o Obsahovou síť obvykle neovlivní vaši útratu ve Vyhledávací síti a má za cíl využít pouze neutracený rozpočet.
- Cena za konverzi v Obsahové síti bude obvykle stejná nebo nižší než útrata ve Vyhledávací síti.
- Reklamy budou vytvořeny na základě reklam ve vyhledávání. Na kartě Kampaně v části Podklady v účtu Google Ads nicméně můžete jednoduše vytvořit vlastní grafické reklamy.
- Doporučujeme používat responzivní obsahové reklamy, díky kterým rozšíříte svůj zásah a dosáhnete lepšího výkonu.
Reklamy se budou uživatelům zobrazovat ve Vyhledávání Google a na partnerských webech ve Vyhledávací síti při hledání výrazů, které odpovídají vašim klíčovým slovům. Mohou se ale zobrazit i na souvisejících webových stránkách a v aplikacích v Obsahové síti Google. Díky důkladnému sledování výkonu ve Vyhledávací síti během určitého zkoumaného období může Google selektivně zobrazovat reklamy v Obsahové síti a udržovat stejný průměrný výkon. Pokud výkon nebude odpovídat Vyhledávací síti, přestane se rozpočet utrácet. Kampaně ve vyhledávání, které nevyužívají celý rozpočet pro Vyhledávací síť a mají zapnuté rozšíření o Obsahovou síť, mohou při podobné CPA jako ve Vyhledávací síti dosahovat až o 15 % více konverzí.
Najděte správné publikum
Kampaň ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě zvýší váš zásah bez potřeby dalšího nastavování. Může vám i pomoci najít správné publikum na správném místě a ve správnou dobu.
- Další zobrazení a konverze: U kampaní ve vyhledávání se zapnutým rozšířením o Obsahovou síť se reklamy budou v Obsahové síti zobrazovat, pokud předpokládáme, že celý rozpočet nevyužijí na Vyhledávací síť a o stejná zobrazení nesoutěží žádná jiná vaše obsahová nebo univerzální kampaň.
- Výkon: Kampaně ve vyhledávání se zapnutým rozšířením o Obsahovou síť, které nevyčerpávají celý rozpočet na Vyhledávací síť, mohou získat až o 15 % více konverzí při podobné CPA, jakou má aktuální kampaň.
- Rozšíření potenciálního publika: Pokud přidáte Obsahovou síť, budou se vaše reklamy moct zobrazovat v Obsahové síti Google. Díky tomu oslovíte potenciální zákazníky, kteří si prohlížejí podobné produkty nebo o nich zjišťují informace. Obsahovou síť tvoří více než 3 miliony webů, videí a aplikací.
- Strategický přístup s minimem práce navíc: Protože rozšíření o Obsahovou síť je plně automatizované, budou vaše reklamy optimalizovány pro cílení na celou Obsahovou síť, aniž by bylo třeba cokoli dalšího nastavovat.
Pokud chcete oslovit více lidí, použijte responzivní reklamy
Pokud chcete svůj zásah rozšířit ještě více a dosáhnout zlepšení výkonu, vytvořte pro kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě responzivní reklamy. Responzivní reklamy představují pohodlný formát typu „vše v jednom“, který se zobrazuje v celé Obsahové síti. Responzivní reklamy využívají vaše podklady, například nadpisy, obrázky a vstupní stránky, a pak upravují automaticky svou velikost, vzhled a formát, aby se vešly prakticky do jakéhokoli dostupného reklamního prostoru. Pomocí responzivních reklam tedy můžete zlepšit svůj zásah a zároveň ušetřit čas, protože stačí vytvořit jedinou reklamu a ta přesto vyhoví téměř jakémukoli reklamnímu prostoru v Obsahové síti. Pokud jste nahráli obrázky Google Ads, například z Vyhledávání, může rozšíření o Obsahovou síť vytvářet responzivní obsahové reklamy automaticky, aniž byste museli cokoli dělat. Další informace o responzivních obsahových reklamách
Poznámka: Pokud používáte kampaně ve Vyhledávací síti a aktivujete rozšíření o Obsahovou síť, může dojít ke zvýšení počtu konverzí, a tedy i denní útraty. Cena za konverzi v Obsahové síti by měla být v průměru podobná ceně ve Vyhledávací síti.
Pokyny
Vytvoření kampaně ve Vyhledávací síti s přesahem do Obsahové sítě
- V Google Ads Editoru klikněte v nabídce Správa vlevo na Kampaně.
- Klikněte na + Přidat kampaň.
- Vyberte pole Název kampaně a novou kampaň pojmenujte.
- Volitelné: V Editoru je nově vytvořeným kampaním přidělen výchozí název. Můžete jej buď změnit, nebo ponechat tak, jak je.
- Vpravo na kartě Úprava vybraných kampaní přejděte na Typ kampaně.
- V rozbalovací nabídce Typ kampaně vyberte možnost Vyhledávací síť.
- V rozbalovací nabídce Zahrnout Obsahovou síť vyberte možnost Povoleno.
- Proveďte zbývající nastavení kampaně. Další informace o nastavení kampaně
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
Aktivace rozšíření o Obsahovou síť u stávající kampaně ve Vyhledávací síti
- V Google Ads Editoru klikněte v nabídce Správa vlevo na Kampaně.
- Vyberte příslušnou kampaň ve vyhledávání.
- V rozbalovací nabídce Zahrnout Obsahovou síť vyberte možnost Povoleno.
- Nevyčerpaný rozpočet na Vyhledávací síť, který se využije pro rozšíření o Obsahovou síť, nezahrnuje sdílené rozpočty ani experimenty s kampaněmi. Počítá se podle aktuálních možností na základě odhadu nevyužitého rozpočtu pro Vyhledávací síť.
- U strategií nabídek, které z principu čerpají celý rozpočet (např. Maximalizace počtu konverzí, Maximalizace počtu kliknutí nebo Maximalizace hodnoty konverzí), sdílí rozšíření o Obsahovou síť rozpočet s Vyhledáváním, jen pokud lze dosáhnout podobné nebo lepší CPA. Většina rozpočtu zůstane ale obvykle vyhrazena pro Vyhledávací síť.
- Pokud nepoužíváte značky konverzí, bude se Google při srovnávání výkonu snažit o co nejpřesnější odhad.
