回應式搜尋廣告的搜尋字詞分析資料會顯示您的廣告最常刊登於哪些搜尋類別，以及此項資料的每月變化趨勢。您可參考這些分析資料，在優化創意策略時作出更明智的決定。
本頁內容
優點
您可參考分析資料，瞭解客戶如何在 Google 搜尋您的商家並與之互動。除此之外，您也可以獲取所需資料來達成以下目標：
回應式搜尋廣告的搜尋字詞分析資料所在位置
請按照以下步驟，查看回應式搜尋廣告的搜尋字詞分析資料：
注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告]。
- 找出並按一下相關的回應式廣告。
- 按一下相關回應式搜尋廣告底部的 [查看廣告元素詳情]。
- 在表格上方的「分析資料」列按一下 [查看更多]。
運作方式
回應式搜尋廣告的搜尋字詞分析資料可讓您瞭解您的廣告刊登於哪些搜尋類別。有了這些分析資料，您便可有把握地更新廣告元素並改善廣告成效。
搜尋字詞分析資料
搜尋字詞分析資料會分析過去 56 天曾觸發您廣告顯示的搜尋字詞，並按搜尋類別和子類別分組為不同的意圖，就每個類別為您提供重要的成效數據。
- 搜尋類別：這是系統自動產生的搜尋字詞群組，其中這些搜尋字詞均可為您的回應式搜尋廣告帶來流量。這些分組會將所有搜尋字詞納入考慮，包括因私隱理由而沒有列入搜尋字詞報告的字詞。系統會根據客戶意圖和產品與服務屬性，將這些分組歸入相應類別。
- 注意：開支較低或未能識別搜尋類別的搜尋字詞會歸入「其他搜尋字詞」。
- 對於已識別的各個搜尋類別，您可以查看以下彙整數據：
- 點擊
- 點擊率
- 轉換次數
- 轉換率
- 轉換價值
- 展示次數
- 搜尋量 (所有指定國家/地區)
1. 查看哪些搜尋類別能提升成效
- 「搜尋字詞分析資料」資訊卡會顯示客戶用於尋找您公司的搜尋字詞類別。系統每月會報告一次相關趨勢。
- 預設檢視模式的每個搜尋類別均設 2 項數據：轉換次數和搜尋量。(請注意，您可使用「轉換次數」直欄的下拉式選單選擇其他數據，如點擊、點擊率、轉換率、轉換價值和展示次數。)
- 系統會在括號中顯示每項數據的按月百分比變化，供您瞭解搜尋趨勢的方向。
2. 進一步分析搜尋子類別
- 您可展開特定的搜尋類別，以查看子類別和更多內容，以進一步瞭解該搜尋類別。
- 注意：未能識別搜尋類別的搜尋字詞會歸入「其他搜尋字詞」。
- 瀏覽搜尋字詞詳情，以查看子類別、相關成效數據和搜尋字詞的完整清單。您還可以查看哪些廣告系列切合主題。
3. 根據分析資料更新廣告系列和創意策略
找出哪些主要搜尋類別為您回應式搜尋廣告促成最大的需求後，您可以善用這些分析資料制訂創意和優化策略。
- 考慮以更緊密迎合熱門搜尋類別的廣告元素來更新低成效廣告元素。
- 考慮轉換廣告內容或廣告定位策略，以更緊密迎合熱門搜尋類別。
- 考慮配合廣告定位變動提高廣告預算，可讓廣告系列有足夠的額外空間吸納新的用戶群。
