Štatistiky responzívnych reklám vo vyhľadávaní

Štatistiky hľadaných výrazov pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní informujú o najčastejších kategóriách vyhľadávania, v rámci ktorých sa zobrazujú vaše reklamy, a o ich zmenách v jednotlivých mesiacoch. Na základe týchto štatistík môžete prijímať lepšie rozhodnutia pri optimalizácii kreatívnej stratégie.

Obsah na tejto stránke

• Výhody
• Kde nájdete štatistiky hľadaných výrazov pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
• Ako to funguje
• Súvisiace odkazy

---

Výhody

Pomocou štatistík môžete identifikovať, ako zákazníci vyhľadávajú vašu firmu a interagujú s ňou na Googli. Okrem toho budete mať informácie, ktoré potrebujete na:

• zlepšenie účinnosti reklamy a nahradenie podkladov s nízkou výkonnosťou;
• vytváranie ďalších reklám zodpovedajúcich kategóriám vyhľadávania, v rámci ktorých sa zobrazujú vaše reklamy;
• zlepšenie výkonnosti reklám rozšírením kampaní o kľúčové slová, ktoré v účte momentálne nepoužívate.

---

Kde nájdete štatistiky hľadaných výrazov pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní

Ak si chcete pozrieť štatistiky hľadaných výrazov pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní, postupujte takto:

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Reklamy.
4. Nájdite relevantnú responzívnu reklamu a kliknite na ňu.
5. Naspodku príslušnej responzívnej reklamy vo vyhľadávaní kliknite na Zobraziť podklady.
6. Na paneli Štatistiky nad tabuľkou kliknite na Zobraziť viac.

---

Ako to funguje

Štatistiky hľadaných výrazov pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní informujú o kategóriách vyhľadávania, v rámci ktorých sa zobrazili vaše reklamy. Tieto štatistiky vám pomáhajú s istotou aktualizovať podklady a zlepšovať výkonnosť reklám.

Štatistiky hľadaných výrazov

Štatistiky hľadaných výrazov analyzujú hľadané výrazy, pri ktorých sa za posledných 56 dní zobrazili vaše reklamy, a zoskupujú ich do kategórií a podkategórií vyhľadávania založených na úmysle, aby pre každú z nich poskytli kľúčové metriky výkonnosti.

• Kategórie vyhľadávania: automaticky generované zoskupenia hľadaných výrazov, ktoré prinášajú návštevnosť responzívnej reklame vo vyhľadávaní. Tieto zoskupenia zohľadňujú všetky hľadané výrazy vrátane tých, ktoré sa z dôvodu ochrany súkromia nezobrazili v reporte hľadaných výrazov. Zoskupenia sa kategorizujú na základe úmyslu zákazníka a atribútov výrobkov a služieb.
  • Poznámka: Hľadané výrazy s nižšími výdavkami alebo bez identifikovateľnej kategórie vyhľadávania budú zoskupené v sekcii Ostatné hľadané výrazy.
• Pri každej identifikovanej kategórii vyhľadávania sa zobrazia nasledujúce súhrnné metriky:
  • kliknutia,
  • miera prekliknutí (ang. CTR),
  • konverzie,
  • konverzný pomer,
  • hodnota konverzie,
  • zobrazenia,
  • objem vyhľadávania (vo všetkých zacielených krajinách).

1. Identifikácia kategórií vyhľadávania zvyšujúcich výkonnosť

• Na karte štatistík Hľadané výrazy sa zobrazujú kategórie hľadaných výrazov, pomocou ktorých zákazníci nachádzajú vašu firmu. Trendy sa reportujú každý mesiac.
• V predvolenom zobrazení sú pre každú kategóriu vyhľadávania dostupné dve metriky: konverzie a objem vyhľadávania. (Upozorňujeme, že pomocou rozbaľovacej ponuky v stĺpci Konverzie môžete vybrať ďalšie metriky, ako sú kliknutia, miera prekliknutí, konverzný pomer, hodnota konverzie a zobrazenia.)
• V zátvorkách si všimnete medzimesačnú percentuálnu zmenu pre každú metriku, aby ste videli smerovanie trendov vyhľadávania.

2. Podrobnejšia analýza podkategórií vyhľadávania

• Viac sa o konkrétnej kategórii vyhľadávania dozviete tak, že ju rozbalíte a pozriete si jej podkategórie a ďalšie informácie.
• Poznámka: Hľadané výrazy, ktoré nemajú identifikovateľnú kategóriu vyhľadávania, sú zoskupené v sekcii Ostatné hľadané výrazy.
• Prejdite na podrobnosti hľadaných výrazov a pozrite si úplný zoznam podkategórií, súvisiacich metrík výkonnosti a hľadaných výrazov. Môžete si tiež pozrieť kampane, v ktorých sa príslušná téma vyskytla.

3. Aktualizácia kampane a kreatívnej stratégie na základe získaných poznatkov

Keď identifikujete, ktoré kľúčové kategórie vyhľadávania prinášajú vašej responzívnej reklame vo vyhľadávaní najväčší dopyt, môžete tieto štatistiky využiť pri vytváraní kreatívnej a optimalizačnej stratégie.

• Zvážte zameniť podklady s nízkou výkonnosťou za podklady, ktoré budú presnejšie zodpovedať vedúcim kategóriám vyhľadávania.
• Pouvažujte nad zmenou kreatívy alebo stratégie zacielenia tak, aby presnejšie zodpovedala vedúcim kategóriám vyhľadávania.
• Spolu so zmenami zacielenia zvážte aj zvýšenie rozpočtu, aby mala vaša kampaň dostatočný priestor na zachytenie tejto novej skupiny používateľov.

Súvisiace odkazy

• Sprievodca responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní
• Responzívne reklamy vo vyhľadávaní
• Vytváranie účinných reklám vo vyhľadávaní
• Reporty podkladov na úrovni kampane pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
• Report kombinácií pre responzívne reklamy vo vyhľadávaní
• Sprievodca reklamami vo vyhľadávaní využívajúcimi umelú inteligenciu
• Responzívne reklamy vo vyhľadávaní: sprievodca písaním výkonných reklám