Вы можете посмотреть статистику поисковых запросов (основных поисковых категорий), по которым показывались ваши адаптивные поисковые объявления, а также месячные изменения в них. Эти сведения помогут вам оптимизировать креативную стратегию.
Содержание
- Преимущества
- Как посмотреть статистику поисковых запросов для адаптивных поисковых объявлений
- Принцип работы
- Статьи по теме
Преимущества
Чтобы понять, как пользователи ищут вашу компанию в Google и взаимодействуют с ней, изучите статистику поисковых запросов. Вы также сможете получать информацию, которая позволит вам:
- повышать качество объявлений и заменять неэффективные объекты;
- создавать дополнительные объявления специально для тех категорий запросов, по которым показывается ваша реклама;
- повышать эффективность рекламы, добавляя в кампании ключевые слова, которые пока не охвачены.
Как посмотреть статистику поисковых запросов для адаптивных поисковых объявлений
Чтобы посмотреть статистику поисковых запросов для адаптивных поисковых объявлений, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Объявления.
- Найдите нужное адаптивное объявление и нажмите на него.
- Под объявлением нажмите Сведения об объектах.
- На панели статистики нажмите Ещё.
Принцип работы
В статистике поисковых запросов для адаптивных поисковых объявлений перечислены категории поисковых запросов, по которым показывалась ваша реклама. Эта информация поможет вам изменять объекты и повышать эффективность рекламы.
Статистика поисковых запросов
Статистика поисковых запросов содержит информацию о том, по каким поисковым запросам ваша реклама показывалась за последние 56 дней. Запросы группируются по категориям и подкатегориям целей поиска, и для каждой приводятся основные показатели эффективности.
- Категории поиска: автоматически созданные группы поисковых запросов, по которым показываются ваши адаптивные поисковые объявления. При этом учитываются все запросы, включая те, которые не входят в отчет о поисковых запросах по соображениям конфиденциальности. Группам присваиваются категории с учетом намерений пользователей и атрибутов товаров и услуг.
- Примечание. Поисковые запросы, рекламные расходы по которым невелики или которые сложно отнести к определенной категории, выделяются в отдельную группу – "Другие поисковые запросы".
- Для каждой категории приводятся следующие агрегированные показатели:
- клики;
- CTR;
- конверсии;
- коэффициент конверсии;
- ценность конверсии;
- показы;
- количество запросов (по всем целевым странам).
1. Проверьте, какие категории поиска наиболее эффективны
- На карточке статистики поисковых запросов показаны категории запросов, по которым клиенты находят вашу компанию. Отчеты о тенденциях создаются ежемесячно.
- В представлении по умолчанию приводятся два показателя для каждой категории запросов: конверсии и количество запросов. Вы можете выбрать и другие показатели, например клики, CTR, коэффициент конверсии, ценность конверсии, показы. Это делается в раскрывающемся меню в столбце "Конверсии".
- В скобках вы увидите изменения за месяц в процентах для каждого показателя, что позволит понять направление поисковых тенденций.
2. Проанализируйте подкатегории поиска
- Чтобы посмотреть более подробные сведения о категории поиска, разверните ее и проверьте подкатегории.
- Примечание. Поисковые запросы, не связанные ни с одной из категорий, будут отнесены к отдельной группе "Другие поисковые запросы".
- В подробной информации о поисковом запросе вы найдете список подкатегорий, показатели эффективности, связанные поисковые запросы, а также кампании, в которых присутствует эта тема.
3. Измените настройки кампании и свою рекламную стратегию
Определив, какие основные категории поиска привлекают больше всего потребителей на уровне адаптивного поискового объявления, вы сможете усовершенствовать свою креативную стратегию и подход к оптимизации.
- Попробуйте заменить объекты с низкой эффективностью объектами, которые в большей степени соответствуют самым популярным категориям поиска.
- Возможно, вам стоит изменить свою креативную стратегию или стратегию таргетинга, чтобы она больше соответствовала самым популярным запросам.
- Помимо этого, вы также можете увеличить бюджет, чтобы кампания позволяла охватить больше пользователей.
Статьи по теме
- Руководство по работе с адаптивными поисковыми объявлениями
- Адаптивные поисковые объявления
- Как создавать эффективные поисковые объявления
- Отчет об объектах адаптивных поисковых объявлений (на уровне кампании)
- Отчет о комбинациях адаптивных поисковых объявлений
- Руководство по использованию искусственного интеллекта при работе с поисковой рекламой
- Адаптивные поисковые объявления: руководство по созданию эффективных объявлений
