Apie interaktyviųjų paieškos skelbimų įžvalgas

Interaktyviųjų paieškos skelbimų paieškos terminų įžvalgos nurodo populiariausias paieškos kategorijas, kuriose rodomi jūsų skelbimai, ir kaip jos keičiasi kas mėnesį. Vadovaukitės šiomis įžvalgomis ir priimkite geresnius sprendimus optimizuodami skelbimo failo strategiją.

Šiame puslapyje

• Pranašumai
• Kur rasti interaktyviųjų paieškos skelbimų paieškos terminų įžvalgas
• Kaip tai veikia
• Susijusios nuorodos

---

Pranašumai

Naudokite įžvalgas, kad nustatytumėte, kaip klientai ieško jūsų įmonės ir sąveikauja su ja sistemoje „Google“. Be to, turėsite informaciją, kurios reikės toliau nurodytiems veiksmams atlikti.

• Atnaujinti skelbimo kokybę ir pakeisti nenašius išteklius.
• Kurti papildomus skelbimus, kad jie atitiktų paieškos kategorijas, kuriose rodomi skelbimai.
• Padidinti skelbimų našumą, kai išskleidžiate kampanijas, kad įtrauktumėte raktinių žodžių, kurie šiuo metu neįtraukti į paskyrą.

---

Kur rasti interaktyviųjų paieškos skelbimų paieškos terminų įžvalgas

Norėdami peržiūrėti interaktyviųjų paieškos skelbimų paieškos terminų įžvalgas, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Skelbimai.
4. Raskite ir spustelėkite susijusį interaktyvųjį skelbimą.
5. Spustelėkite parinktį Žiūrėti išsamią išteklių informaciją atitinkamo interaktyviojo paieškos skelbimo apačioje.
6. Įžvalgų juostoje virš lentelės spustelėkite Peržiūrėti daugiau.

---

Kaip tai veikia

Naudojant paieškos terminų įžvalgas interaktyviuosiuose paieškos skelbimuose teikiamos paieškos kategorijos, kuriose buvo rodomi skelbimai. Šios įžvalgos padeda patikimai atnaujinti išteklius ir padidinti skelbimų našumą.

Paieškos terminų įžvalgos

Paieškos terminų įžvalgos analizuoja paieškos terminus, pagal kuriuos skelbimai rodyti per pastarąsias 56 dienas, ir sugrupuoja juos į tikslu pagrįstas paieškos kategorijas ir pakategores, kad gautumėte kiekvienos iš jų pagrindinę našumo metriką.

• Paieškos kategorijos: automatiškai sugeneruotos paieškos terminų, pritraukiančių srauto į interaktyvųjį paieškos skelbimą, grupės. Grupuojant atsižvelgiama į visus paieškos terminus, įskaitant tuos, kurie dėl privatumo priežasčių nerodomi paieškos terminų ataskaitoje. Grupavimai suskirstomi į kategorijas pagal klientų ketinimus ir produktų bei paslaugų atributus.
  • Pastaba: paieškos terminai, kuriems išlaidos mažesnės arba kuriuose neidentifikuojama paieškos kategorija, priskiriami „kitų paieškos terminų“ grupei.
• Kiekvienos nustatytos paieškos kategorijos atveju matysite toliau nurodytą apibendrintą metriką.
  • Paspaudimai
  • Paspaudimų rodiklis (PR)
  • Konversijos
  • Konversijų rodiklis
  • Konversijos vertė
  • Parodymai
  • Paieškos apimtis (visose tikslinėse šalyse)

1. Patikrinkite, kurios paieškos kategorijos didina našumą

• Paieškos terminų įžvalgų kortelėje rodomos paieškos terminų kategorijos, kurias klientai naudoja ieškodami jūsų įmonės. Tendencijos pateikiamos kas mėnesį.
• Numatytajame rodinyje yra dvi kiekvienos paieškos kategorijos metrikos: konversijos ir paieškos apimtis. (Atminkite, kad galite pasirinkti kitą metriką, pvz., paspaudimus, paspaudimų rodiklį (PR), konversijų rodiklį, konversijos vertę ir parodymus, naudodami išskleidžiamąjį stulpelio „Konversijos“ meniu.)
• Skliaustuose pastebėsite kiekvienos metrikos procentinį pokytį kiekvieną mėnesį, kad galėtumėte peržiūrėti paieškos tendencijų kryptį.

2. Pasigilinkite į paieškos pakategores.

• Daugiau apie konkrečią paieškos kategoriją galite sužinoti išskleidę konkrečią paieškos kategoriją ir peržiūrėję jos pakategores bei kitą informaciją.
• Pastaba: paieškos terminai, kuriuose paieškos kategorija neidentifikuojama, priskiriami „kitų paieškos terminų“ grupei.
• Peržiūrėkite išsamią paieškos terminų informaciją, jei norite pamatyti visą pakategorių sąrašą, susijusią našumo metriką ir paieškos terminus. Taip pat galite sužinoti kampanijas, kuriose tema buvo rodoma.

3. Atnaujinkite kampaniją ir kūrybinę strategiją pagal sužinotą informaciją

Nustatę, kurios pagrindinės paieškos kategorijos sudaro didžiausią interaktyviojo paieškos skelbimo paklausą, pagal šias įžvalgas galite formuoti skelbimo failų ir optimizavimo strategiją.

• Apsvarstykite galimybę atnaujinti mažo našumo išteklius į išteklius, kurie tiksliau atitinka populiariausias paieškos kategorijas.
• Apsvarstykite galimybę pakeisti skelbimo failo ar taikymo strategiją, kad ji labiau atitiktų populiariausias paieškos kategorijas.
• Apsvarstykite galimybę kartu su taikymo pakeitimais padidinti biudžetą, kad suteiktumėte kampanijai pakankamai pajėgumų naujoms naudotojų grupėms pritraukti.

Susijusios nuorodos

• Interaktyviųjų paieškos skelbimų vadovas
• Apie interaktyviuosius paieškos skelbimus
• Efektyvių paieškos skelbimų kūrimas
• Apie kampanijos lygio interaktyviųjų paieškos skelbimų išteklių ataskaitų teikimą
• Apie interaktyviųjų paieškos skelbimų išteklių derinių ataskaitą
• Jūsų DI pagrįstų paieškos skelbimų vadovas
• Interaktyvieji paieškos skelbimai: efektyvių skelbimų rašymo vadovas