반응형 검색 광고에 대한 검색어 통계에는 광고가 게재되는 인기 검색어 카테고리와 월별 변화가 표시됩니다. 크리에이티브 전략을 최적화할 때 이 통계를 사용하면 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.
이 페이지의 내용
이점
통계를 사용하여 고객이 Google에서 내 비즈니스를 검색하고 내 비즈니스와 상호작용하는 방식을 확인할 수 있습니다. 이 외에도 다음을 수행하기 위한 정보를 얻을 수 있습니다.
- 광고 효력 업데이트 및 실적이 저조한 확장 소재 교체
- 광고가 게재되는 검색어 카테고리를 반영하여 추가 광고 만들기
- 현재 계정에서 다루지 않는 키워드를 포함하도록 캠페인을 확장하여 광고 실적 개선
반응형 검색 광고의 검색어 통계를 확인할 수 있는 위치
반응형 검색 광고의 검색어 통계를 보려면 다음 단계를 따르세요.
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고를 클릭합니다.
- 보고서에서 확인하려는 반응형 광고를 찾아 클릭합니다.
- 반응형 검색 광고의 하단에서 확장 소재 세부정보 보기를 클릭합니다.
- 표 위의 통계 막대에서 더보기를 클릭합니다.
작동 원리
반응형 검색 광고의 검색어 통계에는 광고가 게재된 검색어 카테고리가 제공됩니다. 이러한 통계를 활용하면 애셋을 효과적으로 업데이트하여 광고 실적을 개선할 수 있습니다.
검색어 통계
검색어 통계: 지난 56일 동안 광고가 게재된 검색어를 분석하여 의도 기반 검색어 카테고리 및 하위 카테고리로 분류하고 각각에 대한 주요 실적 측정항목을 제공합니다.
- 검색어 카테고리: 반응형 검색 광고로 트래픽을 유도하는 검색어를 자동으로 그룹화한 것입니다. 이러한 그룹은 개인 정보 보호로 인해 검색어 보고서에 노출되지 않은 검색어를 포함한 모든 검색어를 고려하며, 고객 의도와 제품 그리고 서비스 속성을 기반으로 분류됩니다.
- 참고: 지출이 적거나 식별 가능한 검색 카테고리가 없는 검색어는 '기타 검색어'로 분류됩니다.
- 확인된 각 검색어 카테고리별로 다음과 같은 집계된 측정항목이 표시됩니다.
- 클릭수
- 클릭률(CTR)
- 전환수
- 전환율
- 전환 가치
- 노출수
- 검색량(타겟팅 국가 전체)
1. 실적을 높이는 검색어 카테고리 확인
- 검색어 통계 카드에는 고객이 내 비즈니스를 찾을 때 사용하는 검색어 카테고리가 표시됩니다. 매월 동향이 보고됩니다.
- 각 검색어 카테고리의 기본 보기에는 전환수와 검색량이라는 두 가지 측정항목이 있습니다. '전환수' 열의 드롭다운을 사용하여 클릭수, 클릭률(CTR), 전환율, 전환 가치, 노출수와 같은 다른 측정항목을 선택할 수 있습니다.
- 괄호 안에는 각 측정항목의 전월 대비 변동률(%)이 표시되어 검색 동향의 방향을 확인할 수 있습니다.
2. 검색 하위 카테고리 자세히 알아보기
- 특정 검색어 카테고리를 펼쳐서 하위 카테고리 등을 살펴보면 특정 카테고리에 관해 자세히 알아볼 수 있습니다.
- 참고: 식별 가능한 검색어 카테고리가 없는 검색어는 '기타 검색어'로 분류됩니다.
- 검색어 세부정보로 이동하면 하위 카테고리, 관련 실적 측정항목, 검색어의 전체 목록을 확인할 수 있습니다. 또한 해당 테마가 표시된 캠페인을 가져올 수도 있습니다.
3. 학습 결과를 바탕으로 캠페인 및 광고 소재 전략 업데이트
반응형 검색 광고에서 가장 많은 수요를 이끌어내는 주요 검색어 카테고리를 파악했으면 이 통계를 바탕으로 광고 소재 및 최적화 전략을 수립할 수 있습니다.
- 실적이 저조한 확장 소재를 인기 검색 카테고리에 더욱 부합하는 확장 소재로 업데이트하는 것이 좋습니다.
- 인기 검색어 카테고리에 더욱 부합할 수 있도록 광고 소재 또는 타겟팅 전략을 변경해 보셔도 좋습니다.
- 캠페인에서 충분한 여유를 가지고 새로운 유형의 사용자를 확보할 수 있도록 타겟팅 변경과 함께 예산을 늘려 보세요.
