レスポンシブ検索広告の検索語句に関する分析情報では、広告表示につながった上位の検索カテゴリと、その変化を月単位で確認できます。こうしたインサイトを使用して、クリエイティブ戦略を最適化する際に適切な判断ができます。
このページの内容
メリット
インサイトは、ユーザーが Google でお客様のビジネスをどのように検索し、利用しているかを把握するのに役立ちます。さらに、以下を実施するための情報も入手できます。
- 広告の有効性を更新して、パフォーマンスが低いアセットを置き換える
- 広告表示につながる検索カテゴリを反映した広告を追加作成する
- アカウントでまだ設定されていないキーワードを含めるようにキャンペーンを拡大して、広告のパフォーマンスを高める
レスポンシブ検索広告の検索語句に関する分析情報を確認する方法
レスポンシブ検索広告の検索語句に関する分析情報を確認する方法は次のとおりです。
注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [広告] をクリックします。
- 目的のレスポンシブ検索広告を見つけてクリックします。
- 目的のレスポンシブ検索広告の下に表示されている [アセットの詳細を表示] をクリックします。
- 表の上にある分析情報バーの [さらに表示] をクリックします。
仕組み
レスポンシブ検索広告の検索語句に関する分析情報では、広告の表示につながった検索語句カテゴリを確認できます。こうした分析情報を活用すると、アセットを確信を持って更新し、広告のパフォーマンスを高めることができます。
検索語句に関する分析情報
検索語句に関する分析情報では、過去 56 日間に広告表示につながった検索語句を分析して、意図に基づく検索カテゴリとサブカテゴリに分類し、それぞれのパフォーマンスの主な指標が提示されます。
- 検索カテゴリ: レスポンシブ検索広告へのトラフィック増加につながる検索語句のグループです（自動生成されます）。プライバシー上の理由で検索語句レポートに表示されないものを含め、すべての検索語句がグループ化の対象となります。グループ化は、ユーザーの意図のほか、商品とサービスの属性に基づいて行われます。
- 注: 費用が低いか、特定できる検索カテゴリがない検索語句は、「他の検索語句」にグループ化されます。
- 特定された検索カテゴリごとに、以下の集計指標を確認できます。
- クリック数
- クリック率（CTR）
- コンバージョン数
- コンバージョン率
- コンバージョン値
- インプレッション数
- 検索ボリューム（すべての対象国）
1. パフォーマンスの向上に寄与している検索カテゴリを確認する
- 「検索語句に関する分析情報」カードには、ユーザーがお客様のビジネスを見つける際に使用した検索語句カテゴリが表示されます。このトレンドは毎月レポートされます。
- デフォルトのビューには、各検索カテゴリに「コンバージョン」と「検索ボリューム」の 2 つの指標が表示されます（[コンバージョン] 列のプルダウンから、クリック数、クリック率（CTR）、コンバージョン率、コンバージョン値、インプレッション数などの他の指標を選択できます）。
- かっこ内には各指標の月単位の変化率（%）が表示され、検索トレンドの方向性を把握できます。
2. 検索サブカテゴリを活用する
- 検索カテゴリを展開してサブカテゴリなどを表示すると、特定の検索カテゴリの詳細を確認できます。
- 注: 特定できる検索カテゴリがない検索語句は、「カテゴリに分類されていない検索語句」にグループ化されます。
- 検索語句の詳細を開くと、サブカテゴリ、関連付けられた掲載結果の指標、検索語句をまとめた全体リストが表示されます。そのカテゴリを使用しているキャンペーンも確認できます。
3. 学習内容に基づいてキャンペーンとクリエイティブ戦略を更新する
レスポンシブ検索広告に対して最も高い需要をもたらす主な検索カテゴリを特定したら、その分析情報を活用してクリエイティブ戦略と最適化戦略を策定します。
- パフォーマンスの低いアセットは、上位の検索カテゴリとより密接に関連するアセットに更新することをおすすめします。
- クリエイティブ戦略とターゲティング戦略を、上位の検索カテゴリに合わせて変更することをおすすめします。
- キャンペーンでこの新規ユーザーを確実に獲得できるよう、ターゲティングを変更し、予算を引き上げることをおすすめします。
