Les insights sur les termes de recherche pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche indiquent les principales catégories de recherche pour lesquelles vos annonces sont diffusées, ainsi que leur évolution mensuelle. Vous pouvez vous appuyer dessus pour prendre de meilleures décisions lorsque vous optimisez votre stratégie créative.
Sur cette page
- Avantages
- Où trouver les insights sur les termes de recherche pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?
- Comment ça marche
- Liens associés
Avantages
Vous pouvez vous servir des insights sur les termes de recherche pour comprendre comment les clients cherchent votre établissement et interagissent avec lui sur Google. Vous disposez en outre des informations nécessaires pour :
- faire évoluer l'efficacité de vos annonces et remplacer les composants peu performants ;
- créer des annonces supplémentaires afin de refléter les catégories de recherche pour lesquelles vos annonces sont diffusées ;
- améliorer les performances des annonces en élargissant vos campagnes afin d'inclure des mots clés qui ne figurent pas encore dans votre compte.
Où trouver les insights sur les termes de recherche pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ?
Pour afficher les insights sur les termes de recherche pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, procédez comme suit :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Annonces.
- Recherchez l'annonce responsive qui vous intéresse, puis cliquez dessus.
- Au bas de l'annonce en question, cliquez sur Afficher les détails de l'asset.
- Cliquez sur Afficher plus dans la barre des insights au-dessus du tableau.
Fonctionnement
Les insights sur les termes de recherche pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous indiquent les catégories de recherche pour lesquelles vos annonces ont été diffusées. Ces insights vous aident à modifier vos composants en toute confiance et à améliorer les performances de vos annonces.
Insights sur les termes de recherche
Les insights sur les termes de recherche analysent les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces au cours des 56 derniers jours. Ces mots sont regroupés par catégories et sous-catégories de recherche basées sur l'intention afin de vous fournir des métriques de performances clés pour chacun d'eux.
- Catégories de recherche : regroupements créés automatiquement des termes de recherche qui génèrent du trafic pour votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche. Ces regroupements incluent tous les termes de recherche, y compris ceux qui ne figurent pas dans le rapport sur les termes de recherche pour des raisons de confidentialité. Ils sont classés en fonction de l'intention des clients, et des attributs des produits et services.
- Remarque : Les termes de recherche qui génèrent de faibles dépenses ou qui n'ont pas de catégorie de recherche identifiable sont regroupés dans "Autres termes de recherche".
- Pour chacune des catégories de recherche identifiées, vous obtiendrez les métriques agrégées suivantes :
- Clics
- Taux de clics (CTR)
- Conversions
- Taux de conversion
- Valeur de conversion
- Impressions
- Volume de recherche (dans tous les pays ciblés)
1. Identifier les catégories de recherche qui génèrent les meilleures performances
- La fiche "Insights sur les termes de recherche" vous indique les catégories de termes que vos clients utilisent pour trouver votre établissement. Les tendances font l'objet d'un rapport tous les mois.
- Dans la vue par défaut, deux métriques sont disponibles pour chaque catégorie de recherche : les conversions et le volume de recherche. Notez que vous pouvez sélectionner d'autres métriques telles que les clics, le taux de clics (CTR), le taux de conversion, la valeur de conversion et les impressions dans le menu déroulant de la colonne "Conversions".
- Le pourcentage de variation mensuelle est indiqué entre parenthèses pour chaque métrique afin que vous puissiez voir l'évolution des tendances de recherche.
2. Étudier plus en détail les sous-catégories de recherche
- Pour en savoir plus sur une catégorie de recherche particulière, développez-la pour afficher les sous-catégories associées ainsi que d'autres informations.
- Remarque : Les termes de recherche qui n'ont pas de catégorie de recherche identifiable sont regroupés dans la catégorie "Autres termes de recherche".
- Parcourez les détails des termes de recherche pour afficher la liste complète des sous-catégories, des métriques de performances associées et des termes de recherche. Vous pouvez également afficher les campagnes dans lesquelles la catégorie est apparue.
3. Modifier votre campagne et votre stratégie créative en fonction des enseignements tirés
Vous pouvez exploiter les catégories de recherche clés que vous avez identifiées comme générant le plus de demandes pour votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche afin d'affiner votre stratégie de création et d'optimisation.
- Nous vous conseillons de modifier vos composants peu performants afin qu'ils correspondent mieux aux catégories de recherches les plus fréquentes.
- Pour les mêmes raisons, nous vous conseillons également de modifier votre stratégie de création ou de ciblage.
- Il peut être judicieux, en plus d'effectuer ces changements de ciblage, d'augmenter votre budget. Ainsi, votre campagne aura assez de latitude pour capter ces nouveaux utilisateurs.
Liens associés
- Votre guide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche
- À propos des rapports sur les composants au niveau de la campagne pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- À propos du rapport sur les combinaisons pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Votre guide sur les annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA
- Annonce responsive sur le Réseau de Recherche : guide pour rédiger des annonces performantes
