通过效果最大化广告系列中的搜索主题，您可以为 Google 人工智能技术提供有价值的信息，包括客户正在搜索的内容和可为自己业务带来转化的主题。
如果 AI 技术无法轻松或快速学到您所掌握的与您的业务或客户有关的知识，那么搜索主题功能就会特别有帮助。下面列举了几个这方面的例子：
- 您的着陆页中未包含有关您所提供的产品和服务的完整详情或最新动态。
- 您刚刚进军某个新市场或推出某一新产品/服务，广告系列还没有积累到丰富的既往效果数据。
- 您即将推出新的节日季促销活动或特惠活动，还没有积累到丰富的既往效果数据。
- 您希望通过效果最大化广告系列扩大覆盖面（包括在搜索广告资源中投放效果最大化广告系列），并确保全面覆盖重要的业务主题。
- 您希望提供重要信息，帮助您的广告系列更快完成磨合期并优化效果。
操作说明
若要对现有广告系列应用搜索主题，请按以下步骤操作：
- 在您的 Google Ads 账号中，从左侧导航面板选择您的效果最大化广告系列。
- 依次选择广告系列和素材资源组。
- 若要修改信号，请点击“素材资源组”卡片右侧“信号”旁边的铅笔图标
。
- 在“信号”卡片上，选择搜索主题。
- 最多可添加 25 个不同的搜索主题。不要同时使用彼此相似的主题，例如“轿车”和“汽车”，因为它们会覆盖相同的受众群体。
- 当您输入搜索主题后，这些主题便会以条状标签的形式出现在输入区域中。
- 点击保存。
。注意：
- 如果搜索主题不符合条件，当您将鼠标悬停在界面中的相应区域上时，就会看到政策错误。
- 搜索主题应遵循品牌排除对象规则。
验证错误
验证错误旨在提醒您以正确的格式输入搜索主题。您只需将鼠标悬停在以红色显示的搜索主题上，便可查看相关错误。
验证错误可能是由以下原因所致：
- 复制并粘贴的搜索主题未以英文逗号或换行符分隔
- 粘贴的搜索主题过多（超过 25 个）
- 添加的搜索主题过长（不得超过 80 个字符）
- 添加重复的搜索主题
您可以通过点击相应条状标签并修改搜索主题来纠正验证错误。
可以使用符合 Google Ads 政策的任何搜索主题。
注意：如果您输入的搜索主题超过了 25 个，那么当您移除多余的条状标签后，输入区域中显示的错误便会消失。
常见问题解答
搜索主题是否会限制效果最大化广告系列的流量？
不会。不过，在无法通过最终到达网址扩展功能使用无关键字 AI 技术找到能提升效果的新流量或增量流量时，搜索主题可能有助于识别这类流量。
例如，假设您为某个具有宽广的儿童户外活动空间的博物馆管理广告，但由于资源有限，您无法针对每项优势分别制作广告着陆页。在这种情况下，您可以将“儿童活动”和“户外休闲活动”添加为搜索主题，确保在各个渠道（Google 搜索和 YouTube 搜索结果）中触达对这些设施感兴趣的客户。
我是否可以输入竞争对手的品牌或产品名称作为搜索主题？
可以。您可以将竞争对手的品牌和关键字用作搜索主题，但必须遵守当地法律法规。假设您在使用这些字词时不会受到任何限制，这些主题可能会非常有用，尤其是在替代产品差异过大，以致于效果最大化广告系列无法自动将它们识别为相关流量时。
搜索主题是否会影响 Google Ads 账号中关键字的优先顺序？
可以。搜索主题的作用等同于和搜索查询完全相同的词组匹配关键字或广泛匹配关键字。不妨详细了解 Google Ads 账号中的关键字优先顺序。
搜索主题与根据搜索广告关键字确定的自定义细分受众群有何不同？
借助自定义细分受众群，您可以通过指定自定义的意向细分受众群（这些受众群体通常会搜索的关键字）、自定义的兴趣相似细分受众群或兴趣、应用和网址来设定受众群体，从而覆盖理想的受众群体。自定义细分受众群用于在非搜索广告资源中覆盖过去曾搜索过所输入（或相关）关键字的用户。
借助搜索主题，您可以根据您的业务或特定产品，为效果最大化广告系列提供独特的数据洞见。您最多可以添加 25 个搜索主题。这些主题适用于任何渠道，不仅可以设定受众群体，还可以设定搜索广告展示位置。搜索主题用于非搜索广告资源和搜索广告资源，可覆盖当前正在搜索或过去搜索过所输入（或相关）搜索主题的用户。
