À propos des thèmes de recherche dans les campagnes Performance Max (bêta)

Les thèmes de recherche dans Performance Max vous permettent de fournir à l'IA de Google des informations précieuses sur ce que recherchent vos clients et sur les thèmes qui génèrent des conversions pour votre entreprise.

Voici quelques exemples où les thèmes de recherche peuvent être particulièrement utiles si vous disposez de connaissances sur votre entreprise ou vos clients, que l'IA ne peut pas apprendre facilement ni rapidement :

  • Votre page de destination ne contient pas d'informations complètes ni récentes sur les produits et services que vous proposez.
  • Vous venez de pénétrer un nouveau marché, ou de lancer un nouveau produit ou service, et l'historique des performances de vos campagnes n'est pas encore suffisamment étoffé.
  • Vous lancez une nouvelle promotion pour la période des fêtes et ne disposez pas d'un historique de performances approfondi.
  • Vous souhaitez élargir votre couverture dans Performance Max, y compris sur l'inventaire du Réseau de Recherche dans Performance Max, et vous voulez vous assurer de couvrir tous les thèmes commerciaux importants.
  • Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à monter en puissance et à optimiser les performances plus rapidement.

Instructions

Pour appliquer des thèmes de recherche à une campagne existante, procédez comme suit :

  1. Dans votre compte Google Ads, accédez au panneau de navigation de gauche, puis sélectionnez votre campagne Performance Max.
  2. Sélectionnez Campagnes, puis Groupe d'assets.
  3. À droite de la fiche "Groupe d'assets", cliquez sur l'icône en forme de crayon Icône en forme de crayon/Icône de modification à côté de "Signaux" pour modifier les signaux.
  4. Sur la fiche "Signaux", sélectionnez Thèmes de recherche.
  5. Vous pouvez ajouter jusqu'à 25 thèmes de recherche uniques. Par exemple, évitez d'ajouter à la fois "voiture" et "automobile", car ils toucheront la même audience.
    • Lorsque vous saisissez les thèmes de recherche, ils deviennent des chips dans la zone de saisie.
  6. Cliquez sur Enregistrer.
Remarque :
  • Si les thèmes de recherche ne sont pas éligibles, des erreurs liées aux règles s'affichent lorsque vous pointez sur l'interface.
  • Les thèmes de recherche respectent les règles sur les exclusions de marques.

Erreurs de validation

Les erreurs de validation vous rappellent de saisir les thèmes de recherche au bon format. Vous pouvez afficher les erreurs en pointant sur les thèmes de recherche affichés en rouge.

Voici quelques cas générant des erreurs de validation :

  • Copier et coller des thèmes de recherche qui ne sont pas séparés par une virgule ni par un saut de ligne
  • Coller un trop grand nombre de thèmes de recherche (plus de 25)
  • Ajouter des thèmes de recherche trop longs (80 caractères maximum)
  • Ajouter des thèmes de recherche en double

Pour corriger les erreurs de validation, cliquez sur le chip et modifiez les thèmes de recherche.

Tous les thèmes de recherche peuvent être utilisés s'ils respectent les règles Google Ads.

Remarque : Si vous avez saisi plus de 25 thèmes de recherche, l'erreur disparaît une fois les chips en trop supprimés.

Questions fréquentes

Les thèmes de recherche limiteront-ils le trafic Performance Max ?

Non, mais ils peuvent aider à identifier du trafic nouveau ou supplémentaire qui améliore les performances, alors qu'il est impossible de trouver ce même trafic avec la technologie d'IA sans mot clé de la fonctionnalité d'extension d'URL finale.

Imaginons par exemple que vous gériez les annonces d'un musée qui offre un grand espace en plein air pour les enfants, mais que vous disposiez de ressources limitées pour développer des pages de destination distinctes pour chaque avantage. Vous pouvez ajouter les thèmes de recherche "activités pour enfants" et "activités de plein air" afin de toucher les utilisateurs intéressés par ces offres sur les différents canaux (dans la recherche Google et les résultats de recherche YouTube).

Combien de thèmes de recherche puis-je ajouter au maximum ?

Vous pouvez ajouter jusqu'à 25 thèmes de recherche par groupe d'assets.

Les thèmes de recherche sont-ils obligatoires pour les campagnes Performance Max ?

Non, les thèmes de recherche sont facultatifs. Vous pouvez les utiliser pour améliorer vos performances.

Puis-je désactiver les thèmes de recherche après les avoir utilisés ?

Oui. Vous pouvez supprimer à tout moment les thèmes de recherche que vous ne souhaitez pas inclure dans votre groupe d'assets Performance Max.

Puis-je copier et coller des thèmes de recherche dans le champ ?

Oui. Utilisez des virgules pour séparer chaque thème de recherche que vous souhaitez ajouter.

Que se passe-t-il si je supprime des thèmes de recherche ?

Le trafic provenant de ce thème de recherche risque d'être perdu.

Puis-je saisir des marques ou des noms de produits concurrents en tant que thèmes de recherche ?

Oui, les marques et mots clés concurrents peuvent fonctionner comme thèmes de recherche, mais vous êtes tenu de respecter les lois et règlements locaux. Si rien ne vous empêche d'utiliser ces termes, ces thèmes peuvent vous être utiles, en particulier lorsque les autres produits sont suffisamment différents et que Performance Max ne les associe pas automatiquement à du trafic pertinent.

Les thèmes de recherche affectent-ils la priorisation des mots clés dans un compte Google Ads ?

Oui. Les thèmes de recherche fonctionnent comme des expressions exactes ou des mots clés en requête large identiques à la requête de recherche. Pour en savoir plus, consultez À propos de la priorisation des mots clés dans un compte Google Ads.

Comment mesurer l'impact des thèmes de recherche ?

Pour comprendre l'impact des thèmes de recherche sur les performances au niveau de la campagne, vous pouvez comparer ces performances avant et après avoir ajouté des thèmes de recherche.
Pour identifier les nouveaux termes de recherche que vous touchez en fonction des thèmes que vous avez ajoutés, consultez le rapport d'insights sur les termes de recherche.

Pour les mots clés pour le Réseau de Recherche, en quoi les thèmes de recherche sont-ils différents des segments personnalisés ?

Les segments personnalisés vous permettent de définir votre audience en précisant l'intention personnalisée (les mots clés que ces audiences recherchent généralement), les audiences d'affinité ou centres d'intérêt personnalisés, les applications et les URL afin de vous aider à toucher votre audience idéale. Ils sont utilisés dans l'inventaire en dehors du Réseau de Recherche pour toucher les utilisateurs qui ont déjà recherché les mots clés saisis (ou associés).
Les thèmes de recherche vous permettent de partager vos insights uniques, basés sur vos activités ou vos produits spécifiques, avec vos campagnes Performance Max. Vous pouvez ajouter jusqu'à 25 thèmes de recherche qui pourraient convenir à n'importe quel canal, non seulement en ciblant des audiences spécifiques, mais aussi en déterminant les emplacements de recherche. Les thèmes de recherche sont utilisés dans l'inventaire en dehors du Réseau de Recherche et sur celui-ci, afin de toucher les personnes qui effectuent actuellement des recherches (ou qui l'ont fait par le passé) sur les thèmes de recherche saisis (ou associés).

Quand dois-je utiliser des segments personnalisés concernant les mots clés pour le Réseau de Recherche plutôt que des thèmes de recherche pour mes campagnes Performance Max ?

Les thèmes de recherche permettent de générer des conversions sur tous les canaux dans Performance Max. Ils offrent les mêmes fonctionnalités que les segments personnalisés dans Performance Max, et plus encore.

Puis-je continuer à utiliser des segments personnalisés dans Performance Max ?

Les segments personnalisés basés sur l'intention personnalisée seront convertis en thèmes de recherche début 2024. Ceux qui font déjà partie de vos segments d'audience enregistrés ou de vos campagnes Performance Max existantes continueront d'être diffusés normalement, en plus de vos thèmes de recherche.
Les segments personnalisés basés sur les audiences d'affinité ou centres d'intérêt personnalisés, les applications ainsi que les URL sont désormais disponibles sous "Centres d'intérêt et données démographiques détaillées". Ils continueront d'exister dans Performance Max.

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