Всичко за темите на търсенето в кампаниите за максимална ефективност (бета-версия)

Темите на търсенето в кампаниите за максимална ефективност Ви дават възможност да предоставяте на AI на Google ценна информация за това, което клиентите Ви търсят, както и кои теми водят до реализации за бизнеса Ви.

Следват няколко примера, при които темите на търсенето могат да бъдат особено полезни, ако разполагате с познания за бизнеса или клиентите си, които AI не може да научи лесно или бързо:

Целевата Ви страница не съдържа пълни подробности или най-новите актуализации за продуктите и услугите, които предлагате.
Току-що сте навлезли в нов пазар или сте лансирали нов продукт или услуга, за които кампаниите Ви нямат обширна история на ефективността.
Стартирате нова промоция или разпродажба за празничния сезон, за които нямате обширна история на ефективността.
Искате да разширите обхвата си в кампаниите за максимална ефективност, включително рекламните места в мрежата за търсене в този тип кампании, и да сте сигурни, че имате пълно покритие на важните бизнес теми.
Искате да предоставите важна информация, която да помогне на кампанията Ви да набере скорост и ефективността ѝ да се оптимизира по-бързо.

Инструкции

Изпълнете следните стъпки, за да приложите темите на търсенето към съществуваща кампания:

В профила си в Google Ads отворете левия навигационен панел и изберете кампанията си за максимална ефективност.
Изберете Кампании, след което – Група активи.
Кликнете върху иконата на молив до „Сигнали“ вдясно на картата с групи активи, за да редактирате сигналите.
В картата „Сигнали“ изберете Теми на търсенето.
Добавете до 25 уникални теми на търсенето. Избягвайте например „кола“ и „автомобил“, тъй като те ще достигнат до една и съща аудитория.
- Докато въвеждате темите на търсенето, те се превръщат в чипове в областта за въвеждане.
Кликнете върху Запазване.

Забележка:

Ако темите на търсенето не отговарят на условията, при задържане на курсора на мишката върху интерфейса се показват грешки относно правилата.
Темите на търсенето спазват правилата за изключвания на марки.

Грешки при проверката

Грешките при проверката Ви напомнят да въведете теми на търсенето в правилния формат. Можете да прегледате грешките, като задържите курсора на мишката върху червените теми на търсенето.

Грешки при проверката може да възникнат поради следните причини:

копиране и поставяне на теми на търсенето, които не са разделени със запетая или нов ред;
поставяне на твърде много теми на търсенето (над 25);
добавяне на твърде дълги теми на търсенето (ограничение до 80 знака);
добавяне на дублирани теми на търсенето.

Можете да коригирате грешките при проверката, като кликнете върху чипа и редактирате темите на търсенето.

Всички теми на търсенето могат да се използват, стига да спазват правилата на Google Ads.

Забележка: След като премахнете излишните чипове, ако сте въвели повече от 25 теми на търсенето, грешката при въвеждането ще изчезне.

ЧЗВ

Темите на търсенето ще ограничат ли трафика към кампаниите за максимална ефективност?

Не, но могат да помогнат за идентифицирането на нов или допълнителен трафик, който да стимулира подобрена ефективност, когато този трафик не може да бъде намерен с технология за AI без ключови думи чрез функцията за разширяване на крайния URL адрес.

Да приемем например, че управлявате реклами за музей с прекрасно открито пространство за деца, но разполагате с ограничени ресурси за разработване на отделни целеви страници на реклами за всяко предимство. Можете да добавите „дейности за деца“ и „развлечения на открито“ като теми на търсенето, за да е сигурно, че достигате до клиенти в различни канали (в резултатите от търсенето с Google и YouTube), които се интересуват от тези предложения.

Какъв е максималният брой теми на търсенето, който мога да добавя?

Можете да добавяте до 25 теми на търсенето за всяка група активи.

Задължително ли е да използвам теми на търсенето с кампаниите за максимална ефективност?

Не. Темите на търсенето са незадължителна информация, която можете да въведете, за да стимулирате по-висока ефективност.

Мога ли да изключа темите на търсенето, след като ги използвам?

Да. Можете да премахнете по всяко време темите на търсенето, които не искате да включите в групата активи за кампанията си за максимална ефективност.

Мога ли да копирам и поставям теми на търсенето в полето?

Да. Използвайте запетая като разделител за всяка тема на търсенето, която искате да добавите.

Какво ще се случи, ако изтрия теми на търсенето?

Трафикът, получен от тази тема на търсенето, може да спре да се използва.

Мога ли да въведа марки или имена на продукти на конкуренти като теми на търсенето?

Да, марките и ключовите думи на конкуренти могат да функционират като теми на търсенето, но Вие носите отговорност за спазването на местните закони и разпоредби. Ако приемем, че нищо не Ви пречи да използвате тези термини, темите могат да бъдат полезни, особено когато алтернативните продукти се различават до такава степен, че „Максимална ефективност“ не може автоматично да ги разпознае като подходящ трафик.

Темите на търсенето оказват ли влияние върху начина на приоритизиране на ключовите думи в профила в Google Ads?

Да. Темите на търсенето действат като еквивалент на ключовите думи със съвпадение по фраза или широко съвпадение, които са идентични със заявката за търсене. Научете повече за приоритизирането на ключови думи в профил в Google Ads.

Как да измервам въздействието на темите на търсенето?

За да разберете как темите на търсенето се отразяват на ефективността на ниво кампания, можете да сравните ефективността на ниво кампания преди и след добавянето на теми на търсенето.

За да видите до кои нови думи за търсене достигате въз основа на добавените от Вас теми, прегледайте отчета си със статистика за думите за търсене.

По какво се различават темите на търсенето от персонализираните сегменти за ключовите думи за мрежата за търсене?

Персонализираните сегменти Ви дават възможност да дефинирате аудитория, като посочите персонализирано намерение (ключовите думи, по които тези аудитории обикновено търсят), персонализирани афинитети или интереси, приложения и URL адреси, за да Ви помогнат да достигнете до идеалната си аудитория. Персонализираните сегменти се използват за рекламни места, които не са в мрежата за търсене, за да достигат до хора, които са търсили преди въведените (или сродни) ключови думи.

Темите на търсенето Ви дават възможност да споделяте уникалната си статистика въз основа на бизнесите или конкретни продукти с кампаниите си за максимална ефективност. Можете да добавите до 25 теми на търсенето, които биха могли да са подходящи за всеки канал не само като аудитория, но и като разположения за търсене. Темите на търсенето се използват за рекламни места извън мрежата за търсене и в мрежата за търсене, за да достигат до хора, които понастоящем търсят или са търсили преди въведените (или сродните) теми на търсенето.

Кога трябва да използвам персонализирани сегменти за ключови думи за мрежата за търсене вместо теми на търсенето за кампаниите си за максимална ефективност?

Темите на търсенето помагат за генерирането на реализации във всички канали в кампаниите за максимална ефективност. Темите на търсенето могат да правят всичко, което правят персонализираните сегменти в кампаниите за максимална ефективност и др.

Мога ли да продължа да използвам персонализирани сегменти в кампании за максимална ефективност?

Персонализираните сегменти въз основа на персонализирано намерение ще бъдат надстроени до теми на търсенето в началото на 2024 г. Персонализираните сегменти въз основа на персонализирано намерение, които вече са част от запазените от Вас сегменти от аудиторията или съществуващите кампании за максимална ефективност, ще продължат да се показват както обикновено в допълнение към темите Ви на търсенето.

Персонализираните сегменти въз основа на персонализирани афинитети или интереси, приложения и URL адреси вече са налице в „Интереси и подробни демографски данни“ и ще продължат да съществуват в кампании за максимална ефективност.

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?