Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max umożliwiają przekazywanie sztucznej inteligencji Google cennych informacji o tym, czego szukają Twoi klienci i które tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy.
Oto kilka przykładowych sytuacji, w których tematy wyszukiwania mogą być szczególnie przydatne, jeśli masz wiedzę o firmie lub klientach, której AI nie może łatwo ani szybko zdobyć:
- Na Twojej stronie docelowej brakuje pełnych informacji o oferowanych produktach i usługach.
- Właśnie wkraczasz na nowy rynek lub wprowadzasz do oferty nowy produkt bądź usługę, w których przypadku Twoje kampanie nie mają jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Rozpoczynasz nową promocję lub wyprzedaż w sezonie świątecznym, w którym nie masz jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
- Chcesz zwiększyć zasięg w ramach kampanii Performance Max, w tym kampanii Performance Max w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania, oraz zadbać o kompleksowe pokrycie ważnych tematów biznesowych.
- Chcesz podać istotne informacje, które ułatwią rozruch kampanii i pomogą jej w szybszym optymalizowaniu skuteczności.
Instrukcje
Aby zastosować tematy wyszukiwania w istniejącej kampanii:
- Na koncie Google Ads w panelu użytkownika po lewej stronie wybierz kampanię Performance Max.
- Kliknij kolejno Kampanie i Grupa komponentów.
- Aby edytować sygnały, kliknij ikonę ołówka obok opcji „Sygnały” po prawej stronie karty Grupa komponentów.
- Na karcie „Sygnały” kliknij Tematy wyszukiwania.
- Dodaj maksymalnie 25 niepowtarzalnych tematów wyszukiwania. Unikaj np. jednoczesnego używania tematów „auto” i „samochód”, ponieważ powodują one wyświetlanie reklam tym samym odbiorcom.
- Gdy wpisujesz tematy wyszukiwania, stają się one elementami w obszarze danych wejściowych.
- Kliknij Zapisz.
- Jeśli tematy wyszukiwania nie spełniają warunków, po najechaniu kursorem na interfejs wyświetlą się błędy związane z naruszeniem zasad.
- Tematy wyszukiwania uwzględniają reguły wykluczeń marek.
Błędy weryfikacji
Błędy weryfikacji przypominają, że tematy wyszukiwania należy wpisywać we właściwym formacie. Błędy te możesz zobaczyć, najeżdżając kursorem na tematy wyszukiwania zaznaczone na czerwono.
Błędy weryfikacji mogą występować z tych powodów:
- kopiowanie i wklejanie tematów wyszukiwania, które nie są rozdzielone przecinkami ani znakami podziału wiersza;
- wklejanie zbyt wielu tematów wyszukiwania (ponad 25);
- dodawanie zbyt długich tematów wyszukiwania (maksymalnie 80 znaków);
- dodawanie zduplikowanych tematów wyszukiwania.
Aby poprawić błędy weryfikacji, kliknij dany element i zmień tematy wyszukiwania.
Możesz używać dowolnych tematów wyszukiwania, o ile są zgodne z zasadami Google Ads.
Uwaga: po usunięciu nadmiarowych elementów, jeśli tematów wyszukiwania było więcej niż 25, błąd związany z danymi wejściowymi zniknie.
Najczęstsze pytania
Czy tematy wyszukiwania ograniczają ruch generowany przez kampanie Performance Max?
Nie, ale mogą pomagać w przyciąganiu nowego lub dodatkowego ruchu zwiększającego skuteczność kampanii, którego nie udałoby się odkryć za pomocą technologii AI obywającej się bez słów kluczowych, a korzystającej tylko z funkcji rozwinięcia końcowego adresu URL.
Załóżmy na przykład, że zarządzasz reklamami muzeum ze wspaniałą przestrzenią dla dzieci na świeżym powietrzu, ale masz ograniczone możliwości tworzenia oddzielnych stron docelowych reklam dla każdej z korzyści. Możesz dodać tematy wyszukiwania „zajęcia dla dzieci” i „rekreacja na świeżym powietrzu”, aby docierać do klientów w różnych kanałach (zarówno w wyszukiwarce Google, jak i w wynikach wyszukiwania w YouTube), którzy są zainteresowani takimi ofertami.
Jaka jest maksymalna liczba tematów wyszukiwania, które mogę dodać?
Do każdej grupy komponentów możesz dodać maksymalnie 25 tematów wyszukiwania.
Czy tematy wyszukiwania są niezbędne, aby można było korzystać z kampanii Performance Max?
Nie. Tematy wyszukiwania to opcjonalne dane wejściowe, których możesz używać do zwiększania skuteczności kampanii.
Czy po użyciu tematów wyszukiwania mogę je wyłączyć?
Tak. Tematy wyszukiwania, których nie chcesz już uwzględniać w grupie komponentów w kampanii Performance Max, możesz usunąć w każdej chwili.
Czy mogę skopiować tematy wyszukiwania i wkleić je w polu?
Tak. Poszczególne tematy wyszukiwania, które chcesz dodać, rozdziel przecinkami.