Om søketemaer i Performance Max-kampanjer (betaversjon)

Via søketemaer i Performance Max-kampanjer får Google AI verdifull informasjon om hva kundene dine søker etter, og hvilke emner som gir bedriften konverteringer.

Her er noen eksempler der søketemaer kan være spesielt nyttige hvis du har kunnskap om bedriften eller kundene som AI-teknologien kanskje ikke lærer seg raskt nok:

• Landingssiden din inneholder ikke fullstendig informasjon eller de siste oppdateringene om produktene og tjenestene du tilbyr.
• Du har nettopp gått inn i et nytt marked eller lansert et nytt produkt eller en ny tjeneste, og kampanjene dine har ikke en omfattende resultatlogg for dette.
• Du skal lansere en ny promotering eller et nytt salg for julesesongen, og du har ikke en omfattende resultatlogg for dette.
• Du vil utvide rekkevidden for Performance Max-kampanjene dine – inkludert søkebeholdningen i Performance Max – og sikre at du får god dekning for temaer som er viktige for bedriften din.
• Du ønsker å oppgi viktig informasjon som kan bidra til at kampanjene optimaliseres raskere.

Veiledning

Følg denne fremgangsmåten for å ta i bruk søketemaer i eksisterende kampanjer:

1. Velg den aktuelle Performance Max-kampanjen i navigasjonspanelet til venstre i Google Ads-kontoen din.
2. Velg Kampanjer og deretter Elementgruppe.
3. Klikk på blyantikonet ved siden av «Signaler» til høyre på «Elementgruppe»-kortet for å endre signaler.
4. Velg Søketemaer på Signaler-kortet.
5. Legg til opptil 25 unike søketemaer. Du bør for eksempel unngå temaene «bil» og «kjøretøy» siden de dekker den samme målgruppen.
   • Når du skriver inn søketemaene, vises de som brikker i tekstfeltet.
6. Klikk på Lagre.

Merk:

• Hvis du legger inn søketemaer som ikke kan brukes, vises det brudd på retningslinjene når du holder markøren over grensesnittet.
• I søketemaer tas det hensyn til reglene for merkevareekskluderinger.

---

Valideringsfeil

Ved hjelp av valideringsfeil blir du minnet på å legge inn søketemaer i riktig format. Du kan se feilene ved å holde markøren over de røde søketemaene.

Valideringsfeil kan blir vist av disse årsakene:

• Søketemaer er kopiert og limt inn uten at de er atskilt med komma eller linjeskift.
• For mange søketemaer er limt inn (over 25).
• For lange søketemaer er oppgitt (maks 80 tegn).
• Dupliserte søketemaer er lagt til.

Du kan rette opp valideringsfeil ved å klikke på brikken og redigere søketemaene.

Alle søketemaer kan brukes såfremt de er i tråd med retningslinjene for Google Ads.

Merk: Når du har fjernet de overskytende brikkene, altså hvis du har skrevet inn i flere enn 25 søketemaer, fjernes feilen som vises rundt tekstfeltet.

Vanlige spørsmål

Begrenser søketemaer Performance Max-trafikken?

Nei. Søketemaer kan bidra til å identifisere ny eller ekstra trafikk som genererer bedre resultater, når den aktuelle trafikken ikke blir funnet ved hjelp av søkeordfri AI-teknologi via funksjonen for utvidelse av endelige nettadresser.

Tenk deg for eksempel at du administrerer annonser for et museum som har et flott utendørs lekeområde for barn. Men du har dessverre ikke nok ressurser til å lage egne annonser og landingssider for hver fordel. Du kan legge til «aktiviteter for barn» og «utendørs lekeområde» som søketemaer for å sikre at du når ut til kunder som er interessert i slike tilbud, i alle kanaler (både på Google Søk og i YouTube-søkeresultater).

Hvor mange søketemaer kan jeg legge til?

Du kan legge til opptil 25 søketemaer per elementgruppe.

Må søketemaer brukes sammen med Performance Max-kampanjer?

Nei, søketemaer er valgfrie og kan brukes for å oppnå bedre resultater.

Kan jeg slå av søketemafunksjonen etter at jeg har brukt den?

Ja. Du kan når som helst fjerne søketemaene du ikke vil ha med i Performance Max-elementgrupper.

Kan jeg kopiere søketemaer og lime dem inn i feltet?

Ja. Bruk komma for å skille hvert av søketemaene du vil legge til.

Hva skjer hvis jeg sletter søketemaer?

Det kan hende at du ikke lenger får trafikk relatert til de slettede søketemaene.

Kan jeg legge inn merkevarer eller produktnavn fra konkurrenter som søketemaer?

Ja, merkevarer og søkeord fra konkurrenter kan fungere som søketemaer, men du har selv ansvar for at de er i tråd med lokale lover og forskrifter. Hvis vi antar at det ikke er noe som hindrer deg i å bruke disse termene, kan disse temaene være nyttige, spesielt når konkurrentenes produkter er så forskjellige fra produktene dine at Performance Max ikke automatisk gjenkjenner dem som relevant trafikk.

Har søketemaer innvirkning på prioriteringen av søkeord i Google Ads-kontoer?

Ja. Søketemaer tilsvarer søkeord med frasesamsvar eller fleksibelt samsvar som er identiske med søkeordet. Finn ut mer om søkeordprioritering i Google Ads-kontoer.

Hvordan måler jeg effekten av søketemaer?

Du kan se innvirkningen søketemaene har på resultatene på kampanjenivå, ved å sammenligne resultatene på kampanjenivå før og etter at du la til søketemaene.

I rapporten med statistikk om søketermer kan du se hvilke nye søketermer du dekker, basert på søketemaene du har lagt til.

Hvordan skiller søketemaer seg fra egendefinerte segmenter i søkeord for søkeannonsering?

Med egendefinerte segmenter kan du definere en målgruppe ved å angi egendefinerte intensjonsmålgrupper (søkeordene disse målgruppene vanligvis søker etter), egendefinerte interessemålgrupper eller interesser, apper eller nettadresser, slik at det blir enklere å nå ut til den ideelle målgruppen. Egendefinerte segmenter brukes i forbindelse med beholdninger som ikke er søkebeholdninger, for at du skal nå ut til folk som tidligere har søkt etter de angitte (eller relaterte) søkeordene.

Med søketemaer kan du dele den unike informasjonen om bedriften eller bestemte produkter med Performance Max-kampanjer. Du kan legge til opptil 25 søketemaer som kan fungere godt i alle kanaler – ikke bare som målgrupper, men også som plasseringer i søkeresultater. Søketemaer brukes i søkebeholdninger og i beholdninger og andre typer beholdninger for å nå ut til folk som enten søker etter, eller som tidligere har søkt etter, de angitte (eller relaterte) søketemaene.

Når bør jeg bruke egendefinerte segmenter med søkeord for søkeannonsering vs. søketemaer i Performance Max-kampanjer?

Med søketemaer kan du generere konverteringer i alle kanaler via Performance Max, og de gir deg de samme fordelene som egendefinerte segmenter i Performance Max – og mye mer.

Kan jeg fortsatt bruke egendefinerte segmenter i Performance Max-kampanjer?

Tidlig i 2024 blir egendefinerte segmenter basert på egendefinerte intensjonsmålgrupper oppgradert til søketemaer. Egendefinerte segmenter basert på egendefinerte intensjonsmålgrupper som allerede er en del av de lagrede målgruppesegmentene eller eksisterende Performance Max-kampanjene dine, kommer fortsatt til å fungere som normalt – i tillegg til søketemaene.

Nå er egendefinerte segmenter basert på apper, nettadresser og egendefinerte interessemålgrupper eller interesser tilgjengelige under «Interesser og detaljerte demografiske data», og de kommer fortsatt til å finnes i Performance Max.