Motivy vyhledávání v kampaních typu Maximální výkon (beta)

Témata vyhledávání v kampaních typu Maximální výkon umožňují poskytovat umělé inteligenci od Googlu cenné informace o tom, co vaši zákazníci hledají a která témata vaší firmě přinášejí konverze.

Zde je několik příkladů, kde mohou být témata vyhledávání obzvláště užitečná, pokud máte informace o své firmě nebo zákaznících, které se umělá inteligence nedokáže snadno nebo rychle naučit:

• Vstupní stránka neobsahuje úplné podrobnosti ani nejnovější informace o vámi nabízených produktech a službách.
• Právě jste expandovali na nový trh nebo jste na trh uvedli nový produkt či službu, kde vaše kampaně nemají dostatečnou historii výkonu.
• Spouštíte novou promoakci nebo výprodej na období svátků, přičemž nemáte dostatečnou historii výkonu.
• Chcete rozšířit svůj zásah v rámci kampaní typu Maximální výkon (včetně inventáře ve Vyhledávací síti v kampaních typu Maximální výkon) a zajistit si komplexní pokrytí důležitých obchodních témat.
• Chcete poskytnout důležité informace, které kampani pomohou s optimalizací a zlepšováním výkonu.

Pokyny

Jestliže chcete motivy vyhledávání použít ve stávající kampani, postupujte takto:

1. V účtu Google Ads vyberte v levém navigačním panelu požadovanou kampaň typu Maximální výkon.
2. Vyberte Kampaně a poté Skupina podkladů.
3. Pokud chcete upravit signály, klikněte vedle možnosti Signály napravo na kartě skupiny podkladů na ikonu tužky .
4. Na kartě Signály vyberte Témata vyhledávání.
5. Přidejte až 25 jedinečných témat vyhledávání. Nepoužívejte společně například výrazy „auta“ a „automobil“, protože oslovují stejné publikum.
   • Vybrané motivy vyhledávání jsou v prostoru pro zadávání zobrazeny jako štítky.
6. Klikněte na Uložit.

Poznámka:

• Pokud některá ze zadaných témat vyhledávání nelze použít, zobrazí se při umístění kurzoru na kartu důvody, proč porušují zásady.
• Témata vyhledávání respektují pravidla pro vyloučení značek.

---

Chyby ověření

Chyby ověření vám připomenou, abyste motivy vyhledávání zadávali ve správném formátu. Prohlédnout si je můžete, když umístíte ukazatel myši na červeně zvýrazněné motivy vyhledávání.

Chyby ověření mohou mít tyto příčiny:

• kopírování a vkládání témat vyhledávání bez jejich oddělení čárkou nebo zalomením řádku,
• vložení příliš mnoha témat vyhledávání (více než 25),
• zadání příliš dlouhých témat vyhledávání (max. 80 znaků),
• zadání duplicitních témat vyhledávání.

Chyby ověření můžete opravit kliknutím na štítek a úpravou motivů vyhledávání.

Lze použít jakákoli témata vyhledávání, pokud splňují zásady Google Ads.

Poznámka: V případě, že jste zadali více než 25 témat, stačí přebytečné štítky odstranit a chyba zadávání zmizí.

Časté dotazy

Omezí témata vyhledávání návštěvnost kampaně typu Maximální výkon?

Ne, naopak mohou pomoci najít novou nebo přírůstkovou návštěvnost, kterou technologie AI nepoužívající klíčová slova nedokáže najít prostřednictvím funkce rozšíření cílové URL. To může zlepšit výkon kampaně.

Řekněme například, že spravujete reklamy pro muzeum, které má skvělou venkovní expozici pro děti, ale máte jen omezené zdroje na vytvoření samostatných vstupních stránek pro reklamy na jednotlivé prvky této expozice. Jako témata vyhledávání můžete zadat „aktivity pro děti“ a „rekreace v přírodě“, abyste oslovili zákazníky na různých kanálech (ve Vyhledávání Google i ve výsledcích vyhledávání na YouTube), kteří o tyto nabídky mají zájem.

Kolik témat vyhledávání lze maximálně zadat?

Do každé skupiny podkladů můžete přidat až 25 témat.

Je u kampaní typu Maximální výkon nutno témata vyhledávání používat?

Ne. Motivy vyhledávání jsou volitelným vstupem, který můžete použít ke zlepšení výkonu.

Lze zadaná témata vyhledávání později vypnout?

Ano. Témata vyhledávání, která ve skupině podkladů kampaně typu Maximální výkon nechcete používat, můžete kdykoli odstranit.

Lze témata vyhledávání zkopírovat a vložit do příslušného pole?

Ano. Jednotlivá témata vyhledávání oddělujte čárkou.

Co se stane, když témata vyhledávání odstraním?

Můžete přijít o návštěvnost, kterou k vám přiváděl odstraněný motiv.

Mohu jako témata vyhledávání zadat konkurenční značky nebo názvy produktů?

Ano, konkurenční značky a klíčová slova lze jako témata vyhledávání použít. Jste však povinni dodržovat místní zákony a jiné právní předpisy. Za předpokladu, že vám nic nebrání tyto výrazy používat, mohou být taková témata užitečná. Jde zejména o případy, kdy jsou alternativní produkty dost odlišné na to, aby je kampaně typu Maximální výkon nemusely vždy automaticky rozpoznat jako relevantní návštěvnost.

Mají témata vyhledávání vliv na to, jak v účtu Google Ads funguje priorita klíčových slov?

Ano. Témata vyhledávání fungují jako ekvivalent klíčových slov ve frázové nebo volné shodě, která jsou identická s vyhledávacím dotazem. Další informace o prioritě klíčových slov v účtu Google Ads

Lze nějak změřit, jaký mají témata vyhledávání účinek?

Pokud chcete zjistit, jak témata vyhledávání ovlivňují výkon na úrovni kampaně, můžete porovnat tento výkon před přidáním témat vyhledávání a po něm.

Jestliže chcete zjistit, na které nové vyhledávací dotazy na základě přidaných témat zobrazujete reklamy, podívejte se do přehledu statistik vyhledávacích dotazů.

Jak se témata vyhledávání liší od vlastních segmentů u klíčových slov pro reklamy ve vyhledávání?

Vlastní segmenty umožňují definovat publikum zadáním vlastního záměru (klíčových slov, která tato publika obvykle vyhledávají), vlastních zájmů, aplikací a adres URL. To vám pomůže oslovit ideální publikum. Vlastní segmenty se používají u reklamních ploch mimo Vyhledávací síť k oslovování lidí, kteří v minulosti vyhledávali zadaná (nebo související) klíčová slova.

Díky tématům vyhledávání můžete kampaním typu Maximální výkon sdělit jedinečné statistiky týkající se vaší firmy nebo konkrétních produktů. Můžete zadat až 25 témat vyhledávání, která by mohla být užitečná v libovolném kanálu nejen k rozpoznání cílového publika, ale také umístění ve vyhledávání. Témata vyhledávání se používají u reklamních ploch ve Vyhledávání i mimo něj k oslovování lidí, kteří zadané (nebo související) téma právě vyhledávají nebo ho vyhledávali dříve.

Kdy je vhodné v kampaních typu Maximální výkon použít vlastní segmenty s klíčovými slovy pro reklamy ve vyhledávání a kdy témata vyhledávání?

Témata vyhledávání pomáhají v kampaních typu Maximální výkon získávat konverze na všech kanálech. Dokážou v kampaních tohoto typu totéž, co vlastní segmenty, a ještě mnohem víc.

Lze v kampaních typu Maximální výkon i nadále používat vlastní segmenty?

Vlastní segmenty založené na záměru budou počátkem roku 2024 upgradovány na témata vyhledávání. Kromě témat vyhledávání budou k zobrazování reklam i nadále používány vlastní segmenty založené na záměru, které již jsou součástí vašich uložených segmentů publika nebo stávajících kampaní typu Maximální výkon.

Vlastní segmenty založené na zájmech, aplikacích a adresách URL jsou nyní dostupné v sekci Zájmy a podrobné demografické údaje a budou v kampaních typu Maximální výkon i nadále k dispozici.