Про пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю (бета-версія)

Використовуючи пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю, ви можете надати штучному інтелекту від Google цінну інформацію про те, що шукають ваші клієнти і які теми сприяють конверсіям для вашої компанії.

Нижче наведено кілька прикладів, коли пошукові теми можуть бути особливо корисними, якщо у вас є інформація про свою компанію або клієнтів, яку штучний інтелект не може швидко чи легко отримати шляхом навчання.

• На цільовій сторінці мало інформації, або відомості про товари чи послуги не оновлено.
• Ви щойно вийшли на новий ринок або випустили новий товар чи послугу й ваші кампанії не мають достатньо даних про ефективність.
• Ви запускаєте нову рекламну акцію або розпродаж до святкового сезону й у вас достатньо даних про ефективність.
• Ви хочете оптимізувати кампанію з максимальною ефективністю, зокрема покращити результати пошукового рекламного ресурсу, і максимально охопити всі важливі для вашої компанії теми.
• Ви хочете надати важливу інформацію, яка допоможе розширити аудиторію і швидше накопичити дані й оптимізувати ефективність вашої кампанії.

Вказівки

Щоб застосувати пошукові теми до наявної кампанії:

1. Ліворуч на панелі навігації в обліковому записі Google Ads виберіть кампанію з максимальною ефективністю.
2. Натисніть Кампанії, а потім – Група об’єктів.
3. Натисніть значок поруч із параметром "Сигнали" праворуч від картки групи об’єктів, щоб змінити сигнали.
4. На картці "Сигнали" виберіть Пошукові теми.
5. Додайте щонайбільше 25 унікальних пошукових тем. Наприклад, не використовуйте одночасно слова "машина" і "автомобіль", оскільки вони залучатимуть ту саму аудиторію.
   • Коли ви вводите пошукові теми, вони стають чипами в області введення.
6. Натисніть Зберегти.

Примітки

• Якщо пошукові теми не відповідають вимогам, то під час наведення курсора на елементи інтерфейсу з‘являтимуться повідомлення про помилки, пов’язані з порушенням правил.
• Пошукові теми враховують правила виключення брендів.

---

Помилки перевірки

Помилки перевірки нагадують, що пошукові теми потрібно вводити в правильному форматі. Щоб переглянути помилки, наведіть курсор на червоні пошукові теми.

Помилки перевірки можуть виникати з наведених нижче причин.

• Скопійовано й вставлено пошукові теми, які не розділено комою або не розбито на рядки.
• Вставлено забагато пошукових тем (понад 25).
• Додано задовгі пошукові теми (більше ніж 80 символів).
• Додано повторювані пошукові теми.

Щоб виправити помилки перевірки, натисніть потрібний чип і відредагуйте пошукові теми.

Можна використовувати будь-які пошукові теми, якщо вони відповідають правилам Google Ads.

Примітка. Якщо ви ввели понад 25 пошукових тем, а потім вилучили зайві чипи, повідомлення про помилку біля області введення зникає.

Поширені запитання

Чи будуть пошукові теми обмежувати трафік кампаній із максимальною ефективністю?

Ні, завдяки цій функції можна визначити новий або додатковий трафік, який підвищує ефективність кампаній, коли такий трафік не вдається виявити за допомогою технології штучного інтелекту без ключових слів через заміну кінцевої URL-адреси.

Скажімо, ви керуєте рекламою музею, де є чудовий простір для дітей просто неба, але не можете собі дозволити створити окремі цільові сторінки для оголошень про кожен вид занять. У такому разі ви можете додати пошукові теми "заняття для дітей" і "відпочинок на природі", щоб привертати увагу клієнтів у різних каналах (у Пошуку Google і результатах пошуку на YouTube), які цікавляться цими пропозиціями.

Скільки пошукових тем можна додати?

У групу об’єктів можна додати щонайбільше 25 пошукових тем.

Чи обов’язково використовувати пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю?

Ні, пошукові теми – це додаткова функція, завдяки якій можна покращити ефективність кампаній.

Чи можна вимкнути додані пошукові теми?

Так, ви можете будь-коли вилучити непотрібні пошукові теми з групи об’єктів кампанії з максимальною ефективністю.

Чи можна скопіювати й вставити пошукові теми в поле введення?

Так, але їх потрібно розділяти комами.

Що станеться, якщо видалити пошукові теми?

Після видалення пошукової теми трафік, який ви від неї отримуєте, може припинити надходити.

Чи можна вводити назви брендів або товарів конкурентів як пошукові теми?

Так, бренди й ключові слова конкурентів можна використовувати як пошукові теми, однак ви несете відповідальність за дотримання місцевих законів і нормативних актів. Якщо ніщо не заважає вам використовувати ці терміни, вони можуть стати в пригоді, особливо коли товари конкурентів відрізняються від ваших настільки, що кампанія з максимальною ефективністю автоматично не розпізнає запити про них як релевантний трафік.

Чи впливають пошукові теми на пріоритетність ключових слів в обліковому записі Google Ads?

Так, пошукові теми рівноцінні ключовим словам із фразовою або широкою відповідністю, які ідентичні пошуковому запиту. Докладніше про пріоритетність ключових слів в обліковому записі Google Ads.

Як оцінити вплив пошукових тем?

Щоб зрозуміти, як пошукові теми впливають на ефективність кампанії, порівняйте показники ефективності на рівні кампанії до й після додавання пошукових тем.

Щоб дізнатися, за якими новими пошуковими термінами показуються оголошення на основі доданих вами тем, перегляньте звіт про статистику пошукових термінів.

Чим пошукові теми відрізняються від спеціальних сегментів на основі ключових слів для пошукової мережі?

За допомогою спеціальних сегментів можна привернути увагу потенційних клієнтів, указавши спеціальні аудиторії за намірами (ключовими словами, за якими ці люди зазвичай шукають), інтересами, додатками або URL-адресами. Спеціальні сегменти використовуються в рекламних ресурсах поза пошуковою мережею, щоб привернути увагу людей, які раніше щось шукали за введеними (або пов’язаними) ключовими словами.

Використовуючи пошукові теми, ви можете надати кампаніям із максимальною ефективністю унікальні дані про ваші компанії або певні товари. Можна додати до 25 пошукових тем, які добре працюватимуть для будь-якого каналу й визначатимуть не лише аудиторії, а й місця розміщення реклами в пошуковій мережі. Пошукові теми використовуються в рекламних ресурсах у пошуковій мережі й поза нею, щоб залучати людей, які шукають (або шукали) товари чи послуги за введеними (або пов’язаними) пошуковими темами.

Коли для кампанії з максимальною ефективністю слід використовувати спеціальні сегменти на основі ключових слів для пошукової мережі, а коли – пошукові теми?

Пошукові теми допомагають збільшувати кількість конверсій у всіх каналах у кампаніях із максимальною ефективністю. Вони можуть виконувати всі функції спеціальних сегментів у кампаніях із максимальною ефективністю, а також мають додаткові переваги.

Чи можна й надалі використовувати спеціальні сегменти в кампаніях із максимальною ефективністю?

На початку 2024 року спеціальні сегменти, створені на основі спеціальних аудиторій за намірами, буде перетворено на пошукові теми. Спеціальні сегменти на основі спеціальних аудиторій за намірами, які вже входять до ваших збережених сегментів аудиторії або наявних кампаній із максимальною ефективністю, працюватимуть і надалі разом із вашими пошуковими темами.

Спеціальні сегменти на основі спеціальних аудиторій за інтересами, URL-адресами й додатками тепер доступні в розділі "Інтереси й докладні демографічні дані" та залишаться в кампаніях із максимальною ефективністю.