Σχετικά με τα θέματα αναζήτησης στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης (beta)

Με τα θέματα αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση, μπορείτε να παρέχετε στην τεχνολογία Google AI πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με το τι αναζητούν οι πελάτες σας και ποια θέματα οδηγούν σε μετατροπές για την επιχείρησή σας.

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα όπου τα θέματα αναζήτησης μπορούν να φανούν ιδιαίτερα χρήσιμα, αν γνωρίζετε στοιχεία για την επιχείρησή σας ή τους πελάτες σας που δεν μπορεί να μάθει εύκολα ή γρήγορα η τεχνολογία AI:

• Η σελίδα προορισμού της καμπάνιας σας δεν έχει πλήρεις λεπτομέρειες ή τις πιο πρόσφατες ενημερώσεις σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε.
• Μόλις επεκταθήκατε σε μια νέα αγορά ή κυκλοφορήσατε ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία σε μια περιοχή όπου οι καμπάνιες σας δεν έχουν εκτενές ιστορικό απόδοσης.
• Πρόκειται να ξεκινήσετε μια νέα προώθηση ή έκπτωση για την περίοδο των γιορτών σε μια περιοχή όπου δεν έχετε εκτενές ιστορικό απόδοσης.
• Θέλετε να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών στο πλαίσιο της Μέγιστης απόδοσης, συμπεριλαμβανομένου του αποθέματος Αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση, και να διασφαλίσετε ότι έχετε ολοκληρωμένη κάλυψη σε σημαντικά επιχειρηματικά θέματα.
• Θέλετε να δώσετε σημαντικές πληροφορίες που θα βοηθήσουν την καμπάνια σας να βελτιστοποιηθεί και να βελτιστοποιήσει την απόδοση ταχύτερα.

Οδηγίες

Ακολουθήστε αυτά τα βήματα, για να εφαρμόσετε θέματα αναζήτησης σε μια υπάρχουσα καμπάνια:

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, μεταβείτε στο αριστερό πλαίσιο πλοήγησης και επιλέξτε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
2. Επιλέξτε Καμπάνιες και, στη συνέχεια, επιλέξτε Ομάδα στοιχείων.
3. Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι δίπλα στο στοιχείο Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, στη δεξιά πλευρά της κάρτας ομάδας στοιχείων, για να επεξεργαστείτε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης.
4. Στην κάρτα Χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, επιλέξτε Θέματα αναζήτησης.
5. Προσθέστε έως και 25 μοναδικά θέματα αναζήτησης. Για παράδειγμα, αποφύγετε τις λέξεις "αμάξι" και "αυτοκίνητο", καθώς θα προσεγγίζουν το ίδιο κοινό.
   • Καθώς καταχωρίζετε τα θέματα αναζήτησης, αυτά γίνονται τσιπ στην περιοχή εισαγωγής.
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημείωση:

• Αν τα θέματα αναζήτησης δεν είναι κατάλληλα, εμφανίζονται σφάλματα πολιτικής όταν τοποθετείτε τον δείκτη του ποντικιού στη διεπαφή.
• Τα θέματα αναζήτησης τηρούν τους κανόνες εξαιρέσεων επωνυμίας.

---

Σφάλματα επικύρωσης

Τα σφάλματα επικύρωσης σάς υπενθυμίζουν να καταχωρίζετε θέματα αναζήτησης με τη σωστή μορφή. Μπορείτε να δείτε τα σφάλματα, τοποθετώντας τον δείκτη του ποντικιού στα κόκκινα θέματα αναζήτησης.

Τα σφάλματα επικύρωσης ενδέχεται να προκύψουν για τους εξής λόγους:

• Αντιγραφή και επικόλληση θεμάτων αναζήτησης που δεν χωρίζονται με κόμμα ή αλλαγή γραμμής
• Επικόλληση υπερβολικά πολλών θεμάτων αναζήτησης (πάνω από 25)
• Προσθήκη θεμάτων αναζήτησης που είναι υπερβολικά εκτενή (όριο 80 χαρακτήρων)
• Προσθήκη διπλότυπων θεμάτων αναζήτησης

Μπορείτε να διορθώσετε σφάλματα επικύρωσης, κάνοντας κλικ στο τσιπ και κάνοντας αλλαγές στα θέματα αναζήτησης.

Όλα τα θέματα αναζήτησης επιτρέπεται να χρησιμοποιούνται, εφόσον ακολουθούν τις πολιτικές του Google Ads.

Σημείωση: Αφού καταργήσετε τα πλεονάζοντα τσιπ, αν έχετε καταχωρίσει περισσότερα από 25 θέματα αναζήτησης, το σφάλμα γύρω από την εισαγωγή εξαφανίζεται.

Συνήθεις ερωτήσεις

Τα θέματα αναζήτησης θα περιορίσουν την επισκεψιμότητα της Μέγιστης απόδοσης;

Όχι, αλλά μπορεί να βοηθήσουν στον προσδιορισμό νέας ή αυξητικής επισκεψιμότητας που εξασφαλίζει βελτιωμένη απόδοση, όταν αυτή η επισκεψιμότητα δεν εντοπίζεται με τεχνολογία AI χωρίς λέξεις-κλειδιά, μέσω της λειτουργίας επέκτασης τελικού URL.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι διαχειρίζεστε τις διαφημίσεις για ένα μουσείο που έχει μεγάλο υπαίθριο χώρο για παιδιά, αλλά έχετε περιορισμένους πόρους για τη δημιουργία ξεχωριστών σελίδων προορισμού διαφημίσεων για κάθε όφελος. Μπορείτε να προσθέσετε τις "δραστηριότητες για παιδιά" και την "υπαίθρια ψυχαγωγία" ως θέματα αναζήτησης, για να διασφαλίσετε ότι θα προσεγγίσετε πελάτες στα κανάλια (τόσο στην Αναζήτηση Google όσο και στα αποτελέσματα αναζήτησης YouTube) που ενδιαφέρονται για τις συγκεκριμένες προσφορές.

Ποιος είναι ο μέγιστος αριθμός θεμάτων αναζήτησης που μπορώ να προσθέσω;

Μπορείτε να προσθέσετε έως και 25 θέματα αναζήτησης ανά ομάδα στοιχείων.

Η χρήση θεμάτων αναζήτησης με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης είναι υποχρεωτική;

Όχι. Τα θέματα αναζήτησης είναι μια προαιρετική εισαγωγή που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε την απόδοση.

Μπορώ να απενεργοποιήσω θέματα αναζήτησης αφού τα χρησιμοποιήσω;

Ναι. Μπορείτε ανά πάσα στιγμή να καταργήσετε τα θέματα αναζήτησης που δεν θέλετε να συμπεριλαμβάνονται στην ομάδα στοιχείων Μέγιστης απόδοσης.

Μπορώ να αντιγράψω και να επικολλήσω θέματα αναζήτησης στο πεδίο;

Ναι. Χρησιμοποιήστε κόμματα για να διαχωρίσετε κάθε θέμα αναζήτησης που θέλετε να προσθέσετε.

Τι θα συμβεί αν διαγράψω θέματα αναζήτησης;

Η επισκεψιμότητα που προέρχεται από το συγκεκριμένο θέμα αναζήτησης ενδέχεται να σταματήσει να προβάλλεται.

Μπορώ να καταχωρίσω επωνυμίες ή ονόματα προϊόντων ανταγωνιστών ως θέματα αναζήτησης;

Ναι, οι επωνυμίες και οι λέξεις-κλειδιά ανταγωνιστών μπορούν να λειτουργήσουν ως θέματα αναζήτησης, ωστόσο είστε υπεύθυνοι για τη συμμόρφωση με τους τοπικούς νόμους και κανονισμούς. Εφόσον δεν υπάρχει κάτι που να σας εμποδίζει να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους όρους, αυτά τα θέματα μπορεί να σας φανούν χρήσιμα, ειδικά όταν τα εναλλακτικά προϊόντα είναι αρκετά διαφορετικά ώστε η Μέγιστη απόδοση να μην τα αναγνωρίζει αυτόματα ως συναφή επισκεψιμότητα.

Τα θέματα αναζήτησης επηρεάζουν τον τρόπο λειτουργίας της ιεράρχησης λέξεων-κλειδιών σε έναν λογαριασμό στο Google Ads;

Ναι. Τα θέματα αναζήτησης λειτουργούν ως ισοδύναμα με τις λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης ή ευρείας αντιστοίχισης που είναι πανομοιότυπες με το ερώτημα αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ιεράρχηση των λέξεων-κλειδιών σε έναν λογαριασμό στο Google Ads.

Πώς μπορώ να μετρήσω τον αντίκτυπο των θεμάτων αναζήτησης;

Για να κατανοήσετε πώς τα θέματα αναζήτησης επηρεάζουν την απόδοση σε επίπεδο καμπάνιας, μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοση σε επίπεδο καμπάνιας πριν και μετά την προσθήκη θεμάτων αναζήτησης.

Για να δείτε τους νέους όρους αναζήτησης που προσεγγίζετε με βάση τα θέματα που έχετε προσθέσει, ανατρέξτε στην αναφορά insight όρων αναζήτησης.

Σε τι διαφέρουν τα θέματα αναζήτησης από τα προσαρμοσμένα τμήματα στις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης;

Με τα προσαρμοσμένα τμήματα, μπορείτε να ορίσετε ένα κοινό, καθορίζοντας προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης (τις λέξεις-κλειδιά που αναζητούν συνήθως αυτά τα είδη κοινού), προσαρμοσμένες συνάφειες ή ενδιαφέροντα, εφαρμογές και URL, προκειμένου να προσεγγίσετε το ιδανικό για εσάς κοινό. Τα προσαρμοσμένα τμήματα χρησιμοποιούνται στο απόθεμα εκτός Αναζήτησης για την προσέγγιση χρηστών που έχουν αναζητήσει στο παρελθόν τις λέξεις-κλειδιά οι οποίες έχουν εισαχθεί (ή συναφείς λέξεις-κλειδιά).

Με τα θέματα αναζήτησης, μπορείτε να κοινοποιείτε χρησιμοποιείτε από κοινού στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης τα μοναδικά insight που διαθέτετε, με βάση τις δραστηριότητες ή συγκεκριμένα προϊόντα της επιχείρησής σας. Μπορείτε να προσθέσετε έως και 25 θέματα αναζήτησης που θα μπορούσαν να λειτουργήσουν καλά σε οποιοδήποτε κανάλι, όχι μόνο ως κοινό, αλλά και ως τοποθετήσεις αναζήτησης. Τα θέματα αναζήτησης χρησιμοποιούνται στο απόθεμα εντός και εκτός Αναζήτησης για την προσέγγιση χρηστών που είτε αναζητούν τη δεδομένη στιγμή είτε έχουν αναζητήσει στο παρελθόν τα θέματα αναζήτησης που έχουν εισαχθεί (ή συναφή θέματα αναζήτησης).

Πότε πρέπει να χρησιμοποιώ προσαρμοσμένα τμήματα σε λέξεις-κλειδιά αναζήτησης έναντι θεμάτων αναζήτησης για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης;

Τα θέματα αναζήτησης συμβάλλουν στη δημιουργία μετατροπών σε όλα τα κανάλια στη Μέγιστη απόδοση. Τα θέματα αναζήτησης μπορούν να κάνουν όλα όσα κάνουν τα προσαρμοσμένα τμήματα στη Μέγιστη απόδοση και πολλά άλλα.

Μπορώ να συνεχίσω να χρησιμοποιώ προσαρμοσμένα τμήματα στη Μέγιστη απόδοση;

Τα προσαρμοσμένα τμήματα που βασίζονται σε προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης θα αναβαθμιστούν σε θέματα αναζήτησης στις αρχές του 2024. Τα προσαρμοσμένα τμήματα που βασίζονται σε προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης και περιλαμβάνονται ήδη στα αποθηκευμένα τμήματα κοινού ή στις υπάρχουσες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης θα συνεχίσουν να προβάλλονται κανονικά, επιπλέον των θεμάτων αναζήτησης.

Τα προσαρμοσμένα τμήματα που βασίζονται σε προσαρμοσμένες συνάφειες ή ενδιαφέροντα, εφαρμογές και URL είναι πλέον διαθέσιμα στην ενότητα Ενδιαφέροντα και λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία και θα συνεχίσουν να υπάρχουν στη Μέγιστη απόδοση.