О темах поиска в кампаниях с максимальной эффективностью (бета-версия)

С помощью тем поиска в кампаниях с максимальной эффективностью можно предоставить искусственному интеллекту от Google ценную информацию о том, что ищут ваши клиенты и какие темы приводят к конверсиям для вашей компании.

Ниже приведены примеры ситуаций, когда темы поиска особенно полезны и помогают предоставить ИИ ценную информацию о вашем бизнесе или клиентах, которую сложно получить через обучение.

• На целевой странице недостаточно сведений или данные о товарах/услугах не обновлены.
• Вы недавно вышли на новый рынок или добавили новый товар/услугу, и в кампаниях пока что мало статистики эффективности.
• Вы запускаете промоакцию или распродажу в праздничный сезон, и у вас нет статистики эффективности.
• Вы хотите расширить охват кампании с максимальной эффективностью, в том числе в поисковой сети, и максимально покрыть важные для вашего бизнеса темы.
• Вы хотите предоставить ценную информацию, которая поможет быстрее оптимизировать работу кампании.

Инструкции

Выполните описанные ниже действия, чтобы применить темы поиска к существующим кампаниям:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и на панели навигации слева выберите кампанию с максимальной эффективностью.
2. Выберите Кампании > Группа объектов.
3. Нажмите на значок карандаша рядом с надписью "Сигналы" в правой части карточки "Группа объектов", чтобы изменить сигналы.
4. На карточке "Сигналы" выберите Темы поиска.
5. Добавьте до 25 разных тем поиска. Например, не используйте одновременно "машина" и "автомобиль", поскольку эти темы охватывают одну и ту же аудиторию.
   • По мере ввода тем поиска они становятся чипами в области ввода.
6. Нажмите Сохранить.

Примечания

• Если тема поиска не соответствует правилам, при наведении указателя на карточку вы увидите уведомление о нарушении.
• При использовании тем поиска учитываются исключения брендов.

---

Ошибки проверки

Уведомления об ошибках проверки нужны для того, чтобы вы указали темы поиска в правильном формате. Они появляются, если навести указатели на красные темы поиска.

Ошибки проверки могут возникать в следующих случаях:

• темы поиска вставлены без разделения запятыми или символами новой строки;
• добавлено слишком много тем поиска (более 25);
• указаны слишком длинные темы поиска (более 80 символов);
• темы поиска повторяются.

Чтобы исправить ошибку проверки, нажмите на чип и измените тему поиска.

Использовать можно любые темы поиска, соответствующие правилам Google Рекламы.

Примечание. После того как вы удалите лишние чипы (если добавлено более 25 тем поиска), ошибка исчезнет.

Часто задаваемые вопросы

Ограничивают ли темы поиска трафик кампании с максимальной эффективностью?

Нет. Темы поиска помогают привлекать новый или дополнительный трафик, который повышает эффективность, в тех случаях, когда его нельзя найти с помощью алгоритмов искусственного интеллекта в функции дополнения конечного URL.

Предположим, вы рекламируете музей, где можно отлично провести время с детьми на свежем воздухе, но у вас нет бюджета на создание отдельных целевых страниц с описанием каждого преимущества. В таком случае добавьте темы поиска, такие как "отдых для детей" и "отдых на свежем воздухе". Это позволит привлекать клиентов, интересующихся подобными предложениями, на всех каналах (и в Google Поиске, и в YouTube Поиске).

Сколько тем поиска можно добавить?

В одну группу объектов можно добавить до 25 тем поиска.

Обязательно ли использовать темы поиска в кампаниях с максимальной эффективностью?

Нет. Темы поиска – необязательная функция, которая помогает повысить эффективность.

Можно ли удалить темы поиска после их добавления?

Да. Вы можете в любое время удалить темы поиска из группы объектов в кампании с максимальной эффективностью.

Можно ли скопировать темы поиска и вставить их в поле?

Да. При этом необходимо разделить их запятыми.

Что произойдет, если я удалю темы поиска?

Вы можете перестать получать трафик, связанный с такими темами.

Можно ли указывать в качестве тем поиска бренды или названия товаров конкурентов?

Да, если при этом соблюдается местное законодательство. Такие темы могут быть полезны, особенно если альтернативные товары отличаются настолько, что кампания с максимальной эффективностью не может распознать их как релевантный трафик.

Влияют ли темы поиска на приоритет ключевых слов в аккаунте Google Рекламы?

Да. Темы поиска эквивалентны ключевым словам с фразовым и широким соответствием, которые совпадают с поисковым запросом. Подробнее о приоритете ключевых слов в аккаунте Google Рекламы…

Как оценить эффективность тем поиска?

Чтобы узнать, как темы поиска влияют на эффективность кампании, сравните результаты до и после их добавления.

Кроме того, в отчете о поисковых запросах можно посмотреть, какие новые запросы удалось охватить с помощью выбранных тем поиска.

Чем темы поиска отличаются от особых сегментов на основе ключевых слов для поисковой рекламы?

С помощью особых сегментов можно точнее определить аудиторию, указав особую аудиторию по намерениям (ключевые слова, по которым эти пользователи обычно выполняют поиск), особую аудиторию по интересам, интересы, приложения и URL. Эта функция позволяет привлекать на непоисковом инвентаре тех, кто ранее выполнял поиск по указанным (или похожим) ключевым словам.

С помощью тем поиска вы можете дополнить кампанию с максимальной эффективностью ценной информацией о своем бизнесе или об отдельных предложениях. Можно указать до 25 тем поиска, которые будут хорошо работать на любом канале и определять не только аудиторию, но и места размещения. Эта функция позволяет привлекать и на поисковом, и на другом инвентаре тех, кто выполняет сейчас или выполнял ранее поиск по указанным (или похожим) темам.

Когда в кампаниях с максимальной эффективностью следует использовать особые сегменты, а не темы поиска?

Темы поиска помогают кампаниям с максимальной эффективностью находить конверсии на всех каналах. Эта функция делает все то же самое, что и особые сегменты, и даже больше.

Могу ли я по-прежнему использовать в кампаниях с максимальной эффективностью особые сегменты?

В начале 2024 года мы заменим особые сегменты на основе особых аудиторий по намерениям темами поиска. Особые сегменты на основе особых аудиторий по намерениям, которые уже входят в сохраненные сегменты аудитории или существующие кампании с максимальной эффективностью, будут по-прежнему работать в дополнение к темам поиска.

Особые сегменты на основе особых аудиторий по интересам, интересов, приложений и URL теперь доступны в разделе "Интересы и подробные демографические данные". Вы можете и дальше использовать их в кампаниях максимальной эффективностью.