เกี่ยวกับธีมการค้นหาในแคมเปญ Performance Max (เบต้า)

ธีมการค้นหาใน Performance Max ให้คุณระบุข้อมูลที่มีประโยชน์เพื่อให้ AI ของ Google ทราบเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่ทําให้เกิด Conversion สําหรับธุรกิจ

ตัวอย่างธีมการค้นหาที่มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณมีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือลูกค้าที่ AI อาจเรียนรู้ได้ยากหรือช้ามีดังนี้

หน้า Landing Page ไม่มีรายละเอียดผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนออย่างครบถ้วนหรืออัปเดตล่าสุด
คุณเพิ่งขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ซึ่งแคมเปญไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
คุณกำลังเปิดตัวโปรโมชันหรือการลดราคาใหม่สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
คุณต้องการขยายการเข้าถึงภายใน Performance Max ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณา Search ใน Performance Max เพื่อให้มั่นใจว่ามีธีมสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจอย่างครอบคลุม
คุณต้องการให้ข้อมูลสำคัญเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับประสิทธิภาพให้เหมาะสมได้เร็วขึ้น

วิธีการ

ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อนําธีมการค้นหาไปใช้กับแคมเปญที่มีอยู่

ในบัญชี Google Ads ให้ไปที่แผงการนําทางด้านซ้าย แล้วเลือกแคมเปญ Performance Max
เลือกแคมเปญ แล้วเลือกกลุ่มชิ้นงาน
คลิกไอคอนดินสอ ข้าง "สัญญาณ" ทางด้านขวาของการ์ดกลุ่มชิ้นงานเพื่อแก้ไขสัญญาณ
เลือกธีมการค้นหาในการ์ด "สัญญาณ"
เพิ่มธีมการค้นหาที่ไม่ซ้ำกันได้สูงสุด 25 รายการ เช่น หลีกเลี่ยง "รถยนต์" และ "ยานยนต์" เนื่องจากจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน
- เมื่อป้อนธีมการค้นหา ธีมเหล่านั้นจะกลายเป็นชิปในพื้นที่อินพุต
คลิกบันทึก

หมายเหตุ

หากธีมการค้นหาไม่มีสิทธิ์ ระบบจะแสดงข้อผิดพลาดเกี่ยวกับนโยบายเมื่อคุณวางเมาส์เหนืออินเทอร์เฟซ
ธีมการค้นหาจะเป็นไปตามกฎการยกเว้นแบรนด์

ข้อผิดพลาดจากการตรวจสอบ

ข้อผิดพลาดในการตรวจสอบจะเตือนให้คุณป้อนธีมการค้นหาในรูปแบบที่ถูกต้อง คุณสามารถดูข้อผิดพลาดโดยวางเมาส์เหนือธีมการค้นหาสีแดง

ข้อผิดพลาดในการตรวจสอบอาจเกิดจากสาเหตุต่อไปนี้

การคัดลอกและการวางธีมการค้นหาที่ไม่ได้คั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคหรือด้วยการขึ้นบรรทัดใหม่
การวางธีมการค้นหามากเกินไป (มากกว่า 25 รายการ)
การเพิ่มธีมการค้นหาที่ยาวเกินไป (จำกัด 80 อักขระ)
การเพิ่มธีมการค้นหาที่ซ้ำกัน

คุณแก้ไขข้อผิดพลาดจากการตรวจสอบได้โดยคลิกชิปและแก้ไขธีมการค้นหา

อนุญาตให้ใช้ธีมการค้นหาทั้งหมดตราบใดที่ธีมนั้นเป็นไปตามนโยบายของ Google Ads

หมายเหตุ: หลังจากนําชิปส่วนเกินออก หากคุณป้อนธีมการค้นหามากกว่า 25 รายการ ข้อผิดพลาดเกี่ยวกับอินพุตจะหายไป

คำถามที่พบบ่อย

ธีมการค้นหาจะจํากัดการเข้าชมของ Performance Max หรือไม่

ไม่ ธีมการค้นหาอาจช่วยระบุการเข้าชมใหม่หรือการเข้าชมเพิ่มเติมซึ่งจะปรับปรุงประสิทธิภาพเมื่อไม่พบการเข้าชมนั้นด้วยเทคโนโลยี AI ที่ไม่มีคีย์เวิร์ดผ่านฟีเจอร์ Final URL Expansion

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณจัดการโฆษณาสำหรับพิพิธภัณฑ์ซึ่งมีพื้นที่กลางแจ้งที่ยอดเยี่ยมสำหรับเด็ก แต่คุณมีทรัพยากรที่จำกัดในการพัฒนาหน้า Landing Page ของโฆษณาแยกกันสำหรับประโยชน์แต่ละอย่าง ก็สามารถเพิ่ม "กิจกรรมสําหรับเด็ก" และ "สันทนาการกลางแจ้ง" เป็นธีมการค้นหาเพื่อเข้าถึงลูกค้าในช่องทางต่างๆ (ทั้งในผลการค้นหาของ Google Search และ YouTube) ซึ่งสนใจข้อเสนอดังกล่าว

ฉันเพิ่มธีมการค้นหาได้สูงสุดเท่าไร

คุณเพิ่มธีมการค้นหาได้สูงสุด 25 ธีมต่อกลุ่มชิ้นงาน

ต้องใช้ธีมการค้นหากับแคมเปญ Performance Max หรือไม่

ไม่ ธีมการค้นหาเป็นอินพุตที่ไม่บังคับซึ่งคุณจะใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้

ฉันจะปิดธีมการค้นหาหลังจากที่ใช้งานแล้วได้หรือไม่

ได้ คุณนําธีมการค้นหาที่ไม่ต้องการรวมไว้ในกลุ่มชิ้นงาน Performance Max ออกได้ทุกเมื่อ

ฉันสามารถคัดลอกธีมการค้นหาและวางลงในช่องได้หรือไม่

ได้ ใช้คอมมาคั่นธีมการค้นหาแต่ละรายการที่ต้องการเพิ่ม

จะเกิดอะไรขึ้นหากฉันลบธีมการค้นหา

การเข้าชมที่ได้จากธีมการค้นหานั้นอาจหยุดแสดง

ฉันจะป้อนแบรนด์หรือชื่อผลิตภัณฑ์คู่แข่งเป็นธีมการค้นหาได้หรือไม่

ได้ แบรนด์และคีย์เวิร์ดของคู่แข่งทํางานเป็นธีมการค้นหาได้ แต่คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับท้องถิ่น ในกรณีที่ไม่มีเงื่อนไขซึ่งป้องกันไม่ให้คุณใช้คําเหล่านี้ ธีมดังกล่าวจะมีประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผลิตภัณฑ์อื่นมีความแตกต่างมากพอที่ Performance Max อาจไม่เข้าใจโดยอัตโนมัติว่าเป็นการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง

ธีมการค้นหาส่งผลต่อวิธีจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดในบัญชี Google Ads หรือไม่

ใช่ ธีมการค้นหาเปรียบเสมือนคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบวลีหรือแบบกว้างซึ่งเหมือนกับคำค้นหา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดลําดับความสําคัญของคีย์เวิร์ดในบัญชี Google Ads

ฉันจะวัดผลลัพธ์ของธีมการค้นหาได้อย่างไร

หากต้องการทําความเข้าใจว่าธีมการค้นหาส่งผลต่อประสิทธิภาพระดับแคมเปญอย่างไร ให้เปรียบเทียบประสิทธิภาพระดับแคมเปญก่อนและหลังเพิ่มธีมการค้นหา

หากต้องการดูข้อความค้นหาใหม่ที่กำลังเข้าถึงโดยอิงตามธีมที่คุณเพิ่มไว้ ให้ดูรายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหา

ธีมการค้นหาแตกต่างจากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองในคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search อย่างไร

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายโดยการระบุความตั้งใจที่กำหนดเอง (คีย์เวิร์ดที่กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้มักค้นหา) กลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจหรือความสนใจที่กำหนดเอง แอป และ URL เพื่อช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองใช้ในพื้นที่โฆษณาที่ไม่ใช่ Search เพื่อเข้าถึงผู้ที่เคยค้นหาคีย์เวิร์ดที่ป้อน (หรือที่เกี่ยวข้อง) มาก่อนแล้ว

ธีมการค้นหาให้คุณแชร์ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใครซึ่งอิงตามธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงกับแคมเปญ Performance Max คุณสามารถเพิ่มธีมการค้นหาได้สูงสุด 25 รายการ ซึ่งใช้ได้ผลดีในทุกช่องทาง ไม่ใช่แค่เป็นกลุ่มเป้าหมาย แต่ใช้เป็นตำแหน่งโฆษณาเมื่อมีการค้นหาด้วย ธีมการค้นหาใช้ทั้งในพื้นที่โฆษณาที่ไม่ใช่ Search และพื้นที่โฆษณา Search เพื่อเข้าถึงผู้ที่กำลังค้นหาหรือเคยค้นหาธีมการค้นหาที่ป้อน (หรือที่เกี่ยวข้อง) มาก่อนแล้ว

ฉันควรใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองในคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search และใช้ธีมการค้นหากับแคมเปญ Performance Max เมื่อใด

ธีมการค้นหาช่วยสร้าง Conversion ในทุกช่องทางใน Performance Max และทำได้ทุกอย่างเหมือนกับที่กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองทำใน Performance Max และอื่นๆ

ฉันจะยังใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองใน Performance Max ได้หรือไม่

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองตามความตั้งใจที่กำหนดเองจะอัปเกรดเป็นธีมการค้นหาในช่วงต้นปี 2024 กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองตามความตั้งใจที่กำหนดเองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายที่บันทึกไว้หรือแคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่จะยังคงทํางานตามปกตินอกเหนือจากธีมการค้นหา

ตอนนี้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองซึ่งอิงจากกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจหรือความสนใจที่กําหนดเอง แอป และ URL พร้อมใช้งานแล้วในส่วน "ความสนใจและข้อมูลประชากรโดยละเอียด" และจะยังอยู่ใน Performance Max ต่อไป

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร