O temah iskanja v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost (beta)

Teme iskanja v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost vam omogočajo, da Googlovi umetni inteligenci zagotovite koristne informacije o tem, kaj iščejo vaše stranke in katere teme vodijo do konverzij v vašem podjetju.

Predstavljamo nekaj primerov, kjer so lahko teme iskanja še posebej koristne, če imate znanje o svojem podjetju ali strankah, ki se ga umetna inteligenca ne more preprosto ali hitro naučiti:

• Vaša ciljna stran ne vsebuje vseh podrobnosti ali najnovejših posodobitev o izdelkih in storitvah, ki jih ponujate.
• Pravkar ste se razširili na nov trg oziroma nanj uvedli nov izdelek ali storitev, kjer vaše oglaševalske akcije nimajo obsežne zgodovine uspešnosti.
• Začenjate novo promocijo ali razprodajo za praznični čas, za katero nimate obsežne zgodovine uspešnosti.
• Želite razširiti doseg v okviru oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, vključno z oglasnim prostorom v iskalnem omrežju v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost, in si zagotoviti obsežno pokritost z vidika pomembnih tem poslovanja.
• Navesti želite pomembne informacije, ki bodo oglaševalski akciji pomagale hitreje povečati in optimizirati uspešnost.

Navodila

Če želite teme iskanja uporabiti za obstoječo oglaševalsko akcijo, upoštevajte ta navodila:

1. V računu Google Ads se pomaknite na levo navigacijsko ploščo in izberite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost.
2. Izberite Oglaševalske akcije in nato Skupina elementov.
3. Če želite urediti signale, kliknite ikono svinčnika pri možnosti »Signali« na desni strani kartice skupine elementov.
4. Na kartici »Signali« izberite Teme iskanja.
5. Dodajte do 25 edinstvenih tem iskanja. Primer: Izogibajte se besedama »avto« in »avtomobil«, saj bosta dosegli isto ciljno skupino.
   • Ko vnašate teme iskanja, postanejo drobci v območju za vnos.
6. Kliknite Shrani.

Opomba:

• Če teme iskanja niso primerne, se ob premiku miškinega kazalca na vmesnik prikažejo napake zaradi pravilnika.
• Teme iskanja upoštevajo pravila za izključitve blagovne znamke.

---

Napake pri preverjanju

Napake pri preverjanju vas opomnijo, da morate teme iskanja vnesti v pravilni obliki. Napake si lahko ogledate tako, da miškin kazalec premaknete nad rdeče teme iskanja.

Do napak pri preverjanju lahko pride zaradi naslednjih razlogov:

• kopiranje in lepljenje tem iskanja, ki niso ločene z vejico ali prelomom vrstice;
• lepljenje preveč tem iskanja (več kot 25);
• dodajanje predolgih tem iskanja (omejitev je 80 znakov);
• dodajanje podvojenih tem iskanja.

Napake pri preverjanju odpravite tako, da kliknete drobec in uredite teme iskanja.

Vse teme iskanja je dovoljeno uporabljati, če so skladne s pravilniki programa Google Ads.

Opomba: Ko odstranite odvečne drobce (če ste vnesli več kot 25 tem iskanja), napaka pri vnosu izgine.

Pogosta vprašanja

Ali bodo teme iskanja omejile promet oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost?

Ne, z njimi lažje prepoznate nov ali prirasten promet, ki izboljša uspešnost, kadar tega prometa s tehnologijo umetne inteligence brez ključnih besed ni mogoče najti s funkcijo razširitve končnega URL-ja.

Recimo, da upravljate oglase za muzej, ki ima odličen zunanji prostor za otroke, vendar imate omejena sredstva za oblikovanje ločenih ciljnih strani oglasov za posamezne prednosti. Kot temi iskanja lahko dodate »dejavnosti za otroke« in »rekreacija na prostem«, s čimer zagotovite, da boste dosegli stranke v različnih kanalih (tako v Iskanju Google kot v rezultatih iskanja v YouTubu), ki jih zanima taka ponudba.

Kakšno je največje število tem iskanja, ki jih lahko dodam?

Dodate lahko največ 25 tem iskanja na skupino elementov.

Ali so teme iskanja za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost obvezne?

Ne. Teme iskanja so izbirne. Uporabite jih lahko za izboljšanje uspešnosti.

Ali lahko teme iskanja po uporabi izklopim?

Da. Teme iskanja, ki jih ne želite vključiti v skupino elementov v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, lahko kadar koli odstranite.

Ali lahko kopiram in prilepim teme iskanja v polje?

Da. Teme iskanja, ki jih želite dodati, ločite z vejicami.

Kaj se zgodi, če izbrišem teme iskanja?

Promet, pridobljen iz te teme iskanja, se bo morda nehal prikazovati.

Ali lahko kot teme iskanja vnesem konkurenčne blagovne znamke ali imena izdelkov?

Da, konkurenčne blagovne znamke in ključne besede lahko delujejo kot teme iskanja, vendar ste sami odgovorni za upoštevanje lokalnih zakonov in predpisov. Če predpostavljamo, da vam nič ne preprečuje uporabe teh izrazov, so vam te teme lahko v pomoč, zlasti če so nadomestni izdelki dovolj različni, da jih oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost morda ne bo samodejno prepoznala kot ustrezen promet.

Ali teme iskanja vplivajo na to, kako deluje določanje prednosti ključnih besed v računu Google Ads?

Da. Teme iskanja so enakovredne ključnim besedam s fraznim ali širokim ujemanjem, ki so enake iskalni poizvedbi. Preberite več o določanju prednosti ključnih besed v računu Google Ads.

Kako izmerim vpliv tem iskanja?

Če želite razumeti, kako teme iskanja vplivajo na uspešnost na ravni oglaševalske akcije, lahko primerjate uspešnost na ravni oglaševalske akcije za obdobje, preden ste dodali teme iskanja, in obdobje po tem.

Če želite ugotoviti, katere nove iskalne izraze dosegate na podlagi tem, ki ste jih dodali, si oglejte poročilo z vpogledi v iskalne izraze.

Kako se teme iskanja razlikujejo od segmentov po meri za ključne besede v iskalnem omrežju?

Segmenti po meri omogočajo, da definirate ciljno skupino tako, da določite namen po meri (ključne besede, ki jih te ciljne skupine običajno iščejo), afinitete ali zanimanja po meri, aplikacije in URL-je, na podlagi česar boste lažje dosegli svojo idealno ciljno skupino. Segmenti po meri se uporabljajo v oglasnem prostoru, ki ni za iskalno omrežje, in sicer za doseganje uporabnikov, ki so v preteklosti že iskali vnesene (ali povezane) ključne besede.

Teme iskanja vam omogočajo, da edinstvene vpoglede (na podlagi podjetij ali določenih izdelkov) delite z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost. Dodate lahko največ 25 tem iskanja, ki so lahko uspešne v katerem koli kanalu, ne samo kot ciljna skupina, ampak tudi kot umestitve v iskalnem omrežju. Teme iskanja se uporabljajo v oglasnem prostoru v iskalnem omrežju ali zunaj njega za doseganje uporabnikov, ki trenutno iščejo ali so v preteklosti že iskali vnesene (ali sorodne) teme iskanja.

Kdaj naj za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabim segmente po meri za ključne besede v iskalnem omrežju in kdaj naj uporabim teme iskanja?

Teme iskanja pomagajo ustvarjati konverzije v vseh kanalih v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost. Teme iskanja imajo enake funkcije kot segmenti po meri v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost in tudi druge.

Ali lahko v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost še vedno uporabljam segmente po meri?

Segmenti po meri, ki temeljijo na namenu po meri, bodo v začetku leta 2024 nadgrajeni na teme iskanja. Segmenti po meri, ki temeljijo na namenu po meri in so že del shranjenih segmentov ciljnih skupin ali obstoječih oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, bodo poleg tem iskanja še naprej prikazovali oglase kot običajno.

Segmenti po meri, ki temeljijo na afinitetah ali zanimanjih po meri, aplikacijah in URL-jih, so zdaj na voljo v razdelku »Zanimanja in podrobni demografski podatki« ter bodo še naprej na voljo v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.