Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max (beta)

Tematy wyszukiwania w kampaniach Performance Max umożliwiają przekazywanie sztucznej inteligencji Google cennych informacji o tym, czego szukają Twoi klienci i które tematy prowadzą do konwersji dla Twojej firmy.

Oto kilka przykładowych sytuacji, w których tematy wyszukiwania mogą być szczególnie przydatne, jeśli masz wiedzę o firmie lub klientach, której AI nie może łatwo ani szybko zdobyć:

• Na Twojej stronie docelowej brakuje pełnych informacji o oferowanych produktach i usługach.
• Właśnie wkraczasz na nowy rynek lub wprowadzasz do oferty nowy produkt bądź usługę, w których przypadku Twoje kampanie nie mają jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
• Rozpoczynasz nową promocję lub wyprzedaż w sezonie świątecznym, w którym nie masz jeszcze wystarczającej historii skuteczności.
• Chcesz zwiększyć zasięg w ramach kampanii Performance Max, w tym kampanii Performance Max w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania, oraz zadbać o kompleksowe pokrycie ważnych tematów biznesowych.
• Chcesz podać istotne informacje, które ułatwią rozruch kampanii i pomogą jej w szybszym optymalizowaniu skuteczności.

Instrukcje

Aby zastosować tematy wyszukiwania w istniejącej kampanii:

1. Na koncie Google Ads w panelu użytkownika po lewej stronie wybierz kampanię Performance Max.
2. Kliknij kolejno Kampanie i Grupa komponentów.
3. Aby edytować sygnały, kliknij ikonę ołówka obok opcji „Sygnały” po prawej stronie karty Grupa komponentów.
4. Na karcie „Sygnały” kliknij Tematy wyszukiwania.
5. Dodaj maksymalnie 25 niepowtarzalnych tematów wyszukiwania. Unikaj np. jednoczesnego używania tematów „auto” i „samochód”, ponieważ powodują one wyświetlanie reklam tym samym odbiorcom.
   • Gdy wpisujesz tematy wyszukiwania, stają się one elementami w obszarze danych wejściowych.
6. Kliknij Zapisz.

Uwaga:

• Jeśli tematy wyszukiwania nie spełniają warunków, po najechaniu kursorem na interfejs wyświetlą się błędy związane z naruszeniem zasad.
• Tematy wyszukiwania uwzględniają reguły wykluczeń marek.

---

Błędy weryfikacji

Błędy weryfikacji przypominają, że tematy wyszukiwania należy wpisywać we właściwym formacie. Błędy te możesz zobaczyć, najeżdżając kursorem na tematy wyszukiwania zaznaczone na czerwono.

Błędy weryfikacji mogą występować z tych powodów:

• kopiowanie i wklejanie tematów wyszukiwania, które nie są rozdzielone przecinkami ani znakami podziału wiersza;
• wklejanie zbyt wielu tematów wyszukiwania (ponad 25);
• dodawanie zbyt długich tematów wyszukiwania (maksymalnie 80 znaków);
• dodawanie zduplikowanych tematów wyszukiwania.

Aby poprawić błędy weryfikacji, kliknij dany element i zmień tematy wyszukiwania.

Możesz używać dowolnych tematów wyszukiwania, o ile są zgodne z zasadami Google Ads.

Uwaga: po usunięciu nadmiarowych elementów, jeśli tematów wyszukiwania było więcej niż 25, błąd związany z danymi wejściowymi zniknie.

Najczęstsze pytania

Czy tematy wyszukiwania ograniczają ruch generowany przez kampanie Performance Max?

Nie, ale mogą pomagać w przyciąganiu nowego lub dodatkowego ruchu zwiększającego skuteczność kampanii, którego nie udałoby się odkryć za pomocą technologii AI obywającej się bez słów kluczowych, a korzystającej tylko z funkcji rozwinięcia końcowego adresu URL.

Załóżmy na przykład, że zarządzasz reklamami muzeum ze wspaniałą przestrzenią dla dzieci na świeżym powietrzu, ale masz ograniczone możliwości tworzenia oddzielnych stron docelowych reklam dla każdej z korzyści. Możesz dodać tematy wyszukiwania „zajęcia dla dzieci” i „rekreacja na świeżym powietrzu”, aby docierać do klientów w różnych kanałach (zarówno w wyszukiwarce Google, jak i w wynikach wyszukiwania w YouTube), którzy są zainteresowani takimi ofertami.

Jaka jest maksymalna liczba tematów wyszukiwania, które mogę dodać?

Do każdej grupy komponentów możesz dodać maksymalnie 25 tematów wyszukiwania.

Czy tematy wyszukiwania są niezbędne, aby można było korzystać z kampanii Performance Max?

Nie. Tematy wyszukiwania to opcjonalne dane wejściowe, których możesz używać do zwiększania skuteczności kampanii.

Czy po użyciu tematów wyszukiwania mogę je wyłączyć?

Tak. Tematy wyszukiwania, których nie chcesz już uwzględniać w grupie komponentów w kampanii Performance Max, możesz usunąć w każdej chwili.

Czy mogę skopiować tematy wyszukiwania i wkleić je w polu?

Tak. Poszczególne tematy wyszukiwania, które chcesz dodać, rozdziel przecinkami.

Co się stanie, gdy usunę tematy wyszukiwania?

Reklamy z ruchu pochodzącego z tego tematu wyszukiwania mogą przestać się wyświetlać.

Czy jako tematy wyszukiwania mogę wpisywać nazwy konkurencyjnych marek lub produktów?

Tak, marki i słowa kluczowe związane z konkurencją mogą służyć jako tematy wyszukiwania, ale ponosisz odpowiedzialność za przestrzeganie lokalnych przepisów i regulacji prawnych. Zakładając, że nic nie stoi na przeszkodzie, aby używać tych haseł, tematy te mogą być pomocne, zwłaszcza gdy alternatywne produkty są na tyle odmienne, że kampania Performance Max może nie rozpoznawać ich automatycznie jako odpowiedniego ruchu.

Czy tematy wyszukiwania wpływają na sposób określania priorytetów słów kluczowych na koncie Google Ads?

Tak. Tematy wyszukiwania to odpowiednik słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym lub dopasowaniu do wyrażenia, które są identyczne z wyszukiwanym hasłem. Dowiedz się więcej o ustalaniu priorytetów słów kluczowych na koncie Google Ads.

Jak zmierzyć wpływ tematów wyszukiwania?

Aby zrozumieć, jak tematy wyszukiwania wpływają na skuteczność na poziomie kampanii, możesz porównać skuteczność na poziomie kampanii przed dodaniem tematów wyszukiwania i po ich dodaniu.

Aby sprawdzić, w przypadku których nowych wyszukiwanych haseł wyświetlasz reklamy na podstawie dodanych przez Ciebie tematów, wyświetl raport statystyk wyszukiwanych haseł.

Czym tematy wyszukiwania różnią się od segmentów niestandardowych w przypadku słów kluczowych w sieci wyszukiwania?

Segmenty niestandardowe pozwalają zdefiniować grupy odbiorców przez określenie niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach (czyli słów kluczowych, które zwykle wyszukują ci odbiorcy), niestandardowych podobieństw lub zainteresowań, aplikacji i adresów URL. Ułatwia to docieranie do idealnych odbiorców. Segmenty niestandardowe są używane w zasobach reklamowych innych niż sieć wyszukiwania, aby docierać do osób, które w przeszłości wyszukiwały wpisane (lub powiązane) słowa kluczowe.

Tematy wyszukiwania umożliwiają udostępnianie w kampaniach Performance Max unikalnych statystyk dotyczących Twojej firmy lub konkretnych produktów. Możesz dodać maksymalnie 25 tematów wyszukiwania, które mogą sprawdzić się w każdym kanale, nie tylko jako odbiorcy, ale także jako miejsca docelowe w sieci wyszukiwania. Tematy wyszukiwania są używane w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania i innych, aby docierać do osób, które aktualnie szukają określonych (lub podobnych) tematów wyszukiwania, lub takich, które w przeszłości szukały tych tematów.

Kiedy w kampaniach Performance Max warto używać segmentów niestandardowych w przypadku słów kluczowych w sieci wyszukiwania, a kiedy tematów wyszukiwania?

Tematy wyszukiwania pomagają w generowaniu konwersji we wszystkich kanałach w kampaniach Performance Max. Mają wszystkie funkcje segmentów niestandardowych w kampaniach Performance Max, a także kilka dodatkowych.

Czy w kampaniach Performance Max mogę nadal używać segmentów niestandardowych?

Na początku 2024 r. segmenty niestandardowe utworzone na podstawie niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach zostaną przekształcone w tematy wyszukiwania. Segmenty niestandardowe utworzone na podstawie niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, które są już uwzględnione w zapisanych segmentach odbiorców lub w istniejących kampaniach Performance Max, będą nadal wyświetlać reklamy (obok tematów wyszukiwania).

Segmenty niestandardowe oparte na niestandardowych podobieństwach lub zainteresowaniach, aplikacjach i adresach URL są teraz dostępne w sekcji „Zainteresowania i szczegółowe dane demograficzne”, a także nadal będą dostępne w kampaniach Performance Max.