O temama pretraživanja u kampanjama za maksimiziranje izvedbe (beta)

Teme pretraživanja u kampanjama za maksimiziranje izvedbe omogućuju vam da Googleovom AI-ju pružite vrijedne informacije o tome što vaši korisnici pretražuju i koje teme dovode do konverzija za vašu tvrtku.

Evo nekoliko primjera u kojima teme pretraživanja mogu biti posebno korisne ako imate znanja o svojoj tvrtki ili korisnicima koja umjetna inteligencija ne može jednostavno ili brzo naučiti:

• Vaša odredišna stranica ne sadrži sve pojedinosti ili najnovije obavijesti o proizvodima i uslugama koje nudite.
• Upravo ste se proširili na novo tržište ili pokrenuli novi proizvod ili uslugu za koje vaše kampanje nemaju opsežnu povijest izvedbe.
• Pokrećete novu promociju ili rasprodaju za blagdansku sezonu za koju nemate opsežnu povijest izvedbe.
• Želite proširiti doseg u okviru kampanje za maksimiziranje izvedbe, uključujući oglasni prostor pretraživačke mreže u kampanji za maksimiziranje izvedbe, i osigurati sveobuhvatnu pokrivenost za važne poslovne teme.
• Želite navesti važne informacije koje će pomoći vašoj kampanji da brže postigne željenu učinkovitost i optimizira izvedbu.

Upute

Slijedite korake u nastavku da biste teme pretraživanja primijenili na postojeću kampanju:

1. Na Google Ads računu idite na navigacijsku ploču slijeva i odaberite kampanju za maksimiziranje izvedbe.
2. Odaberite Kampanje, a zatim Grupa elemenata.
3. Kliknite ikonu olovke pored Signala desno od kartice Grupa elemenata da biste uredili signale.
4. Na kartici Signali odaberite Teme pretraživanja.
5. Dodajte do 25 jedinstvenih tema pretraživanja. Na primjer, izbjegavajte "automobil" i "auto" jer će ti izrazi dosegnuti istu publiku.
   • Dok unosite teme pretraživanja, one postaju elementi u području unosa.
6. Kliknite Spremi.

Napomena:

• Ako teme pretraživanja ne ispunjavaju kriterije, pogreške pravila prikazuju se kad zadržite pokazivač iznad sučelja.
• Teme pretraživanja poštuju pravila o izuzimanju robnih marki.

---

Pogreške prilikom potvrde

Pogreške prilikom potvrde podsjećaju vas da unesete teme pretraživanja u ispravnom formatu. Pogreške možete pregledati tako da zadržite pokazivač iznad crvenih tema pretraživanja.

Do pogrešaka prilikom potvrde može doći zbog sljedećih razloga:

• kopiranje i lijepljenje tema pretraživanja koje nisu odvojene zarezom ili prijelomom retka
• lijepljenje previše tema pretraživanja (više od 25)
• dodavanje predugih tema pretraživanja (ograničenje je 80 znakova)
• dodavanje dupliciranih tema pretraživanja.

Pogreške prilikom potvrde možete ispraviti tako da kliknete element i uredite teme pretraživanja.

Sve teme pretraživanja smiju se upotrebljavati ako su u skladu s pravilima za Google Ads.

Napomena: nakon što uklonite suvišne elemente ako ste unijeli više od 25 tema pretraživanja, pogreška oko unosa nestaje.

Česta pitanja

Hoće li teme pretraživanja ograničiti promet kampanje za maksimiziranje izvedbe?

Ne, nego mogu pomoći u prepoznavanju novog prometa ili povećanja prometa koji poboljšava izvedbu kada se taj promet ne može pronaći pomoću tehnologije AI-ja bez ključnih riječi putem značajke proširenja završnog URL-a.

Na primjer, recimo da upravljate oglasima za muzej koji ima sjajan vanjski prostor za djecu, ali imate ograničene resurse za razvoj zasebnih odredišnih stranica oglasa za svaku od tih prednosti. Kao teme pretraživanja možete dodati "aktivnosti za djecu" i "rekreacija na otvorenom" kako biste dosegnuli korisnike na različitim kanalima (u rezultatima Google pretraživanja i u rezultatima YouTube pretraživanja) koji su zainteresirani za te ponude.

Koliko najviše tema pretraživanja mogu dodati?

Po grupi elemenata možete dodati do 25 tema pretraživanja.

Jesu li teme pretraživanja potrebne za upotrebu s kampanjama za maksimiziranje izvedbe?

Ne. Teme pretraživanja izborni su unos koji možete upotrebljavati za poboljšanje izvedbe.

Mogu li isključiti teme pretraživanja nakon što ih upotrijebim?

Da. Teme pretraživanja koje ne želite uvrstiti u grupu elemenata kampanje za maksimiziranje izvedbe uvijek možete ukloniti.

Mogu li teme pretraživanja kopirati i zalijepiti u polje?

Da. Svaku temu pretraživanja koju želite dodati odvojite zarezom.

Što će se dogoditi ako izbrišem teme pretraživanja?

Promet ostvaren putem te teme pretraživanja možda će se prestati posluživati.

Mogu li kao teme pretraživanja unijeti konkurentske robne marke ili nazive proizvoda?

Da, konkurentske robne marke i ključne riječi mogu funkcionirati kao teme pretraživanja, no vi ste odgovorni za pridržavanje lokalnih zakona i propisa. Uz pretpostavku da ništa ne sprječava upotrebu tih izraza, te teme mogu biti korisne, osobito kada se alternativni proizvodi toliko razlikuju da ih kampanja za maksimiziranje izvedbe možda neće automatski prepoznati kao relevantan promet.

Utječu li teme pretraživanja na način na koji davanje prioriteta ključnim riječima funkcionira na Google Ads računu?

Da. Teme pretraživanja odgovaraju ključnim riječima s podudaranjem fraze ili širokim podudaranjem koje su identične upitu za pretraživanje. Saznajte više o davanju prioriteta ključnoj riječi na Google Ads računu.

Kako se mjeri utjecaj tema pretraživanja?

Da biste razumjeli kako teme pretraživanja utječu na izvedbu na razini kampanje, možete usporediti izvedbu na razini kampanje prije i nakon dodavanja tema pretraživanja.

Da biste saznali koje nove pojmove za pretraživanje dosežete na temelju tema koje ste dodali, pregledajte izvješće o uvidima u pojmove za pretraživanje.

Kako se teme pretraživanja razlikuju od prilagođenih segmenata za ključne riječi za pretraživačku mrežu?

Prilagođeni segmenti omogućuju vam da definirate publiku navođenjem prilagođene publike sličnih interesa (ključne riječi koje ta publika obično pretražuje), prilagođenih afiniteta ili interesa, aplikacija i URL-ova da biste dosegnuli svoju idealnu publiku. Prilagođeni segmenti upotrebljavaju se u oglasnom prostoru koji nije dio pretraživačke mreže radi dosezanja korisnika koji su u prošlosti pretraživali unesene (ili povezane) ključne riječi.

Teme pretraživanja omogućuju vam da podijelite svoje jedinstvene uvide, na temelju svojih tvrtki ili određenih proizvoda, s kampanjama za maksimiziranje izvedbe. Možete dodati do 25 tema pretraživanja koje mogu dobro funkcionirati na bilo kojem kanalu, ne samo kao publika, nego i kao položaji na pretraživačkoj mreži. Teme pretraživanja upotrebljavaju se na oglasnom prostoru koji jest i nije dio pretraživačke mreže radi dosezanja korisnika koji trenutačno pretražuju ili su u prošlosti pretraživali unesene (ili povezane) teme pretraživanja.

Kada trebam upotrebljavati prilagođene segmente za ključne riječi za pretraživačku mrežu, a kada teme pretraživanja za kampanje za maksimiziranje izvedbe?

Teme pretraživanja pomažu generirati konverzije na svim kanalima u kampanji za maksimiziranje izvedbe. Teme pretraživanja mogu učiniti sve što prilagođeni segmenti rade u kampanji za maksimiziranje izvedbe i još više.

Mogu li i dalje upotrebljavati prilagođene segmente u kampanji za maksimiziranje izvedbe?

Prilagođeni segmenti na temelju prilagođene publike sličnih interesa nadogradit će se na teme pretraživanja početkom 2024. Prilagođeni segmenti na temelju prilagođene publike sličnih interesa koji su već dio vaših spremljenih segmenata publike ili postojećih kampanja za maksimiziranje izvedbe nastavit će se posluživati kao i obično uz vaše teme pretraživanja.

Prilagođeni segmenti na temelju prilagođenih afiniteta ili interesa, aplikacija i URL-ova sada su dostupni u odjeljku Interesi i detaljni demografski podaci te će i dalje postojati u kampanji za maksimiziranje izvedbe.