Maksimum Performans kampanyalarındaki arama temaları hakkında (Beta)

Maksimum Performans kampanyalarındaki arama temaları, Google Yapay Zeka'ya müşterilerinizin neler aldığı ve hangi konuların işletmeniz için dönüşümle sonuçlandığı hakkında değerli bilgiler sağlamanıza olanak tanır.

İşletmeniz veya müşterileriniz hakkında yapay zekanın kolay ya da hızlı bir şekilde öğrenemeyeceği bilgiler varsa arama temalarının özellikle faydalı olabileceği birkaç örneği aşağıda bulabilirsiniz:

• Açılış sayfanızda, sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgili ayrıntılar tam değil veya en son güncellemeler yer almıyor.
• Kampanyalarınızla ilgili yeterli performans verisi bulunmayan yeni bir pazara açıldınız veya yeni bir ürün ya da hizmeti kullanıma sundunuz.
• Yeterli performans verisine sahip olmadığınız tatil sezonu için yeni bir promosyon veya indirim başlatıyorsunuz.
• Maksimum Performans'taki Arama envanteri dahil olmak üzere Maksimum Performans'ta erişiminizi genişletmek ve ana iş temaları hakkında kapsamlı bilgiye sahip olduğunuzdan emin olmak istiyorsunuz.
• Kampanyanızın gelişmesine ve performansın daha hızlı optimize edilmesine yardımcı olacak önemli bilgiler sağlamak istiyorsunuz.

Talimatlar

Arama temalarını mevcut bir kampanyaya uygulamak için aşağıdaki adımları izleyin:

1. Google Ads hesabınızda, soldaki gezinme paneline gidin ve Maksimum Performans kampanyanızı seçin.
2. Kampanyalar'ı ve Öğe grubu'nu seçin.
3. Sinyalleri düzenlemek için öğe grubu kartının sağ tarafındaki "Sinyaller"in yanında bulunan kalem simgesini tıklayın.
4. "Sinyaller" kartında Arama temaları'nı seçin.
5. 25 adede kadar benzersiz arama teması ekleyin. Örneğin, "araba" ve "otomobil" temaları aynı kitleye ulaşacağından bunların ikisini birlikte eklemekten kaçının.
   • Girdiğiniz arama temaları giriş alanında birer çip haline gelir.
6. Kaydet'i tıklayın.

Not:

• Arama temaları uygun değilse fareyle arayüzün üzerine geldiğinizde politika hataları gösterilir.
• Arama temaları, marka hariç tutma kurallarına uygun olmalıdır.

---

Doğrulamayla ilgili hatalar

Doğrulamayla ilgili hatalar, arama temalarını doğru biçimde girmeniz gerektiğini hatırlatır. Fareyle kırmızı arama temalarının üzerine gelerek hataları görüntüleyebilirsiniz.

Doğrulama hatalarının nedeni aşağıdakilerden biri olabilir:

• Virgülle veya satır sonu işaretiyle ayrılmamış arama temalarının kopyalayıp yapıştırılması
• Çok fazla (25'ten fazla) arama teması yapıştırılması
• Çok uzun arama temaları eklenmesi (80 karakterle sınırlıdır)
• Yinelenen arama temaları eklenmesi

Çipi tıklayıp arama temalarını düzenleyerek doğrulama hatalarını düzeltebilirsiniz.

Google Ads politikalarına uymaları koşuluyla tüm arama temalarının kullanılmasına izin verilir.

Not: 25'ten fazla arama teması girdiyseniz fazla çipleri kaldırmanızın ardından giriş alanındaki hata mesajı kaybolur.

SSS

Arama temaları Maksimum Performans trafiğini sınırlandırır mı?

Hayır. Anahtar kelimesiz yapay zeka teknolojisi kullanılarak nihai URL genişletmesi özelliği yoluyla bu trafik bulunamadığında daha iyi performans sağlayan yeni veya ek trafiği belirlemeye yardımcı olabilir.

Örneğin, diyelim ki çocuklara yönelik harika bir açık hava alanı olan bir müzenin reklamlarını yönetiyorsunuz ancak sınırlı kaynaklara sahip olmanız nedeniyle her avantaj için ayrı reklam açılış sayfası geliştiremiyorsunuz. Arama temaları olarak "çocuklar için etkinlikler" ve "açık hava etkinlikleri"ni ekleyerek müşterilere bu tekliflerle ilgilenen kanallarda (hem Google Arama hem de YouTube arama sonuçlarında) ulaşabilirsiniz.

Ekleyebileceğim maksimum arama teması sayısı kaçtır?

Her öğe grubu için en fazla 25 arama teması ekleyebilirsiniz.

Arama temalarının Maksimum Performans kampanyalarında kullanılması zorunlu mudur?

Hayır. Arama temaları daha iyi performans elde etmek için kullanabileceğiniz isteğe bağlı birer giriştir.

Arama temalarını kullandıktan sonra devre dışı bırakabilir miyim?

Evet. Maksimum Performans öğe grubunuza dahil etmek istemediğiniz arama temalarını istediğiniz zaman kaldırabilirsiniz.

Arama temalarını kopyalayıp alana yapıştırabilir miyim?

Evet. Eklemek istediğiniz arama temalarını ayırmak için virgül kullanın.

Arama temalarını silersem ne olur?

Söz konusu arama temasından türetilen trafikte reklam yayını durdurulabilir.

Arama temaları olarak rakip markaları veya ürün adlarını girebilir miyim?

Evet, rakip markalar ve ürün adları arama temaları olarak kullanılabilir. Ancak yerel yasalara ve yönetmeliklere uygun hareket etme sorumluluğu size aittir. Söz konusu terimleri kullanmanızı engelleyen bir durum olmadığı varsayıldığında bunları tema olarak eklemeniz faydalı olabilir (özellikle de sunduğunuz alternatif ürünler Maksimum Performans'ın otomatik olarak alakalı trafik olarak algılayamayabileceği kadar farklıysa).

Arama temaları, anahtar kelime önceliklendirmenin Google Ads hesabında işleyiş şeklini etkiler mi?

Evet. Arama temaları, arama sorgusuyla aynı olan sıralı veya geniş eşlemeli anahtar kelimelere eşdeğer işlevi görür. Google Ads hesabında anahtar kelime önceliklendirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Arama temalarının etkisini nasıl ölçerim?

Arama temalarının kampanya düzeyindeki performansı nasıl etkilediğini öğrenmek için arama temalarını eklemeden önceki ve sonraki kampanya düzeyindeki performansı karşılaştırabilirsiniz.

Eklediğiniz temalara göre hangi yeni arama terimlerine ulaştığınızı bulmak için arama terimi analizleri raporunuzu görüntüleyin.

Arama temalarının Arama Ağı anahtar kelimelerindeki özel segmentlerden farkı nedir?

Özel segmentler, ideal kitlenize ulaşmanıza yardımcı olmak için özel amaç (bu kitlelerin genellikle aradığı anahtar kelimeler), özel yakın ilgi alanları veya ilgi alanları, uygulamalar ve URL'ler belirleyerek bir kitle tanımlamanıza olanak tanır. Özel segmentler, geçmişte girilen (veya ilgili) anahtar kelimeleri aramış olan kullanıcılara ulaşmak için Arama dışı envanterde kullanılır.

Arama temaları, işletmelerinize veya belirli ürünlere dayalı benzersiz içgörülerinizi Maksimum Performans kampanyalarınızda paylaşmanıza olanak tanır. Her kanalda yalnızca bir kitle olarak değil, aynı zamanda arama yerleşimleri olarak da işe yarayacak 25'e kadar arama teması ekleyebilirsiniz. Arama temaları, girilen (veya ilgili) arama temalarını şu anda arayan ya da geçmişte aramış olan kullanıcılara ulaşmak için Arama ve Arama dışı envanterde kullanılır.

Maksimum Performans kampanyalarımda ne zaman arama ağı anahtar kelimelerini, ne zaman arama temalarında özel segmentleri kullanmalıyım?

Arama temaları, Maksimum Performans kampanyalarındaki tüm kanallarda dönüşüm oluşturulmasına yardımcı olur. Arama temaları, özel segmentlerin Maksimum Performans kampanyalarında yaptığı tüm işlemleri ve daha fazlasını yapabilir.

Maksimum Performans kampanyalarında özel segmentleri kullanmaya devam edebilir miyim?

Özel amaca dayalı özel segmentler, 2024'ün başlarında arama temalarına yükseltilecek. Kayıtlı kitle segmentlerinizin veya mevcut Maksimum Performans kampanyalarınızın bir parçası olan özel amaca dayalı özel segmentler, arama temalarınızın yanı sıra normal şekilde sunulmaya devam edecek.

Özel yakın ilgi alanlarına veya ilgi alanlarına, uygulamalara ve URL'lere dayalı özel segmentler artık "İlgi alanları ve ayrıntılı demografi" altında yer alıyor ve Maksimum Performans kampanyalarında yer almaya devam edecek.