Despre temele de căutare din campaniile pentru Performanță maximă (beta)

Cu ajutorul temelor de căutare din campaniile pentru Performanță maximă, puteți să folosiți Google AI pentru a avea informații valoroase despre căutările clienților și despre subiectele care determină conversii pentru compania dvs.

Iată câteva exemple care arată că temele de căutare pot fi foarte utile dacă aveți informații despre companie sau despre clienți pe care AI nu le poate învăța ușor sau rapid.

• Pagina de destinație nu conține detalii complete sau ultimele noutăți despre produsele și serviciile pe care le oferiți.
• Tocmai v-ați extins pe o piață nouă sau ați lansat un produs ori un serviciu nou pentru care campaniile dvs. nu au suficiente date despre performanță.
• Lansați o promoție sau o campanie de reduceri nouă pentru perioada sărbătorilor, pentru care nu aveți suficiente date despre performanță.
• Doriți să vă extindeți acoperirea în campaniile pentru Performanță maximă, inclusiv pentru inventarul din Rețeaua de căutare și vreți să vă asigurați că acoperiți temele comerciale importante.
• Vreți să trimiteți informații importante, astfel încât campania să se dezvolte și să optimizeze mai rapid performanța.

Instrucțiuni

Urmați pașii de mai jos pentru a aplica teme de căutare la o campanie existentă.

1. În contul dvs. Google Ads, accesați panoul de navigare din partea stângă și selectați campania dvs. pentru Performanță maximă.
2. Selectați Campanii, apoi Grup de elemente.
3. Pentru a edita semnale, dați clic pe pictograma creion de lângă Semnale, în partea dreaptă a cardului Grup de elemente.
4. În cardul Semnale, selectați Teme de căutare.
5. Adăugați până la 25 de teme de căutare unice. De exemplu, evitați să folosiți „mașină” și „automobil”, deoarece acestea vor ajunge la același public.
   • Pe măsură ce introduceți temele de căutare, acestea devin cipuri în zona de introducere.
6. Dați clic pe Salvează.

Notă

• Dacă temele de căutare nu sunt eligibile, erorile de politică se afișează când plasați cursorul pe interfață.
• Temele de căutare respectă regulile privind excluderile de mărci.

---

Erorile de validare

Erorile de validare vă reamintesc să introduceți temele de căutare în formatul corect. Puteți vedea erorile plasând cursorul pe temele de căutare roșii.

Erorile de validare pot să apară din următoarele motive:

• copierea și inserarea unor teme de căutare care nu sunt separate fie prin virgulă, fie prin sfârșit de rând;
• inserarea a prea multe teme de căutare (peste 25);
• adăugarea unor teme de căutare care sunt prea lungi (limită de 80 de caractere);
• adăugarea unor teme de căutare dublate.

Puteți corecta erorile de validare, dând clic pe cip și editând temele de căutare.

Toate temele de căutare pot fi folosite atâta cât timp respectă Politicile Google Ads.

Notă: după ce eliminați cipurile în exces, dacă ați introdus peste 25 de teme de căutare, eroarea din jurul intrării dispare.

Întrebări frecvente

Temele de căutare vor limita traficul pentru Performanță maximă?

Nu, dar poate ajuta la identificarea de trafic nou sau incremental care determină o performanță îmbunătățită atunci când acel trafic nu poate fi găsit cu tehnologia AI fără cuvinte cheie, prin intermediul funcției de extindere a adresei URL finale.

De exemplu, să presupunem că gestionați anunțurile unui muzeu care are un spațiu exterior excelent pentru copii, dar aveți resurse limitate pentru dezvoltarea de pagini de destinație separate pentru anunțuri pentru fiecare beneficiu în parte. Puteți să adăugați „activități pentru copii” și „recreere în aer liber” ca teme de căutare, pentru a vă asigura că vă adresați clienților (atât în Căutarea Google, cât și în rezultatele căutării YouTube) interesați de ofertele respective.

Care este numărul maxim de teme de căutare pe care le pot adăuga?

Puteți adăuga până la 25 de teme de căutare pentru fiecare grup de elemente.

Este obligatorie folosirea temelor de căutare în campaniile pentru Performanță maximă?

Nu. Temele de căutare reprezintă o intrare opțională pe care o puteți folosi pentru a obține performanțe mai bune.

Pot să dezactivez temele de căutare după ce le utilizez?

Da. Puteți să eliminați oricând temele de căutare pe care nu doriți să le includeți în grupul de elemente pentru Performanță maximă.

Pot să copiez și să inserez teme de căutare în câmp?

Da. Folosiți virgule pentru a separa fiecare temă de căutare pe care doriți să o adăugați.

Ce se întâmplă dacă șterg teme de căutare?

Este posibil ca pentru traficul derivat din tema de căutare respectivă să înceteze difuzarea.

Pot să introduc ca teme de căutare mărcile sau numele de produse ale concurenților?

Da, mărci și cuvinte cheie ale concurenților pot funcționa ca teme de căutare, dar aveți responsabilitatea să respectați legile și reglementările locale. Presupunând că nimic nu vă împiedică să folosiți acești termeni, aceste teme pot fi utile mai ales atunci când produsele alternative sunt suficient de diferite, astfel încât Performanță maximă să nu le recunoască automat drept trafic relevant.

Temele de căutare influențează modul în care funcționează stabilirea priorității pentru cuvintele cheie într-un cont Google Ads?

Da. Temele de căutare sunt echivalente cu cuvintele cheie cu potrivire expresie sau cu potrivire amplă, identice cu termenul de căutare. Aflați mai multe Despre stabilirea priorității cuvintelor cheie în cadrul unui cont Google Ads.

Cum pot măsura impactul temelor de căutare?

Pentru a înțelege cum influențează temele de căutare performanța la nivel de campanie, puteți compara performanța la nivel de campanie înainte și după adăugarea temelor de căutare.

Pentru a afla la ce termeni de căutare noi ajungeți pe baza temelor adăugate, consultați raportul Statistici privind termenii de căutare.

Prin ce diferă temele de căutare de segmentele personalizate din cuvintele cheie pentru Rețeaua de căutare?

Cu ajutorul segmentelor personalizate, puteți defini un segment de public indicând o intenție personalizată (cuvintele cheie pe care le caută de obicei aceste segmente de public), afinități sau interese personalizate, aplicații și adrese URL, pentru a vă ajuta să vă adresați publicului ideal. Segmentele personalizate sunt folosite în inventarul neasociat Rețelei de căutare pentru a vă adresa persoanelor care au căutat în trecut cuvintele cheie introduse (sau similare).

Cu ajutorul temelor de căutare puteți să trimiteți statistici unice, în funcție de companiile dvs. sau de anumite produse, în campaniile pentru Performanță maximă. Puteți adăuga până la 25 de teme de căutare care ar putea fi eficiente pe orice canal, nu doar ca public, ci și ca destinații de plasare în rețeaua de căutare. Temele de căutare sunt folosite în inventarul din Rețeaua de căutare și din afara acesteia pentru a vă adresa persoanelor care caută acum sau au căutat anterior temele de căutare introduse (sau teme similare).

Când ar trebui să folosesc segmente personalizate pentru cuvintele cheie pentru Rețeaua de căutare și când ar trebui să folosesc temele de căutare în campaniile pentru Performanță maximă?

Temele de căutare ajută la generarea de conversii pe toate canalele din Performanță maximă. Temele de căutare pot îndeplini aceleași funcții ca segmentele personalizate în campaniile pentru Performanță maximă și multe altele.

Pot să folosesc în continuare segmente personalizate în campaniile pentru Performanță maximă?

Segmentele personalizate bazate pe intenții personalizate vor fi transformate în teme de căutare la începutul anului 2024. Segmentele personalizate bazate pe intenții personalizate care fac deja parte din segmentele de public salvate sau din campaniile pentru Performanță maximă existente for funcționa în continuare ca de obicei, pe lângă temele de căutare.

Segmentele personalizate bazate pe interese similare sau categorii de interese, aplicații și adrese URL sunt disponibile acum în secțiunea Categorii de interese și date demografice detaliate și se găsesc în continuare în campaniile pentru Performanță maximă.