Acerca dos temas de pesquisa em campanhas de Máximo desempenho (beta)

Os temas de pesquisa nas campanhas de Máximo desempenho permitem-lhe fornecer à IA da Google informações valiosas sobre o que os seus clientes estão a pesquisar e que tópicos geram conversões para a sua empresa.

Seguem-se alguns exemplos em que os temas de pesquisa podem ser particularmente úteis se tiver conhecimentos sobre a sua empresa ou clientes que a IA não consegue aprender de forma fácil nem rápida:

• A sua página de destino não tem os detalhes completos nem as atualizações mais recentes sobre os produtos e serviços que oferece.
• Acabou de se expandir para um novo mercado ou de lançar um novo produto ou serviço e as suas campanhas não têm um histórico de desempenho alargado.
• Vai lançar uma nova promoção para a época festiva e não tem um histórico de desempenho alargado.
• Quer expandir o alcance no Máximo desempenho, incluindo o inventário da Pesquisa no Máximo desempenho, e assegurar uma cobertura abrangente de temas importantes para a sua empresa.
• Quer fornecer informações importantes para ajudar na evolução da campanha e otimizar o desempenho mais rapidamente.

Instruções

Siga estes passos para aplicar temas de pesquisa a uma campanha existente:

1. Na sua conta do Google Ads, aceda ao painel de navegação do lado esquerdo e selecione a sua campanha de Máximo desempenho.
2. Selecione Campanhas e, em seguida, Grupo de recursos.
3. Clique no ícone de lápis junto a "Sinais" no lado direito do cartão de grupo de recursos para editar os sinais.
4. No cartão "Sinais", selecione temas de pesquisa.
5. Adicione até 25 temas de pesquisa únicos. Por exemplo, evite "carro" e "automóvel", uma vez que alcançam o mesmo público-alvo.
   • À medida que introduz os temas de pesquisa, estes tornam-se chips na área de introdução.
6. Clique em Guardar.

Nota:

• Se os temas de pesquisa não forem elegíveis, são apresentados erros de política quando passar o cursor do rato sobre a interface.
• Os temas de pesquisa respeitam as regras de exclusões de marcas.

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Erros de validação

Os erros de validação lembram que tem de introduzir temas de pesquisa no formato correto. Para ver os erros, passe o cursor do rato sobre os temas de pesquisa a vermelho.

Podem ocorrer erros de validação pelos seguintes motivos:

• Copiar e colar temas de pesquisa que não estejam separados por uma vírgula ou uma quebra de linha
• Colar demasiados temas de pesquisa (mais de 25)
• Adicionar temas de pesquisa demasiado longos (limite de 80 carateres)
• Adicionar temas de pesquisa duplicados

Para corrigir os erros de validação, clique no chip e edite os temas de pesquisa.

Todos os temas de pesquisa podem ser usados desde que cumpram as Políticas do Google Ads.

Nota: depois de remover os chips em excesso, se tiver introduzido mais de 25 temas de pesquisa, o erro relativo à entrada desaparece.

Perguntas frequentes

Os temas de pesquisa limitam o tráfego das campanhas de Máximo desempenho?

Não. Podem ajudar a identificar tráfego novo ou incremental que gere um melhor desempenho quando não for possível encontrar esse tráfego com tecnologia de IA sem palavras-chave através da funcionalidade de expansão do URL final.

Por exemplo, suponhamos que gere anúncios para um museu que tem um excelente espaço para atividades ao ar livre para crianças, mas tem recursos limitados para desenvolver páginas de destino dos anúncios separadas para cada vantagem oferecida. Pode adicionar "atividades para crianças" e "atividades ao ar livre" como temas de pesquisa, para assegurar que alcança em todos os canais (nos resultados da Pesquisa Google e do YouTube) clientes interessados nessas ofertas.

Qual é o número máximo de temas de pesquisa que posso adicionar?

Pode adicionar até 25 temas de pesquisa por grupo de recursos.

Os temas de pesquisa são necessários para campanhas de Máximo desempenho?

Não. Os temas de pesquisa são uma entrada opcional que pode usar para melhorar o desempenho.

Posso desativar temas de pesquisa depois de os usar?

Sim. Pode remover os temas de pesquisa que não quiser incluir no grupo de recursos da campanha de Máximo desempenho em qualquer altura.

Posso copiar e colar temas de pesquisa no campo?

Sim. Use vírgulas para separar cada tema de pesquisa que quer adicionar.

O que acontece se eliminar temas de pesquisa?

O tráfego derivado desse tema de pesquisa pode deixar de ser publicado.

Posso introduzir marcas ou nomes de produtos da concorrência como temas de pesquisa?

Sim, as marcas e as palavras-chave da concorrência podem funcionar como temas de pesquisa, mas o anunciante é responsável por agir em conformidade com as leis e os regulamentos locais. Partindo do princípio de que não há nada que impeça a utilização destes termos, estes temas podem ser úteis, especialmente quando os produtos alternativos forem diferentes o suficiente para que as campanhas de Máximo desempenho possam não os reconhecer automaticamente como tráfego relevante.

Os temas de pesquisa afetam o modo como a prioridade de palavras-chave funciona numa conta do Google Ads?

Sim. Os temas de pesquisa funcionam como palavras-chave de correspondência ampla ou de expressão idênticas à consulta de pesquisa. Saiba mais acerca da prioridade de palavras-chave numa conta do Google Ads.

Como posso medir o impacto dos temas de pesquisa?

Para compreender como os temas de pesquisa afetam o desempenho ao nível da campanha, pode comparar esse desempenho antes e depois de os adicionar.

Para saber que novos termos de pesquisa está a alcançar com base nos temas que adicionou, veja o relatório de estatísticas sobre os termos de pesquisa.

Em que é que os temas de pesquisa diferem dos segmentos personalizados nas palavras-chave de pesquisa?

Os segmentos personalizados permitem-lhe definir um público-alvo especificando intenções personalizadas (as palavras-chave que estes públicos-alvo costumam pesquisar), afinidades ou interesses personalizados, apps e URLs para ajudar a alcançar o seu público-alvo ideal. Os segmentos personalizados são usados em inventário que não é da Pesquisa para alcançar pessoas que já pesquisaram as palavras-chave introduzidas (ou relacionadas).

Os temas de pesquisa permitem-lhe partilhar estatísticas únicas, baseadas nas suas empresas ou produtos específicos, com as campanhas de Máximo desempenho. Pode adicionar até 25 temas de pesquisa que podem funcionar bem em qualquer canal, não apenas como público-alvo, mas também como posicionamentos de pesquisa. Os temas de pesquisa são usados em inventário que pode ou não ser da Pesquisa para alcançar pessoas que estão atualmente a pesquisar ou já pesquisaram os temas de pesquisa introduzidos (ou relacionados).

Quando devo usar segmentos personalizados em palavras-chave de pesquisa vs. temas de pesquisa nas minhas campanhas de Máximo desempenho?

Os temas de pesquisa ajudam a gerar conversões em todos os canais no Máximo desempenho. Além disso, têm as mesmas funcionalidades dos segmentos personalizados e muitas mais.

Posso continuar a usar segmentos personalizados no Máximo desempenho?

Os segmentos personalizados com base em intenções personalizadas vão ser atualizados para temas de pesquisa no início de 2024. Os segmentos personalizados com base em intenções personalizadas que já façam parte dos segmentos de públicos-alvo guardados ou das campanhas de Máximo desempenho existentes vão continuar a ser publicados normalmente, além dos temas de pesquisa.

Os segmentos personalizados com base em afinidades ou interesses personalizados, apps e URLs estão agora disponíveis em "Interesses e dados demográficos detalhados" e vão continuar a existir no Máximo desempenho.