Over zoekthema's in Performance Max-campagnes (bèta)

Met zoekthema's in Performance Max kunt u AI van Google waardevolle informatie geven over waar uw klanten naar zoeken en welke onderwerpen tot conversies voor uw bedrijf leiden.

Hier volgen enkele voorbeelden waar zoekthema's vooral nuttig kunnen zijn als u kennis van uw bedrijf of klanten heeft die AI niet makkelijk of snel kan leren:

• Uw landingspagina bevat geen volledige gegevens of de nieuwste updates over de producten en services die u aanbiedt.
• U bent net uitgebreid naar een nieuwe markt of u heeft een nieuw product of een nieuwe service gelanceerd waarvoor uw campagnes nog geen uitgebreide prestatiegeschiedenis hebben.
• U lanceert een nieuwe promotie of uitverkoop voor de feestdagen en heeft nog geen uitgebreide prestatiegeschiedenis.
• U wilt uw bereik binnen Performance Max vergroten, waaronder de voorraad in het zoeknetwerk in Performance Max. En u wilt ervoor zorgen dat u uitgebreide dekking heeft voor de belangrijke bedrijfsthema's.
• U wilt belangrijke informatie invoeren om uw campagne sneller op gang te laten komen en de prestaties sneller te optimaliseren.

Instructies

Volg deze stappen om zoekthema's toe te passen op een bestaande campagne:

1. Ga in uw Google Ads-account naar het navigatievenster aan de linkerkant en selecteer uw Performance Max-campagne.
2. Selecteer Campagnes en dan Componentengroep.
3. Klik op het potloodje naast Signalen aan de rechterkant van de kaart Componentengroep om signalen te bewerken.
4. Selecteer Zoekthema's op de kaart Signalen.
5. Voeg maximaal 25 unieke zoekthema's toe. Gebruik bijvoorbeeld niet zowel 'auto' als 'automobiel', omdat ze dezelfde doelgroep bereiken.
   • Als u de zoekthema's opgeeft, worden ze getoond als chips in het invulgebied.
6. Klik op Opslaan.

Opmerking:

• Als de zoekthema's niet in aanmerking komen, verschijnen er beleidsfouten wanneer u de muisaanwijzer op de interface plaatst.
• Zoekthema's houden rekening met regels voor merkuitsluitingen.

---

Validatiefouten

Als er validatiefouten worden getoond, betekent dit dat u zoekthema's in de juiste indeling moet opgeven. Plaats de muisaanwijzer op de rode zoekthema's om informatie over de validatiefouten te krijgen.

Er kunnen om de volgende redenen validatiefouten optreden:

• U heeft zoekthema's gekopieerd en geplakt die niet worden gescheiden door een komma of een regeleinde.
• U heeft te veel zoekthema's geplakt (meer dan 25)
• U heeft zoekthema's toegevoegd die te lang zijn (maximaal 80 tekens)
• U heeft dubbele zoekthema's toegevoegd.

Corrigeer validatiefouten door op de chip te klikken en de zoekthema's te bewerken.

U kunt alle zoekthema's gebruiken mits ze voldoen aan het Google Ads-beleid.

Opmerking: Nadat u de overtollige chips heeft verwijderd als u meer dan 25 zoekthema's heeft ingevoerd, verdwijnt de fout bij de invoer.

Veelgestelde vragen

Beperken zoekthema's het Performance Max-verkeer?

Nee, maar u kunt nieuw of incrementeel verkeer vinden dat betere prestaties oplevert als u dat verkeer niet kunt vinden met AI-technologie zonder zoekwoorden via de functie Uitbreiding van uiteindelijke URL.

Stel dat u advertenties beheert voor een museum met een grote buitenruimte voor kinderen, maar u beschikt over beperkte middelen om voor elk voordeel afzonderlijke advertentielandingspagina's te maken. U kunt 'activiteiten voor kinderen' en 'buitenrecreatie' als zoekthema's toevoegen om ervoor te zorgen dat u klanten bereikt op verschillende kanalen (in zowel Google Zoeken als YouTube-zoekresultaten) die geïnteresseerd zijn in die producten.

Hoeveel zoekthema's kan ik maximaal toevoegen?

U kunt maximaal 25 zoekthema's per componentengroep toevoegen.

Zijn zoekthema's vereist voor gebruik met Performance Max-campagnes?

Nee. De functie voor zoekthema's is een optie waarmee u betere prestaties kunt behalen.

Kan ik zoekthema's uitzetten nadat ik deze functie heb gebruikt?

Ja. U kunt de zoekthema's die u niet meer wilt opnemen in uw Performance Max-componentengroep op elk moment verwijderen.

Kan ik zoekthema's kopiëren en in het veld plakken?

Ja. Gebruik komma's om de zoekthema's die u wilt toevoegen van elkaar te scheiden.

Wat gebeurt er als ik zoekthema's verwijder?

Verkeer dat afkomstig is van dat zoekthema, wordt mogelijk niet meer getoond.

Kan ik merken of productnamen van concurrenten als zoekthema's invoeren?

Ja, u kunt merken en zoekwoorden van concurrenten als zoekthema's gebruiken, maar u bent zelf verantwoordelijk voor de naleving van de lokale wet- en regelgeving. Als u deze thema's mag gebruiken, kunnen ze nuttig zijn, vooral als de alternatieve producten zo veel verschillen dat Performance Max ze niet automatisch herkent als relevant verkeer.

Zijn zoekthema's van invloed op de manier waarop zoekwoordprioriteiten werken in een Google Ads-account?

Ja. Zoekthema's zijn het equivalent van woordgroepen of brede zoekwoorden die identiek zijn aan de zoekopdracht. Meer informatie over zoekwoordprioriteit in een Google Ads-account

Hoe meet ik de impact van zoekthema's?

Als u meer inzicht wilt in de invloed van zoekthema's op de prestaties op campagneniveau, vergelijkt u de prestaties op campagneniveau vóór en nadat u zoekthema's heeft toegevoegd.

Bekijk het rapport met inzichten in zoektermen als u wilt weten welke nieuwe zoektermen u bereikt op basis van de thema's die u heeft toegevoegd.

In welk opzicht verschillen zoekthema's van aangepaste segmenten voor zoekwoorden voor het zoeknetwerk?

Met aangepaste segmenten kunt u een doelgroep definiëren door aangepaste intentie (de zoekwoorden waarnaar deze doelgroepen meestal zoeken), aangepaste affiniteiten of interesses, apps en URL's op te geven waarmee u uw ideale doelgroep kunt bereiken. Aangepaste segmenten worden gebruikt in andere voorraad dan het zoeknetwerk om mensen te bereiken die in het verleden hebben gezocht naar de ingevoerde (of gerelateerde) zoekwoorden.

Met zoekthema's kunt u uw unieke inzichten op basis van uw bedrijven of specifieke producten delen met uw Performance Max-campagnes. U kunt maximaal 25 zoekthema's toevoegen die in elk kanaal goed werken, niet alleen als doelgroep, maar ook als zoekplaatsingen. Zoekthema's worden gebruikt in andere typen voorraad dan het zoeknetwerk en de voorraad voor Google Zoeken om mensen te bereiken die op dit moment naar de ingevoerde (of gerelateerde) zoekthema's zoeken of die er in het verleden naar hebben gezocht.

Wanneer moet ik aangepaste segmenten gebruiken voor zoekwoorden voor het zoeknetwerk in plaats van zoekthema's voor mijn Performance Max-campagnes?

Met zoekthema's kunt u conversies genereren via alle kanalen in Performance Max. Zoekthema's kunnen alles doen wat aangepaste segmenten doen in Performance Max en meer.

Kan ik nog steeds aangepaste segmenten gebruiken in Performance Max?

Aangepaste segmenten op basis van aangepaste intentie worden begin 2024 geüpgraded naar zoekthema's. Aangepaste segmenten op basis van aangepaste intentie die al deel uitmaken van uw opgeslagen doelgroepsegmenten of bestaande Performance Max-campagnes, worden nog steeds gewoon getoond, net als uw zoekthema's.

Aangepaste segmenten op basis van aangepaste affiniteiten of interesses, apps en URL's zijn nu beschikbaar onder Interesses en gedetailleerde demografie en blijven beschikbaar in Performance Max.