Par meklēšanas tēmām maksimālās veiktspējas kampaņās (beta versija)

Izmantojot meklēšanas tēmas maksimālās veiktspējas kampaņās, varat Google MI sniegt vērtīgu informāciju par to, ko meklē jūsu klienti un kuras tēmas nodrošina reklāmguvumus jūsu uzņēmumam.

Tālāk ir minēti daži piemēri gadījumiem, kad meklēšanas tēmas var būt īpaši noderīgas, ja jums ir zināšanas par savu uzņēmumu vai klientiem, kuras MI nevar viegli vai ātri iegūt.

• Jūsu galvenā lapa nesniedz pilnīgu vai jaunāko informāciju par piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem.
• Jūs tikko esat izvērsis darbību jaunā tirgū vai izlaidis jaunu produktu vai pakalpojumu, par ko kampaņās nav apkopoti plaši veiktspējas vēstures dati.
• Jūs svētku laikā uzsākat jaunu akciju vai izpārdošanu, par ko nav apkopoti plaši veiktspējas vēstures dati.
• Jūs vēlaties paplašināt sasniedzamību maksimālās veiktspējas kampaņās, tostarp meklēšanas tīkla krājumos maksimālās veiktspējas kampaņās, un nodrošināt visaptverošu informāciju par svarīgām uzņēmējdarbības tēmām.
• Jūs vēlaties sniegt svarīgu informāciju, kas palīdzētu kampaņai ātrāk pielāgoties un optimizēt veiktspēju.

Norādījumi

Lai esošai kampaņai lietotu meklēšanas tēmas, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Google Ads konta kreisās puses navigācijas panelī atlasiet maksimālās veiktspējas kampaņu.
2. Atlasiet Kampaņas un pēc tam — Līdzekļu grupa.
3. Lai rediģētu signālus, līdzekļu grupas kartītes labajā pusē noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas blakus kartītei “Signāli”.
4. Kartītē “Signāli” atlasiet Meklēšanas tēmas.
5. Pievienojiet ne vairāk kā 25 unikālas meklēšanas tēmas. Piemēram, neizmantojiet vienumus “automobilis” un “automašīna”, jo tie sasniegs vienu un to pašu mērķauditoriju.
   • Kad ievadāt meklēšanas tēmas, tās kļūst par žetoniem ievades laukā.
6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme

• Ja meklēšanas tēmas nebūs piemērotas, tad, virzot kursoru virs saskarnes, tiks parādīti paziņojumi par politikas kļūdām.
• Meklēšanas tēmās tiek ņemtas vērā zīmolu izslēgšanas kārtulas.

---

Validācijas kļūdas

Validācijas kļūdas kalpo par atgādinājumu ievadīt meklēšanas tēmas pareizā formātā. Lai skatītu kļūdas, virziet kursoru virs sarkanajām meklēšanas tēmām.

Validācijas kļūdas var rasties šādu iemeslu dēļ:

• kopējot un ielīmējot meklēšanas tēmas, kuras nav atdalītas ar komatu vai rindiņas pārtraukumu;
• ielīmējot pārāk daudz meklēšanas tēmu (vairāk par 25);
• pievienojot pārāk garas meklēšanas tēmas (ir atļauts ne vairāk par 80 rakstzīmēm);
• pievienojot meklēšanas tēmu dublikātus.

Validācijas kļūdas var labot, noklikšķinot uz žetona un rediģējot meklēšanas tēmas.

Ir atļauts izmantot visas meklēšanas tēmas, kas atbilst Google Ads politikām.

Piezīme. Ja būsiet ievadījis vairāk nekā 25 meklēšanas tēmas, tad pēc lieko žetonu noņemšanas ar ievadi saistītā kļūda pazudīs.

Bieži uzdotie jautājumi

Vai meklēšanas tēmas ierobežos maksimālās veiktspējas kampaņu datplūsmu?

Nē, to izmantošana var palīdzēt identificēt jaunu vai papildu datplūsmu. Tādējādi tiek uzlabota veiktspēja, kad šo datplūsmu nevar atrast ar mākslīgā intelekta tehnoloģiju bez atslēgvārdiem, izmantojot gala URL izvēršanas funkciju.

Pieņemsim, ka pārvaldāt reklāmas muzejam, kurā ir liela, bērniem paredzēta brīvdabas teritorija, taču jums ir ierobežoti resursi, lai izstrādātu atsevišķas reklāmu galvenās lapas katrai priekšrocībai. Varat pievienot meklēšanas tēmas “aktivitātes bērniem” un “atpūta brīvā dabā”, lai kanālos (gan Google meklēšanā, gan YouTube meklēšanas rezultātos) sasniegtu klientus, kurus interesē šie piedāvājumi.

Kāds ir maksimālais meklēšanas tēmu skaits, ko varu pievienot?

Katrai līdzekļu grupai varat pievienot ne vairāk kā 25 meklēšanas tēmas.

Vai maksimālās veiktspējas kampaņās ir obligāti jāizmanto meklēšanas tēmas?

Nē. Meklēšanas tēmas ir izvēles ievade, kuru varat izmantot veiktspējas uzlabošanai.

Vai pēc meklēšanas tēmu izmantošanas varu tās izslēgt?

Jā. Jebkurā laikā varat noņemt meklēšanas tēmas, kuras nevēlaties iekļaut maksimālās veiktspējas līdzekļu grupā.

Vai varu kopēt un ielīmēt meklēšanas tēmas konkrētā laukā?

Jā. Izmantojiet komatus, lai atdalītu katru meklēšanas tēmu, ko vēlaties pievienot.

Kas notiks, ja izdzēsīšu meklēšanas tēmas?

Var tikt pārtraukta no šīs meklēšanas tēmas iegūtās datplūsmas rādīšana.

Vai kā meklēšanas tēmas varu ievadīt konkurentu zīmolu vai produktu nosaukumus?

Jā, konkurentu zīmoli un atslēgvārdi var darboties kā meklēšanas tēmas, taču jūs esat atbildīgs par vietējo tiesību aktu un noteikumu ievērošanu. Pieņemot, ka nekas neliedz jums izmantot šos vienumus, šīs tēmas var būt noderīgas, jo īpaši, ja alternatīvie produkti ir pietiekami atšķirīgi, lai maksimālās veiktspējas kampaņas varētu tos automātiski neatpazīt kā atbilstošu datplūsmu.

Vai meklēšanas tēmas ietekmē prioritāšu noteikšanu atslēgvārdiem Google Ads kontā?

Jā. Meklēšanas tēmas darbojas kā frāzes vai plašās atbilstības atslēgvārdi, kas ir identiski meklēšanas vaicājumam. Uzziniet vairāk par prioritātes noteikšanu atslēgvārdiem Google Ads kontā.

Kā novērtēt meklēšanas tēmu ietekmi?

Lai izprastu, kā meklēšanas tēmas ietekmē veiktspēju kampaņas līmenī, varat salīdzināt kampaņas līmeņa veiktspēju pirms un pēc meklēšanas tēmu pievienošanas.

Lai uzzinātu, kādus jaunus meklēšanas vienumus jūs sasniedzat, pamatojoties uz jūsu pievienotajām tēmām, skatiet meklēšanas vienumu ieskatu pārskatu.

Ar ko meklēšanas tēmas atšķiras no pielāgotajiem segmentiem meklēšanas atslēgvārdos?

Kad izmantojat pielāgotos segmentus, varat definēt mērķauditoriju, norādot pielāgotu nolūku (atslēgvārdus, kurus parasti meklē šīs mērķauditorijas), pielāgotas intereses vai intereses, lietotnes un vietrāžus URL, lai varētu sasniegt ideālo mērķauditoriju. Pielāgotie segmenti tiek izmantoti krājumos, kas nav saistīti ar meklēšanu, lai sasniegtu lietotājus, kuri iepriekš ir meklējuši ievadītos (vai saistītos) atslēgvārdus.

Izmantojot meklēšanas tēmas, varat kopīgot savus unikālos ieskatus, kuru pamatā ir jūsu uzņēmumi vai konkrēti produkti, ar savām maksimālās veiktspējas kampaņām. Varat pievienot līdz 25 meklēšanas tēmām, kas varētu labi darboties jebkurā kanālā — ne tikai kā mērķauditorija, bet arī kā meklēšanas izvietojumi. Meklēšanas tēmas tiek izmantotas ar meklēšanu saistītos un nesaistītos krājumos, lai sasniegtu lietotājus, kuri pašlaik meklē vai iepriekš ir meklējuši ievadītās (vai saistītās) meklēšanas tēmas.

Kad maksimālās veiktspējas kampaņās pielāgotos segmentus izmantot meklēšanas atslēgvārdiem, nevis meklēšanas tēmām?

Meklēšanas tēmas palīdz ģenerēt reklāmguvumus visos maksimālās veiktspējas kampaņu kanālos. Meklēšanas tēmas var veikt tās pašas funkcijas, ko pielāgotie segmenti veic maksimālās veiktspējas kampaņās, un vēl vairāk.

Vai maksimālās veiktspējas kampaņās joprojām varu izmantot pielāgotos segmentus?

2024. gada sākumā pielāgotie segmenti, kuru pamatā ir pielāgots nolūks, tiks jaunināti uz meklēšanas tēmām. Pielāgotie segmenti, kuru pamatā ir pielāgots nolūks un kuri jau ir ietverti jūsu saglabātajos mērķauditorijas segmentos vai esošajās maksimālās veiktspējas kampaņās, kā parasti tiks rādīti papildus jūsu meklēšanas tēmām arī turpmāk.

Pielāgotie segmenti, kuru pamatā ir pielāgotas intereses vai intereses, lietotnes un vietrāži URL, tagad ir pieejami sadaļā “Intereses un detalizēti demogrāfiskie dati” un joprojām būs pieejami maksimālās veiktspējas kampaņās.