נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לספק ל-AI מבית Google מידע חשוב על מה שהלקוחות שלכם מחפשים, ועל הנושאים שבהם העסק משיג יותר המרות.
ריכזנו כאן כמה דוגמאות שבהן נושאי חיפוש יכולים להיות שימושיים במיוחד אם יש דברים שאתם יודעים על העסק או על הלקוחות שלכם, שטכנולוגיית ה-AI לא יכולה ללמוד בקלות או במהירות:
- דף הנחיתה שלכם לא מכיל פרטים מלאים או את העדכונים האחרונים לגבי המוצרים והשירותים שאתם מציעים.
- התרחבתם לשוק חדש או השקתם מוצר או שירות חדשים שבהם לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם יוצאים בקידום מכירות או במבצע חדש לעונת הקניות של סוף השנה האזרחית שבה לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם רוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה בקמפיינים למיקסום הביצועים – כולל במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים – ולוודא שיש לכם כיסוי מקיף בנושאים עסקיים חשובים.
- אתם רוצים לספק מידע חשוב שיעזור לכם לקצר את תקופת ההרצה של הקמפיין ולבצע אופטימיזציה של הביצועים מהר יותר.
הוראות
כדי להחיל נושאי חיפוש על קמפיין קיים:
- בחשבון Google Ads, עוברים לחלונית הניווט הימנית ובוחרים את הקמפיין שלכם למיקסום הביצועים.
- בוחרים באפשרות קמפיינים ואז בוחרים באפשרות קבוצת נכסים.
- לוחצים על סמל העיפרון
לצד האפשרות 'אותות' שמשמאל לכרטיס 'קבוצת נכסים' כדי לערוך את האותות.
- בכרטיס 'אותות', בוחרים באפשרות נושאי חיפוש.
- מוסיפים עד 25 נושאי חיפוש ייחודיים. לדוגמה, לא כדאי להוסיף גם 'מכונית' וגם 'רכב', כי הם יגיעו לאותו קהל.
- כשמזינים את נושאי החיפוש, הם הופכים לצ'יפים באזור הקלט.
- לוחצים על שמירה.
לצד האפשרות 'אותות' שמשמאל לכרטיס 'קבוצת נכסים' כדי לערוך את האותות.- אם נושאי החיפוש לא עומדים בדרישות, אפשר לראות את השגיאות שקשורות למדיניות כשמעבירים את העכבר מעל הממשק.
- הכללים שחלים על החרגות של מותגים רלוונטיים גם לנושאי חיפוש.
שגיאות אימות
שגיאות האימות מזכירות לכם להזין את נושאי החיפוש בפורמט הנכון. כדי לראות את השגיאות, מעבירים את העכבר מעל נושאי החיפוש האדומים.
שגיאות אימות עשויות להתרחש מהסיבות הבאות:
- העתקה והדבקה של נושאי חיפוש שלא מופרדים באמצעות פסיק או מעבר שורה
- הדבקה של יותר מדי נושאי חיפוש (יותר מ-25)
- הוספה של נושאי חיפוש ארוכים מדי (ההגבלה היא 80 תווים)
- הוספה של נושאי חיפוש כפולים
כדי לתקן שגיאות אימות, אפשר ללחוץ על הצ'יפ ולערוך את נושאי החיפוש.
מותר להשתמש בכל נושא חיפוש כל עוד הוא עומד בדרישות של מדיניות Google Ads.
הערה: אם הזנתם יותר מ-25 נושאי חיפוש, השגיאה שמופיעה בקלט תיעלם אחרי שתסירו את הצ'יפים העודפים.
שאלות נפוצות
האם נושאי החיפוש יגבילו את התנועה בקמפיינים למיקסום הביצועים?
לא. הם יכולים לעזור לכם לזהות תנועה חדשה או מצטברת שמשפרת את הביצועים, במקרים שבהם טכנולוגיית ה-AI ללא מילות מפתח לא יכולה למצוא אותה בעזרת התכונה התאמת כתובת URL סופית.
לדוגמה: נניח שאתם מנהלים מודעות של מוזיאון שיש בו שטח פתוח נהדר לילדים, אבל יש לכם משאבים מוגבלים לפיתוח של דפי נחיתה נפרדים למודעות שייצגו כל אחד מהיתרונות של המוזיאון. אתם יכולים להוסיף את 'פעילויות לילדים' ו'בילוי באוויר הפתוח' כנושאי חיפוש, כדי להבטיח שהמודעות יוצגו בערוצים שונים (גם בתוצאות החיפוש ב-Google וגם בתוצאות החיפוש ב-YouTube) ללקוחות שמתעניינים בנושאים האלה.
האם חובה להוסיף נושאי חיפוש כדי להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים?
לא. נושאי חיפוש הם קלט אופציונלי שאפשר להשתמש בו כדי לשפר את הביצועים.
אפשר להשבית את נושאי החיפוש אחרי שמשתמשים בהם?
כן. בכל שלב אפשר להסיר את נושאי החיפוש שלא רוצים לכלול בקבוצת הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים.
האם אפשר להעתיק נושאי חיפוש ולהדביק אותם בשדה?
כן. צריך להשתמש בפסיקים כדי להפריד בין נושאי החיפוש שרוצים להוסיף.