Les thèmes de recherche dans Performance Max vous permettent de fournir à l'IA de Google des informations précieuses sur ce que recherchent vos clients et sur les thèmes qui génèrent des conversions pour votre entreprise.
Voici quelques exemples où les thèmes de recherche peuvent être particulièrement utiles si vous disposez de connaissances sur votre entreprise ou vos clients, que l'IA ne peut pas apprendre facilement ni rapidement :
- Votre page de destination ne contient pas d'informations complètes ni récentes sur les produits et services que vous proposez.
- Vous venez de pénétrer un nouveau marché, ou de lancer un nouveau produit ou service, et l'historique des performances de vos campagnes n'est pas encore suffisamment étoffé.
- Vous lancez une nouvelle promotion pour la période des fêtes et ne disposez pas d'un historique de performances approfondi.
- Vous souhaitez élargir votre couverture dans Performance Max, y compris sur l'inventaire du Réseau de Recherche dans Performance Max, et vous voulez vous assurer de couvrir tous les thèmes commerciaux importants.
- Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à monter en puissance et à optimiser les performances plus rapidement.
Instructions
Pour appliquer des thèmes de recherche à une campagne existante, procédez comme suit :
- Dans votre compte Google Ads, accédez au panneau de navigation de gauche, puis sélectionnez votre campagne Performance Max.
- Sélectionnez Campagnes, puis Groupe d'assets.
- À droite de la fiche "Groupe d'assets", cliquez sur l'icône en forme de crayon à côté de "Signaux" pour modifier les signaux.
- Sur la fiche "Signaux", sélectionnez Thèmes de recherche.
- Vous pouvez ajouter jusqu'à 25 thèmes de recherche uniques. Par exemple, évitez d'ajouter à la fois "voiture" et "automobile", car ils toucheront la même audience.
- Lorsque vous saisissez les thèmes de recherche, ils deviennent des chips dans la zone de saisie.
- Cliquez sur Enregistrer.
- Si les thèmes de recherche ne sont pas éligibles, des erreurs liées aux règles s'affichent lorsque vous pointez sur l'interface.
- Les thèmes de recherche respectent les règles sur les exclusions de marques.
Erreurs de validation
Les erreurs de validation vous rappellent de saisir les thèmes de recherche au bon format. Vous pouvez afficher les erreurs en pointant sur les thèmes de recherche affichés en rouge.
Voici quelques cas générant des erreurs de validation :
- Copier et coller des thèmes de recherche qui ne sont pas séparés par une virgule ni par un saut de ligne
- Coller un trop grand nombre de thèmes de recherche (plus de 25)
- Ajouter des thèmes de recherche trop longs (80 caractères maximum)
- Ajouter des thèmes de recherche en double
Pour corriger les erreurs de validation, cliquez sur le chip et modifiez les thèmes de recherche.
Tous les thèmes de recherche peuvent être utilisés s'ils respectent les règles Google Ads.
Remarque : Si vous avez saisi plus de 25 thèmes de recherche, l'erreur disparaît une fois les chips en trop supprimés.
Questions fréquentes
Les thèmes de recherche limiteront-ils le trafic Performance Max ?
Non, mais ils peuvent aider à identifier du trafic nouveau ou supplémentaire qui améliore les performances, alors qu'il est impossible de trouver ce même trafic avec la technologie d'IA sans mot clé de la fonctionnalité d'extension d'URL finale.
Imaginons par exemple que vous gériez les annonces d'un musée qui offre un grand espace en plein air pour les enfants, mais que vous disposiez de ressources limitées pour développer des pages de destination distinctes pour chaque avantage. Vous pouvez ajouter les thèmes de recherche "activités pour enfants" et "activités de plein air" afin de toucher les utilisateurs intéressés par ces offres sur les différents canaux (dans la recherche Google et les résultats de recherche YouTube).
Combien de thèmes de recherche puis-je ajouter au maximum ?
Vous pouvez ajouter jusqu'à 25 thèmes de recherche par groupe d'assets.
Les thèmes de recherche sont-ils obligatoires pour les campagnes Performance Max ?
Non, les thèmes de recherche sont facultatifs. Vous pouvez les utiliser pour améliorer vos performances.
Puis-je désactiver les thèmes de recherche après les avoir utilisés ?
Oui. Vous pouvez supprimer à tout moment les thèmes de recherche que vous ne souhaitez pas inclure dans votre groupe d'assets Performance Max.
Puis-je copier et coller des thèmes de recherche dans le champ ?
Oui. Utilisez des virgules pour séparer chaque thème de recherche que vous souhaitez ajouter.