О темама претраге у кампањама за максимални учинак (бета)

Теме претраге у кампањама за максимални учинак вам омогућавају да достављате вредне информације Google вештачкој интелигенцији о томе шта клијенти траже и које теме доводе до конверзија за предузеће.

Ево неколико примера у којима теме претраге могу да буду посебно корисне ако имате информације о предузећу или клијентима које вештачка интелигенција не може лако или брзо да научи:

• Одредишна страница не садржи комплетне податке или најновије вести о производима и услугама које нудите.
• Управо сте проширили пословање на ново тржиште или сте покренули нови производ или услугу, па кампање немају довољно података о учинку.
• Покрећете нову промоцију или распродају за празничну сезону, па немате довољно података о учинку.
• Желите да проширите досег у кампањама за максимални учинак, укључујући инвентар Мреже за претрагу у кампањама за максимални учинак, и да имате свеобухватну покривеност важним темама предузећа.
• Желите да наведете важне информације како бисте помогли кампањи да се брже побољша и оптимизује учинак.

Упутства

Пратите овај поступак да бисте применили теме претраге на постојећу кампању:

1. На Google Ads налогу отворите окно за навигацију са леве стране и изаберите кампању за максимални учинак.
2. Изаберите Кампање, па Група елемената.
3. Кликните на икону оловке поред Сигнали на десној страни картице Групе елемената да бисте изменили сигнале.
4. На картици Сигнали изаберите Теме претраге.
5. Додајте до 25 јединствених тема претраге. На пример, избегавајте „ауто“ и „аутомобил“ јер досежу исту публику.
   • Док их уносите, теме претраге постају елементи у области за унос.
6. Кликните на Сачувај.

Напомена:

• Ако теме претраге не испуњавају услове, грешке са смерницама се приказују када пређете курсором преко интерфејса.
• Теме претраге поштују правила за изузимања брендова.

---

Грешке са валидацијом

Грешке са валидацијом вас подсећају да уносите теме претраге у исправном формату. Грешке можете да видите ако пређете курсором преко црвених тема претраге.

До грешака са валидацијом може да дође из следећих разлога:

• Копирање и лепљење тема претраге које нису раздвојене зарезом или новим редом
• Лепљење превише тема претраге (више од 25)
• Додавање предугих тема претраге (највише 80 знакова)
• Додавање дупликата тема претраге

Можете да исправите грешке са валидацијом кликом на елемент и изменом тема претраге.

Све теме претраге можете да користите ако су у складу са Google Ads смерницама.

Напомена: Када уклоните вишак елемената ако сте унели више од 25 тема претраге, грешка око уноса нестаје.

Честа питања

Да ли теме претраге ограничавају саобраћај кампање за максимални учинак?

Не, али могу да допринесу идентификовању новог или инкременталног саобраћаја који повећава учинак када тај саобраћај не може да се пронађе технологијом вештачке интелигенције без кључних речи преко функције проширења крајњег URL-а.

На пример, рецимо да управљате огласима за музеј који има добар простор за децу на отвореном, али имате ограничене ресурсе за прављење засебних одредишних страница огласа за сваку од користи. Можете да додате „активности за децу“ и „рекреација у природи“ као теме претраге да бисте били сигурни да досежете клијенте на различитим каналима (у Google претрази и резултатима YouTube претраге) који су заинтересовани за те понуде.

Колико највише тема претраге могу да додам?

Можете да додате до 25 тема претраге по групи елемената.

Да ли је коришћење тема претраге уз кампање за максимални учинак обавезно?

Не. Теме претраге су опционални унос којим можете да побољшате учинак.

Могу ли да искључим теме претраге после коришћења?

Да. У сваком тренутку можете да уклоните теме претраге које не желите да уврстите у групу елемената кампање за максимални учинак.

Могу ли да прекопирам теме претраге у поље?

Да. Користите зарезе за раздвајање сваке теме претраге коју желите да додате.

Шта се дешава ако избришем теме претраге?

Саобраћај остварен из те теме за претрагу може да престане да се приказује.

Могу ли да унесем конкурентске брендове или називе производа као теме претраге?

Да, конкурентски брендови и кључне речи могу да функционишу као теме претраге, али сте одговорни за поштовање локалних закона и прописа. Под претпоставком да вас ништа не спречава да користите ове термине, ове теме могу да буду корисне, нарочито када су алтернативни производи довољно различити, па их кампања за максимални учинак можда неће аутоматски препознати као релевантан саобраћај.

Да ли теме претраге утичу на функционисање одређивања приоритета кључних речи на Google Ads налогу?

Да. Теме претраге су еквивалентне кључним речима са подударањем фразе или широким подударањем које су идентичне упиту за претрагу. Сазнајте више о одређивању приоритета кључних речи на Google Ads налогу.

Како да мерим утицај тема претраге?

Да бисте сазнали како теме претраге утичу на учинак на нивоу кампање, можете да поредите учинак на нивоу кампање пре и после додавања тема претраге.

Да бисте пронашли нове термине за претрагу које досежете на основу тема које сте додали, прегледајте извештај о увиду у термине за претрагу.

По чему се теме претраге разликују од прилагођених сегмената на кључним речима за Мрежу за претрагу?

Прилагођени сегменти вам омогућавају да дефинишете категорију публике навођењем прилагођене намере (кључне речи које те категорије публике обично претражују), прилагођених афинитета или интересовања, апликација и URL-ова како бисте лакше досегли идеалну публику. Прилагођени сегменти се користе на инвентару који није за Мрежу за претрагу ради досезања људи који су раније претраживали унете (или сродне) кључне речи.

Теме претраге вам омогућавају да делите јединствене увиде на основу предузећа или конкретних производа са кампањама за максимални учинак. Можете да додате до 25 тема претраге које могу добро да функционишу на сваком каналу, не само као публика, већ и као одредишта за пласман претраге. Теме претраге се користе на инвентару који није Мрежа за претрагу и на Мрежи за претрагу да би се досегли људи који тренутно траже или су раније претраживали унете теме претраге (или сродне) претраге.

Када треба да користим прилагођене сегменте за кључне речи на Мрежи за претрагу у односу на теме за претрагу у кампањама за максимални учинак?

Теме претраге вам помажу да генеришете конверзију на свим каналима у кампањама за максимални учинак. Теме претраге могу да раде све као прилагођени сегменти у кампањама за максимални учинак и друго.

Могу ли и даље да користим прилагођене сегменте у кампањама за максимални учинак?

Прилагођени сегменти засновани на прилагођеној намери ће бити надограђени на теме претраге почетком 2024. Прилагођени сегменти засновани на прилагођеној намери који су већ део сачуваних сегмената публике или постојећих кампања за максимални учинак наставиће да се приказују као и обично уз теме претраге.

Прилагођени сегменти засновани на прилагођеним афинитетима или интересовањима, апликацијама и URL-овима сада су доступни у делу „Интересовања и детаљне демографске категорије“ и наставиће да постоје у кампањама за максимални учинак.