Om funktionen "Søgetemaer" i kampagner af typen "Maksimal effektivitet" (beta)

Søgetemaer i kampagner af typen "Maksimal effektivitet" giver dig mulighed for at give Googles AI værdifulde oplysninger om, hvad dine kunder søger efter, og hvilke emner der fører til konverteringer for din virksomhed.

Her er et par eksempler, hvor søgetemaer kan være særligt nyttige, hvis du har viden om din virksomhed eller dine kunder, som AI ikke kan lære hurtigt eller nemt:

• Din landingsside indeholder ikke komplette oplysninger eller de seneste opdateringer om de produkter og tjenester, du tilbyder.
• Du har netop udvidet til et nyt marked eller lanceret et nyt produkt eller en ny tjeneste, hvor dine kampagner ikke har en omfattende effektivitetshistorik.
• Du lancerer en ny kampagne eller et nyt udsalg i juletiden, hvor du ikke har en omfattende effektivitetshistorik.
• Du vil gerne øge din rækkevidde i kampagner af typen "Maksimal effektivitet" – herunder beholdning på Søgenetværket i kampagner af typen "Maksimal effektivitet" – og sikre dig, at du har omfattende dækning af vigtige virksomhedstemaer.
• Du vil gerne angive vigtige oplysninger, så du kan optimere kampagneeffektiviteten endnu hurtigere.

Vejledning

Følg disse trin for at anvende søgetemaer på en eksisterende kampagne:

1. Gå til navigationspanelet til venstre på din Google Ads-konto, og vælg din kampagne af typen "Maksimal effektivitet".
2. Vælg Kampagner og derefter Aktivgruppe.
3. Klik på blyantikonet ud for "Signaler" i højre side af aktivgruppekortet for at redigere signaler.
4. Vælg søgetemaer på kortet "Signaler".
5. Tilføj op til 25 unikke søgetemaer. Undgå f.eks. "motorcykel" og "mc", da disse vil nå ud til den samme målgruppe.
   • Når du angiver søgetemaerne, bliver de elementer i inputområdet.
6. Klik på Gem.

Bemærk!

• Hvis søgetemaerne ikke er kvalificerede, vises der politikrelaterede fejl, når du holder markøren over grænsefladen.
• Søgetemaer overholder reglerne for brandekskluderinger.

---

Valideringsfejl

Valideringsfejl minder dig om at angive søgetemaer i det korrekte format. Du kan se fejlene ved at holde markøren over de røde søgetemaer.

Der kan opstå valideringsfejl af følgende årsager:

• Hvis der kopieres og indsættes søgetemaer, der ikke er adskilt af et komma eller et linjeskift
• Hvis du indsætter for mange søgetemaer (over 25)
• Hvis der tilføjes søgetemaer, der er for lange (højst 80 tegn)
• Hvis der tilføjes dublerede søgetemaer

Du kan rette valideringsfejl ved at klikke på elementet og redigere søgetemaerne.

Alle søgetemaer må bruges, så længe de overholder Google Ads-politikkerne.

Bemærk! Når du har fjernet de overskydende chips, hvis du har angivet mere end 25 søgetemaer, forsvinder fejlen omkring inputtet.

Ofte stillede spørgsmål

Begrænser søgetemaer trafik af typen "Maksimal effektivitet"?

Nej, det kan hjælpe med at identificere ny eller inkrementel trafik, hvilket øger effektiviteten, når den pågældende trafik ikke kan findes med AI-teknologi uden søgeord via funktionen Udvidelse med endelig webadresse.

Lad os f.eks. sige, at du administrerer annoncer for et museum med store udendørsområder til børn, men du har begrænsede ressourcer til at udvikle separate annoncelandingssider for hver fordel. Du kan tilføje "aktiviteter for børn" og "udendørsaktiviteter" som søgetemaer for at sikre, at du når ud til kunder på tværs af kanaler (både i Google Søgning og YouTube-søgeresultater), der er interesserede i det pågældende tilbud.

Hvor mange søgetemaer kan jeg maksimalt tilføje?

Du kan tilføje op til 25 søgetemaer pr. aktivgruppe.

Er søgetemaer obligatoriske for at bruge kampagner af typen "Maksimal effektivitet"?

Nej. Søgetemaer er et valgfrit input, som du kan bruge til at øge effektiviteten.

Kan jeg deaktivere søgetemaer, efter jeg har brugt dem?

Ja. Du kan til enhver tid fjerne de søgetemaer, du ikke vil inkludere i din aktivgruppe for kampagner af typen "Maksimal effektivitet".

Kan jeg kopiere og indsætte søgetemaer i feltet?

Ja. Brug kommaer til at adskille hvert søgetema, du vil tilføje.

Hvad sker der, hvis jeg sletter søgetemaer?

Trafik, der stammer fra det pågældende søgetema, vises muligvis ikke længere.

Kan jeg angive konkurrenters brands eller produktnavne som søgetemaer?

Ja, konkurrenters brands og søgeord kan fungere som søgetemaer, men du er selv ansvarlig for at overholde lokale love og regler. Forudsat at der ikke er noget, der forhindrer dig i at bruge disse termer, kan de være nyttige, især når de alternative produkter er så forskellige, at Maksimal effektivitet ikke automatisk genkender dem som relevant trafik.

Påvirker søgetemaerne måden, hvorpå søgeordsprioritering fungerer på en Google Ads-konto?

Ja. Søgetemaer fungerer som de tilsvarende sætningsmatchede eller bredt matchende søgeord, der er identiske med søgeforespørgslen. Få flere oplysninger om prioritering af søgeord på en Google Ads-konto.

Hvordan måler jeg effekten af søgetemaer?

For at forstå, hvordan søgetemaer påvirker effektiviteten på kampagneniveau, kan du sammenligne effektiviteten på kampagneniveau før og efter tilføjelse af søgetemaer.

I rapporten Indsigt vedrørende søgetermer kan du se, hvilke nye søgetermer du når ud til baseret på de temaer, du har tilføjet.

Hvordan adskiller søgetemaer sig fra tilpassede segmenter i søgeord til Søgenetværket?

Tilpassede segmenter giver dig mulighed for at definere en målgruppe ved at angive tilpasset søgehensigt (de søgeord, som disse målgrupper typisk søger efter), tilpassede interessebaserede målgrupper eller interesser, apps og webadresser, der kan hjælpe dig med at nå ud til din ideelle målgruppe. Tilpassede segmenter bruges i beholdning, der ikke er på Søgenetværket, til at nå ud til personer, der tidligere har søgt efter de angivne (eller relaterede) søgeord.

Søgetemaer giver dig mulighed for at dele din unik indsigt baseret på dine virksomheder eller specifikke produkter med dine kampagner af typen "Maksimal effektivitet". Du kan tilføje op til 25 søgetemaer, der vil kunne fungere godt på enhver kanal, ikke blot som målgruppe, men også som søgeplaceringer. Søgetemaer bruges i beholdning, der ikke er på Søgenetværk og på Søgenetværket, for at nå ud til personer, der enten søger efter eller tidligere har søgt efter de angivne (eller relaterede) søgetemaer.

Hvornår bør jeg bruge tilpassede segmenter for søgeord til Søgenetværket i stedet for søgetemaer til mine kampagner af typen "Maksimal effektivitet"?

Søgetemaer hjælper med at generere konverteringer på tværs af alle kanaler i kampagner af typen "Maksimal effektivitet". Søgetemaer gør alt det, som tilpassede segmenter gør i kampagner af typen "Maksimal effektivitet" og meget mere.

Kan jeg stadig bruge tilpassede segmenter i kampagner af typen "Maksimal effektivitet"?

Tilpassede segmenter, der er baseret på tilpassede målgrupper med søgehensigt, opgraderes til søgetemaer i starten af 2024. Tilpassede segmenter, der er baseret på tilpasset søgehensigt, og som allerede er en del af dine gemte målgruppesegmenter eller eksisterende kampagner af typen "Maksimal effektivitet", vises fortsat som normalt ud over dine søgetemaer.

Tilpassede segmenter baseret på tilpassede interessebaserede målgrupper eller interesser, apps og webadresser er nu tilgængelige under "Interesser og detaljerede demografiske oplysninger" og findes fortsat i Maksimal effektivitet.