通过受众群体构建工具，您可以轻松高效地使用有针对性的细分受众群、受众特征定位和排除对象创建可重复使用的受众群体。
您可以根据自己收集的或通过其他 Google 平台收集的客户数据创建细分受众群，以提升定位和广告系列的效果。
您可以在制作广告系列时使用受众群体构建工具，利用第一方数据直接创建数据细分受众群。
本页内容
准备工作
按照相应步骤制作效果最大化广告系列、制作需求开发广告系列、制作标准购物广告系列或制作行动号召视频广告系列。
进入广告系列的“定位”环节时，点击使用保存的受众群体，然后选择 + 新建受众群体。
创建新的受众群体和新的细分受众群
在受众群体构建工具中，您可以搜索、浏览和选择受众特征群体、细分受众群和排除对象。请按照以下步骤创建受众群体。
第 1 步（共 2 步）：创建新的受众群体
- 为受众群体命名以便日后使用，该名称将出现在受众群体库中。
- 选中您要定位的每个受众特征群体对应的复选框
，即可选择相应群体。系统会默认显示年龄和性别，但您可以点击其他受众特征，根据家庭收入或育儿状况选择群体。
- 对于年龄，您可以根据需要选择任意年龄段，但不能为每个受众群体选择多个年龄段。
- 在“您的数据”“自定义兴趣”“自定义搜索字词”模块中选择适用的细分受众群。
- 点击搜索或浏览以添加细分受众群。建议的细分受众群会显示在列表顶部。
- 选择要使用的细分受众群后，点击保存细分受众群。
第 2 步（共 2 步）：创建新的细分受众群
现在，您可以选择创建新的自定义兴趣、新的自定义搜索字词细分，或利用第一方数据创建新的“基于您的数据的细分受众群”。
创建新的自定义搜索字词细分
- 点击
更多设置。
- 点击“自定义搜索字词”版块中的铅笔图标
。
- 点击“自定义搜索字词”模块的搜索栏。
- 点击下拉菜单右上角的 + 新的自定义搜索字词。
- 为自定义搜索字词细分命名，将来使用时有助于识别该细分。
- 将搜索字词添加到“搜索字词”卡片中。
- 点击保存。
创建新的自定义兴趣
- 点击“兴趣和详细受众特征”模块的搜索栏。
- 点击下拉菜单右上角的 + 新建自定义兴趣。
- 为您的自定义兴趣命名。
- 在“兴趣或购买意愿”卡片中输入描述理想客户的兴趣或购买意愿的关键字。
- 如果将受众群体与所选的人工定位（除效果最大化广告系列之外的所有广告系列都可使用人工定位）搭配使用，您的广告系列将根据相应设置（例如广告目标或出价策略）覆盖具有此类兴趣或购买意愿的用户。如果将受众群体用作优化型定位（效果最大化广告系列只能使用优化型定位）中的信号，系统会根据您所选的受众群体确定广告受众。不过，广告系列最终会着重根据您的目标进行优化，并可能会向所选受众群体以外的用户展示广告。
- 点击保存。
使用第一方数据创建新的数据细分受众群
- 在“您的数据”部分中，点击 + 新建细分受众群。
- 从可用的细分类型中选择您的细分受众群。
- 添加细分受众群名称。
- 点击继续，然后按照屏幕上的步骤创建新的细分受众群。
- 点击保存。
选择现有受众群体
制作广告系列时，您需要选择一个受众群体。以下是选择现有受众群体的步骤。
- 如果您点击使用保存的受众群体，则系统会在受众群体选择器中显示与新广告系列的广告目标相符的建议。查看受众群体摘要卡，了解该受众群体的特定细分受众群和排除对象。
- （可选）如需查看与您的目标不符的其他现有受众群体，请点击不推荐使用的受众群体链接。
- 如果表中的现有受众群体符合您的广告系列需求，请选择该受众群体。您也可以点击右上角的 + 新建受众群体，为此广告系列创建自定义受众群体。了解如何创建新的受众群体。
- “创建广告组”下方会显示您所选的受众群体。在这部分，您可以将受众群体保持原样；点击铅笔图标
修改受众群体；点击右上角的 X 图标
移除受众群体；还可以点击更改受众群体来进行更改，此操作会带您回到受众群体选择器。
- 您将在“受众群体构建工具”中修改受众群体。在受众群体构建工具中，点击任何适用模块中的“添加”或“创建”选项，即可更新受众特征定位、细分受众群和排除对象。了解如何创建新的受众群体。
- （推荐）选中启用受众群体扩展复选框，以在预算允许的情况下开辟更多的广告资源。
提示：如果在创建广告组和广告系列时修改受众群体，该受众群体在关联的所有广告组和广告系列中也会随之修改。如果您希望对受众群体所做修改仅应用到单个广告系列或广告组，请在保存修改时为该受众群体重新命名。
“为您量身定制”的受众群体
“为您量身定制”的受众群体是一项新功能，会根据您的广告目标为您推荐受众群体。这项功能会综合考量客户的兴趣、习惯和以往与您的商家的互动情况，帮助您利用效果最大化广告系列和需求开发广告系列覆盖合适的受众群体。
使用“为您量身定制”的受众群体有助于您提升广告系列的效果。这些受众群体包括之前根据各种因素（包括用户的转化历史记录、效果数据和着陆页）选择的细分受众群，它们对受众群体建议有着重要影响。
“为您量身定制”的受众群体可以保存、修改和重复应用于其他广告系列、广告组或素材资源组。
操作说明
当您按照以下步骤选择添加受众群体或受众群体信号后，“为您量身定制”的受众群体将自动显示在您的受众群体库中：
-
在您的 Google Ads 账号中，点击左侧页面菜单中的广告系列。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 从销售、潜在客户、网站流量或未设置目标中选择一个营销目标。
- 选择效果最大化广告系列或需求开发广告系列。
- 在“受众群体[信号]”页面上，点击添加受众群体[信号]。
- 在弹出式窗口中，“为您量身定制”的受众群体将显示一个悬停标题，开头为专为[广告目标]量身定制。
- 如果您想根据需要修改建议的受众群体，请点击铅笔图标
- 如果您想根据需要修改建议的受众群体，请点击铅笔图标
- 选择或修改“为您量身定制”的受众群体后，点击“保存”时系统会自动将其保存到受众群体库中；随后便可以将其应用到其他广告组或素材资源组以及广告系列中。
- 注意：如果您修改了“为您量身定制”的受众群体并保存了所做的更改，“为您量身定制”字样将会消失。
常见问题解答
我可以为所有细分受众群添加排除对象吗？
不可以，您现在只能为您的数据细分受众群添加排除对象。
人工受众群体定位与优化型定位有何不同？
创建受众群体并将广告系列设置为人工定位后，广告系列将展示覆盖指定用户的广告。如果您为广告系列使用优化型定位，您仍可以按照自己的规范创建受众群体，但由于您的广告系列会根据转化目标进行优化，因此广告可能会覆盖所选受众群体以外的用户。
在采用优化型定位的任何广告系列中，您所选的受众群体都会成为信号，帮助 Google AI 快速优化广告系列效果。根据您的转化目标，如果有用户可能会完成转化，那么即使您所选的受众群体未指定这些用户，他们也可能会看到您的广告。
我可以在一个广告组（需求开发广告系列）或素材资源组（效果最大化广告系列）中定位多少个受众群体？
为了帮助您通过最有针对性的广告投放方法来优化广告系列效果，您一次只能向每个广告系列和广告组（需求开发广告系列）或素材资源组（效果最大化广告系列）中添加一个受众群体。所选的一个受众群体可能包含多个细分受众群。您随时可以更换指定的受众群体或对其进行修改。上文中列出了具体修改步骤。
