在建立廣告系列時使用「目標對象建立工具」

「目標對象建立工具」讓您輕鬆有效地按重點客群、指定人口特性和排除項目建立可重複使用的目標對象。

您可根據自行收集或從其他 Google 平台收集的客戶資料建立目標客群，以強化廣告定位效果及廣告系列成效。

建立廣告系列時，您可以使用「目標對象建立工具」，並使用第一方資料直接建立資料客群。

開始之前

按照步驟建立最高成效廣告系列、廣告系列探索或影片行動廣告系列。

前往廣告系列的「廣告定位」部分後，按一下 [加入目標對象]，然後選取 [+ 新目標對象]。

建立新目標對象和新客群

您可以在「目標對象建立工具」搜尋、瀏覽和選取人口特性群組、客群和排除項目。請按照以下步驟完成目標對象建立程序。

步驟 1：建立新目標對象

1. 為您的目標對象命名，該名稱將為其在「目標對象」資料庫中的名稱，供日後使用。
2. 按一下各個群組的選框 ，以選取您想指定的人口特性群組。年齡和性別預設為顯示，但您可按一下 [其他人口特性]，根據家庭入息和家長身分選取群組。
   • 就年齡而言，請根據您的需要，盡量選取較闊的年齡範圍，但您不能為每個「目標對象」選取多於一個年齡範圍。
3. 在「您的資料」和「自訂客群」模組中選取適用的目標客群。
4. 按一下 [搜尋] 或 [瀏覽] 以加入客群。建議客群會在名單頂端顯示。
5. 選擇要使用的客群後，請按一下 [儲存客群]。

步驟 2：建立新客群

您現在可以選擇建立新的「自訂客群」或使用第一方資料建立新的「您的資料客群」。

建立新「自訂客群」

1. 在「自訂客群」部分，按一下 [+ 新客群]。
2. 為自訂客群加入名稱。
3. 選取：
   • 對任何一項有興趣或購買意欲的用戶。輸入能描述目標客戶的興趣，或他們所積極研究購買產品和服務的關鍵字。如果您使用手動定位的目標對象 (除「最高成效」外，所有廣告系列均可使用手動定位)，您的廣告系列會根據您的廣告系列設定 (例如廣告目標或競價策略)，接觸有該些興趣或購買意欲的用戶。如果您使用目標對象作為優化廣告定位的一部分訊號 (「最高成效廣告系列」只使用優化廣告定位)，系統會根據您選擇的目標對象顯示廣告，但您的廣告系列最終會針對您的目標進行優化，並可能會向您選擇的目標對象以外的用戶顯示廣告。
   • 在 Google 搜尋任何這些字詞的用戶。輸入目標客戶會在 Google 服務 (例如 Google.com 和 YouTube) 使用的搜尋字詞。如果您使用手動定位的目標對象 (除「最高成效」外，所有廣告系列均可使用手動定位)，您的廣告系列會根據您的廣告系列設定 (例如廣告目標或競價策略)，接觸有該些興趣或購買意欲的用戶。如果您使用目標對象作為優化廣告定位的一部分訊號 (「最高成效廣告系列」只使用優化廣告定位)，系統會根據您選擇的目標對象顯示廣告，但您的廣告系列最終會針對您的目標進行優化，並可能會向您選擇的目標對象以外的用戶顯示廣告。其他廣告系列會視這些字詞為興趣或購買意欲。
4. 按一下 [儲存]。
5. 如要指定您的資料客群和自訂客群以外的目標客群 (例如相似興趣客群和潛在目標對象客群)，請按一下 [興趣和詳細人口特性客群]。「Google 客群」模組將會顯示，您可以在這裡加入「興趣」、「詳細人口特性」和「人生大事」，以取得您可選取的客群名單。
6. 如要在任何模組中移除任何客群，請懸停在該客群上方，然後按一下 X 圖示 。

使用第一方資料建立新資料客群

1. 在「您的資料」部分，按一下 [+ 新客群]。
2. 從可用客群類型中選取您的客群。
3. 新增客群名稱。
4. 按一下 [繼續]，然後按照畫面顯示的步驟建立新客群。
5. 按一下 [儲存]。

選取現有目標對象

建立廣告系列時，您需要選取目標對象。以下說明選取現有目標對象的步驟。

1. 如果您點擊了 [選取目標對象]，「目標對象」選取器便會顯示，並按您為新廣告系列設定的廣告目標，提供合適的目標對象建議。查看目標對象摘要資訊卡，當中包括該目標對象的特定客群和排除項目。(您還可以按一下 [不建議的目標對象]，查看根據您的廣告目標不建議的其他現有目標對象)。
2. 若表格中的現有目標對象適合您的廣告系列，按一下即可選取。如果您希望為廣告系列建立新目標對象，請在右上方按一下 [+ 新目標對象]。在上方的「建立新目標對象的步驟」瞭解「目標對象建立工具」的詳情。
3. 您選取的目標對象會在「建立廣告群組」下顯示。在此，您可讓目標對象保持不變、按一下鉛筆圖示 以作編輯、在右上方按一下 X 圖示 以移除，或按一下 [變更目標對象] ，返回「目標對象」選取器以作更改。
   • 編輯目標對象時，「目標對象建立工具」亦會作出同樣變更。在任何適用的模組中按一下 [加入或建立] 選項，即可使用「目標對象建立工具」更新指定人口特性、客群和排除項目。在上方的「建立新目標對象的步驟」瞭解「目標對象建立工具」的詳情。

提示
在建立廣告群組和廣告系列時編輯目標對象，所有已加入該目標對象的廣告群組和廣告系列均會作同樣編輯。如果您只想編輯單一廣告系列或廣告群組的「目標對象」，請使用新名稱儲存該「目標對象」的編輯內容。