Sử dụng Trình tạo đối tượng khi tạo chiến dịch

Trình tạo đối tượng giúp bạn dễ dàng tạo đối tượng có thể dùng lại một cách hiệu quả với những tính năng như phân khúc tập trung, nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học và loại trừ.

Bạn có thể tạo phân khúc đối tượng dựa trên dữ liệu khách hàng mà bạn tự thu thập hoặc từ các nền tảng khác của Google để nâng cao mức độ hiệu quả của tính năng nhắm mục tiêu và hiệu suất của chiến dịch.

Bạn có thể sử dụng Trình tạo đối tượng và tạo phân khúc dựa trên dữ liệu bằng cách sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất khi tạo chiến dịch.

Trước khi bắt đầu

Hãy làm theo các bước để tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, tạo chiến dịch Khám phá hoặc tạo chiến dịch Video thúc đẩy hành động.

Sau khi bạn chuyển đến phân khúc "Nhắm mục tiêu" của chiến dịch, hãy nhấp vào Thêm đối tượng rồi chọn + Đối tượng mới.

Tạo đối tượng mới và phân khúc mới

Trong Trình tạo đối tượng, bạn có thể tìm kiếm, duyệt xem và chọn các nhóm thông tin nhân khẩu học, phân khúc và tiêu chí loại trừ. Hãy làm theo các bước dưới đây để hoàn tất việc tạo đối tượng.

Bước 1: Tạo đối tượng mới

1. Đặt tên cho đối tượng. Tên này sẽ là tên trong thư viện Đối tượng để bạn sử dụng trong tương lai.
2. Chọn những nhóm thông tin nhân khẩu học mà bạn muốn nhắm đến bằng cách nhấp vào hộp đánh dấu cho từng nhóm. Độ tuổi và giới tính được hiển thị theo mặc định. Tuy nhiên, bạn có thể chọn các nhóm dựa trên thu nhập hộ gia đình hoặc tình trạng con cái bằng cách nhấp vào Thông tin nhân khẩu học khác.
   • Đối với độ tuổi, hãy chọn một độ tuổi tuỳ ý, nhưng bạn không thể chọn nhiều độ tuổi cho mỗi đối tượng.
3. Chọn những phân khúc đối tượng áp dụng trong mô-đun “Dữ liệu của bạn” và “Phân khúc tuỳ chỉnh”.
4. Nhấp vào Tìm kiếm hoặc Duyệt qua để thêm các phân khúc. Những phân khúc được đề xuất sẽ xuất hiện ở đầu danh sách này.
5. Nhấp vào Lưu phân khúc sau khi chọn những phân khúc mà bạn sẽ sử dụng.

Bước 2: Tạo phân khúc mới

Bây giờ, bạn có thể chọn tạo một "Phân khúc tuỳ chỉnh" mới hoặc một "Phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn" mới bằng dữ liệu của bên thứ nhất.

Tạo "Phân khúc tuỳ chỉnh" mới

1. Trong mục "Phân khúc tuỳ chỉnh", hãy nhấp vào + Phân khúc mới.
2. Nhập tên cho phân khúc tuỳ chỉnh.
3. Chọn một lựa chọn:
   • Những người có một trong số các mối quan tâm hoặc ý định mua này. Hãy nhập từ khoá mô tả mối quan tâm của khách hàng lý tưởng của bạn hoặc sản phẩm và dịch vụ mà họ đang tích cực tìm mua. Nếu bạn đang sử dụng một đối tượng có lựa chọn nhắm mục tiêu thủ công (tất cả các chiến dịch ngoại trừ Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất đều có thể sử dụng phương thức nhắm mục tiêu thủ công), thì chiến dịch của bạn sẽ tiếp cận những người có mối quan tâm hoặc ý định mua đó dựa trên chế độ cài đặt của chiến dịch, chẳng hạn như mục tiêu quảng cáo hoặc chiến lược đặt giá thầu. Nếu bạn đang dùng đối tượng làm tín hiệu của tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu (chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chỉ sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu), thì các lựa chọn về đối tượng của bạn sẽ giúp bạn biết ai sẽ xem quảng cáo của bạn, nhưng cuối cùng, chiến dịch sẽ tập trung tối ưu hoá theo mục tiêu của bạn và có thể hiển thị quảng cáo cho những người không thuộc đối tượng mà bạn chọn.
   • Những người đã tìm thông tin theo một trong số các cụm từ này trên Google. Hãy nhập các cụm từ tìm kiếm mà khách hàng lý tưởng của bạn đang sử dụng trên các sản phẩm của Google (chẳng hạn như Google.com và YouTube). Nếu bạn đang sử dụng một đối tượng có lựa chọn nhắm mục tiêu thủ công (tất cả các chiến dịch ngoại trừ Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất đều có thể sử dụng phương thức nhắm mục tiêu thủ công), thì chiến dịch của bạn sẽ tiếp cận những người có mối quan tâm hoặc ý định mua đó dựa trên chế độ cài đặt của chiến dịch, chẳng hạn như mục tiêu quảng cáo hoặc chiến lược đặt giá thầu. Nếu bạn đang dùng đối tượng làm tín hiệu của tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu (chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chỉ sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu), thì các lựa chọn về đối tượng của bạn sẽ giúp bạn biết ai sẽ xem quảng cáo của bạn, nhưng cuối cùng, chiến dịch sẽ tập trung tối ưu hoá theo mục tiêu của bạn và có thể hiển thị quảng cáo cho những người không thuộc đối tượng mà bạn chọn. Đối với các chiến dịch khác, cụm từ tìm kiếm sẽ được dùng làm mối quan tâm hoặc ý định mua.
4. Nhấp vào Lưu.
5. Để nhắm đến những phân khúc đối tượng ngoài phân khúc dựa trên dữ liệu và phân khúc tuỳ chỉnh, chẳng hạn như phân khúc đối tượng chung sở thích và phân khúc đối tượng có ý định mua hàng, hãy nhấp vào Phân khúc nhân khẩu học chi tiết và mối quan tâm. Mô-đun “Phân khúc của Google” sẽ xuất hiện. Tại đó, bạn có thể thêm "mối quan tâm", "thông tin nhân khẩu học chi tiết" và "sự kiện trong đời" để xem danh sách những phân khúc mà bạn có thể chọn.
6. Để xoá phân khúc trong bất kỳ mô-đun nào, hãy di chuột lên phân khúc đó rồi nhấp vào biểu tượng X .

Tạo phân khúc dựa trên dữ liệu mới bằng dữ liệu của bên thứ nhất

1. Trong mục "Dữ liệu của bạn", hãy nhấp vào + Phân khúc mới.
2. Chọn phân khúc của bạn trong số các loại phân khúc có sẵn.
3. Thêm tên phân khúc.
4. Nhấp vào Tiếp tục rồi làm theo các bước trên màn hình để tạo phân khúc mới.
5. Nhấp vào Lưu.

Chọn một Đối tượng hiện có

Khi tạo chiến dịch, bạn sẽ cần chọn một đối tượng. Dưới đây là các bước để chọn một đối tượng hiện có.

1. Nếu bạn đã nhấp vào Chọn đối tượng, thì bộ chọn Đối tượng sẽ xuất hiện cùng với các đề xuất về đối tượng phù hợp với mục tiêu quảng cáo mà bạn đặt cho chiến dịch mới. Hãy xem thẻ tóm tắt về đối tượng, trong đó bao gồm những phân khúc và tiêu chí loại trừ cụ thể của đối tượng đó. (Bạn cũng có thể xem những đối tượng khác hiện có nhưng không được đề xuất dựa trên mục tiêu quảng cáo của mình bằng cách nhấp vào đường liên kết Đối tượng không được đề xuất).
2. Nếu một đối tượng hiện có trong bảng phù hợp với chiến dịch của bạn, hãy nhấp vào đối tượng đó để chọn. Nếu bạn muốn tạo một đối tượng mới cho chiến dịch, hãy nhấp vào + Đối tượng mới ở trên cùng bên phải. Tìm hiểu thêm về Trình tạo đối tượng trong phần "Các bước để tạo đối tượng mới" ở trên.
3. Đối tượng mà bạn chọn sẽ xuất hiện trong mục "Tạo nhóm quảng cáo". Tại đó, bạn có thể giữ nguyên đối tượng, chỉnh sửa đối tượng bằng cách nhấp vào biểu tượng bút chì , xoá đối tượng bằng cách nhấp vào biểu tượng X ở trên cùng bên phải hoặc thay đổi đối tượng bằng cách nhấp vào Thay đổi đối tượng (thao tác này sẽ đưa bạn quay trở lại bộ chọn Đối tượng).
   • Khi cần, bạn sẽ chỉnh sửa đối tượng trong "Trình tạo đối tượng". Hãy sử dụng Trình tạo đối tượng để cập nhật tiêu chí nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, phân khúc và tiêu chí loại trừ bằng cách nhấp vào lựa chọn Thêm hoặc tạo trong bất kỳ mô-đun hiện có nào. Tìm hiểu thêm về Trình tạo đối tượng trong phần "Các bước để tạo đối tượng mới" ở trên.

Mẹo
Nếu bạn chỉnh sửa một đối tượng trong khi tạo nhóm quảng cáo và chiến dịch, thì đối tượng đó cũng được chỉnh sửa cho tất cả những nhóm quảng cáo và chiến dịch có liên quan đến đối tượng đó. Nếu bạn chỉ muốn áp dụng các nội dung chỉnh sửa về Đối tượng cho một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, hãy lưu nội dung chỉnh sửa bằng một tên mới cho Đối tượng đó.